中國(guó)男裝女裝等七大分類市場(chǎng)09年度分析

    盡管從2008年開始，中國(guó)紡織行業(yè)一直籠罩在“金融危機(jī)”的陰影下，但中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2008-2009中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，中國(guó)男裝、、、防寒服、針織內(nèi)衣褲、休閑類服裝、服七大分類市場(chǎng)交出的年度“成績(jī)單”來看，盡管增長(zhǎng)幅度下滑了，但總體還保持了“增長(zhǎng)”，這讓業(yè)界看到了希望，增強(qiáng)了信心。但七大版塊呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)和特點(diǎn)是不一樣的，以下就是各大版塊的特點(diǎn)和數(shù)據(jù)分析。

    男裝市場(chǎng)：“量升價(jià)減”

    受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出零售量增長(zhǎng)，零售額下滑的“量升價(jià)減”態(tài)勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，男西裝前十位市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為34.24％，零售量所占比重為47.54％，相比上年上漲了2.51個(gè)百分點(diǎn)，而零售額所占比重為40.61％，相比上年下降了0.55個(gè)百分點(diǎn)，銷售單價(jià)相比上年也下滑了2.3％。

    出現(xiàn)這種現(xiàn)象，原因有二：一方面，是由于消費(fèi)下移，導(dǎo)致消費(fèi)需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價(jià)格隨之下滑;另一方面，面對(duì)金融危機(jī)，各大商場(chǎng)紛紛采取降價(jià)促銷手段提升銷售，對(duì)高檔服裝價(jià)格的打折銷售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價(jià)格。

    女裝：細(xì)分帶動(dòng)增長(zhǎng)

    從銷售數(shù)量和銷售額兩方面考量，女裝都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是服裝行業(yè)內(nèi)的龍頭老大。在整體服裝市場(chǎng)銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這就是最好的證明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008全年零售量同比增長(zhǎng)13.01％，相比上年提升了1.04個(gè)百分點(diǎn)。

    這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時(shí)，女裝的型號(hào)也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。這使得女裝銷售在金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，女裝市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為24.69％，相比上年上漲了3.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度提升明顯，但仍不到30％，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。

    童裝：增速五年來最低

    2008年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷量超過17％的年均增長(zhǎng)速度，2008年的增長(zhǎng)速度明顯較低，僅為10.33％，是近五年來最低水平。