中國品牌鞋企深耕國內(nèi)市場

      指出,國內(nèi)部分民族企業(yè)不缺錢。據(jù)分析,在金融危機(jī)中,國內(nèi)很多民族企業(yè)受到的影響并不大,他們的主要市場在中國大陸,受外部經(jīng)濟(jì)影響??；大部分民族品牌屬于二線品牌陣營,走的是大眾化路線,且主力在二三線市場,在全球經(jīng)濟(jì)下行時,消費(fèi)市場削減的是高價產(chǎn)品,他們反而從中受惠,承接了從高端市場中退下來的消費(fèi)者。 

    金融危機(jī)為民族品牌國際化創(chuàng)造了機(jī)遇。不少民族品牌多年來深耕龐大的中國內(nèi)地市場,積累了雄厚資金實(shí)力,而中國消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇的前景,更給他們壯了膽。記者近日獲悉,越來越多中國民族品牌從幕后走到前臺,成為國際性活動的主贊助商。

　　◎動向

　　本土贊助商雄霸廣州亞運(yùn)會

　　明年將于廣州舉辦的第16屆亞運(yùn)會,同樣吸引很多民族品牌參與。記者昨日從廣州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站上看到,從高級合作伙伴、合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商五個級別的贊助名單里,中國民族品牌占據(jù)了絕對比例。如在高級合作伙伴里,到目前為止的7家企業(yè)里,民族品牌占了6家。此前從未全面贊助過重大賽事的國內(nèi)體育服裝品牌361度、涼茶飲料“大佬”王老吉均在廣州亞運(yùn)會高級合作伙伴的名單里。

    據(jù)廣州亞組委市場開發(fā)部部長方達(dá)兒透露,廣州亞運(yùn)會贊助商的贊助門檻價很高,有的價格與上屆亞運(yùn)會相比整整提高了一倍。其中,亞運(yùn)會的非獨(dú)家供應(yīng)商最低的“門檻”也要1000萬元人民幣。

　　安踏、匹克、鴻星爾克巨資介入國際賽事

　　近日,安踏體育公司(2020.HK)宣布,該公司成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”,在今后4年該公司將為中國體育健兒出征的2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會等11項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動會提供冠軍裝備。

    此前,屬于體育運(yùn)動服飾領(lǐng)域的民族品牌匹克,在去年底也一口氣簽下了火箭隊阿泰斯特等6名NBA明星,成為第一個進(jìn)入NBA賽場的中國運(yùn)動品牌。今年,該品牌繼續(xù)利用國際賽事進(jìn)行營銷,并已經(jīng)壟斷國際最知名的兩大籃球賽事資源:NBA和FIBA。另一家國內(nèi)知名體育服裝品牌鴻星爾克,也拿到進(jìn)軍世界杯的入場券,2010年鴻星爾克將高調(diào)亮相南非世界杯賽場。

　　據(jù)記者了解,盡管遭遇金融危機(jī),但不少國際性大型活動的贊助門檻并沒有降低。如“中國奧委會體育服裝合作伙伴”的贊助費(fèi),前任贊助商阿迪達(dá)斯花費(fèi)的金額為6500萬美元,此次安踏奪得此贊助權(quán),據(jù)中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍稱,“這是中國奧運(yùn)史上贊助金額單筆最大的一次合作,贊助費(fèi)用已超過TOP計劃的門檻。”據(jù)業(yè)界估計,安踏此次花費(fèi)為5.5億元。