品位營銷——解析GUCCI服裝成功之道

    即便是對潮流毫不感冒，對時尚服飾莫不關心的人，都會對“GUCCI”這個名字有所印象，并且由心底里承認，它是物質(zhì)社會里面奢侈品的代名詞。

　　盡管流行的時尚品牌如漫山盛開的海棠花，多得讓人眼花繚亂。但GUCCI的設計風格卻一向被商界人士、時尚界達人以及名流藝人所垂青。時尚之余不失高雅，細節(jié)之處可見鬼斧，這個意大利品牌的服飾一直以簡單設計為主，由跨越了整整一世紀的著名設計師Tom Ford所主刀。

    90年代，由美國投資集團Investcorp取得GUCCI的所有股份，成為其經(jīng)營者。在主設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人傾力合作下，將GUCCI轉換成結合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的品牌形象，并經(jīng)過一系列的名人效應、公關與廣告營銷，將GUCCI這個奢侈品牌推崇至國際主流地位，曾一時達到時尚界的巔峰。

    GUCCI的設計風格定位于奢華、性感、夸耀，帶一絲絲搖滾味道。如今，時裝界堪與 LV 集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，現(xiàn)在就只有GUCCI了。

　　GUCCI是以怎樣的戰(zhàn)略手段獲得今天這個市場地位的呢？

　　一場場性感華麗的時裝走秀、眾多明星名模云集的高級派對、盛大頒獎典禮的霓裳魅影、各大時尚媒介的關注與報導，以及各種植入式的廣告與名人效應……所有這些與時尚、奢華品、矚目人物相關的代表領域，都是GUCCI締造品牌價值的用武之地。

    GUCCI品牌一向以高檔、奢華、性感稱道于時尚界。無論是旗下的鞋具、飾包還是服裝，都以“身份與財富之象征”的品牌形象成為上流社會里那一眾高端消費群的心頭摯愛，將時尚界推崇備至的理想形象與品牌經(jīng)營相結合，這就是GUCCI最具市場影響力的“品位營銷”。