福建鞋業(yè)危中覓機(jī) 深度拓展國(guó)際市場(chǎng)
福建出入境檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，6月份福建省鞋業(yè)出口繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)：在前5個(gè)月全省鞋類出口21.1億美元，同比增長(zhǎng)1.4%的基礎(chǔ)上，6月共檢驗(yàn)出口鞋類1.82萬(wàn)批、5.06億美元，分別同比增長(zhǎng)0.8%和4.6%。持續(xù)的增長(zhǎng)表明，作為福建省重要傳統(tǒng)的出口商品，鞋類出口已逐步擺脫國(guó)際金融危機(jī)的負(fù)面影響，健步邁向國(guó)際化。
《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》要求，加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式。業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)際金融危機(jī)影響下，我省鞋企一邊苦練內(nèi)功，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式；一邊危中覓機(jī)，深度拓展國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)了出口回暖和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)其他行業(yè)具有重大借鑒作用。
創(chuàng)新營(yíng)銷，大步“走出去”。眾多鞋企積極創(chuàng)新營(yíng)銷方式，廣泛采用電子商務(wù)等新興貿(mào)易方式，如達(dá)芙妮推出在線購(gòu)物網(wǎng)站，銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。另一方面，抓住國(guó)際金融危機(jī)下進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)門檻降低機(jī)會(huì)，主動(dòng)“走出去”，將營(yíng)銷觸角伸至海外。匹克、安踏等龍頭企業(yè)均在海外設(shè)立大量分公司、辦事處和專賣店，在歐洲、美洲和亞洲建成比較完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，特步在馬來(lái)西亞等國(guó)啟動(dòng)品牌推廣計(jì)劃。
內(nèi)銷外銷，比翼齊飛。針對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)，莆田鞋企抱團(tuán)成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”,推出13個(gè)品牌1700多款產(chǎn)品。面對(duì)歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮的情況，泉州鞋企著力開拓新興市場(chǎng)，上半年對(duì)中東出口2245批、7623.47萬(wàn)美元，分別同比增長(zhǎng)0.18%和11.18%；對(duì)東盟出口1559批、4418.24萬(wàn)美元，分別同比增長(zhǎng)13.13%和16.39%。變“被動(dòng)接單”為“主動(dòng)找單”，莆田鞋企直接組團(tuán)到德國(guó)等地推介，拿到第一手訂單。
主打自有品牌，吞并國(guó)外品牌。今年來(lái)，泉州數(shù)十家鞋企依托自有品牌，參加了全球知名的幾大鞋業(yè)展覽會(huì)，其中匹克推出了10多美元/雙的跑鞋和20多美元/雙的籃球鞋，均比貼牌產(chǎn)品價(jià)格高出30%。在近期中國(guó)品牌研究院發(fā)布的100張“國(guó)家名片”中，泉州安踏、匹克兩個(gè)鞋類品牌名列其中；全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋15個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，泉州就占了11個(gè)。國(guó)際金融危機(jī)下，一些國(guó)外品牌出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，我省鞋企及時(shí)出手，科學(xué)并購(gòu)，將不少國(guó)際知名鞋類品牌收入囊中。安踏將投資3000多萬(wàn)美元用于國(guó)際品牌的并購(gòu)。此外，我省鞋企還加強(qiáng)國(guó)際品牌協(xié)作，如莆田鞋企與Moschino等國(guó)際品牌開展研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍協(xié)作。
自主研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新。以應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)為契機(jī)，我省鞋企加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷推出納米鞋等高科技、高附加值產(chǎn)品，艾力艾三路鞋業(yè)公司上半年就開發(fā)新產(chǎn)品23款。同時(shí)，積極響應(yīng)節(jié)能減排號(hào)召，加大節(jié)能技改投入。莆田近百家鞋企將加熱管烤箱更換成紅外線設(shè)備，每年可節(jié)省電費(fèi)1500萬(wàn)元。不少鞋企抓住國(guó)際金融危機(jī)下國(guó)外技術(shù)、設(shè)備價(jià)格下降，人民幣升值等有利因素，放手采購(gòu)各地先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，提高自身技術(shù)和裝備水平。莆田瑞宏鞋業(yè)引進(jìn)意大利先進(jìn)的材料“透氣膜”，生產(chǎn)出會(huì)呼吸的鞋子，還從臺(tái)灣引進(jìn)“JAKA”減震系統(tǒng)，生產(chǎn)出具有緩震功能的產(chǎn)品。
整合行業(yè)資源，借力資本市場(chǎng)。泉州地區(qū)一些知名品牌發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，讓莆田等地的鞋企為其貼牌生產(chǎn)，共同做大國(guó)際市場(chǎng)。此外，不少鞋企還紛紛涉足資本市場(chǎng)。繼安踏、特步在香港上市后，361度又于6月30日在香港主板掛牌；匹克的上市工作也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。
內(nèi)外并舉，應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)壁壘。對(duì)內(nèi)，檢驗(yàn)檢疫部門定期提供國(guó)外最新技術(shù)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)用好用足普惠制、區(qū)域性自貿(mào)區(qū)原產(chǎn)地優(yōu)惠政策，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力，龍頭企業(yè)不斷加大實(shí)驗(yàn)室建設(shè)和投入，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，提高自檢自控水平。對(duì)外，“抱團(tuán)”協(xié)作以對(duì)。國(guó)家鞋類檢測(cè)中心(莆田)與德國(guó)南德意志集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在檢測(cè)市場(chǎng)開拓、項(xiàng)目研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)和能力驗(yàn)證等方面深度合作，共同應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘。
