中國流行面料創(chuàng)新展示“瘦身”背后
“精品、專業(yè)、窄眾，我們就想針對(duì)品牌面料供應(yīng)商和專業(yè)觀眾，做這樣一個(gè)很單純的上下游對(duì)接的商貿(mào)活動(dòng)”，對(duì)于將于8月5、6日在上海舉行的中國流行面料創(chuàng)新展示，活動(dòng)主辦方國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心產(chǎn)品事業(yè)部主任張瑋非常明確地說明了舉辦該活動(dòng)的目的。
創(chuàng)新展示的前世今生
如果說“中國流行面料創(chuàng)新展示”這個(gè)名稱還只是有點(diǎn)似曾相識(shí)的感覺，那么連續(xù)兩年在上海浦東展覽館舉行的“時(shí)尚創(chuàng)意空間”則是業(yè)內(nèi)人士耳熟能詳?shù)牧?。其全新的視覺感受曾讓業(yè)內(nèi)為之驚艷，“中國流行面料創(chuàng)新展示”就是其中的紡織創(chuàng)意空間部分。
“07年是第一屆，規(guī)模比較大，一共有中國紡織信息中心、國家紡織品開發(fā)中心、中國服裝協(xié)會(huì)、中國流行色協(xié)會(huì)等十多家機(jī)構(gòu)共同參與”。色彩空間、紡織創(chuàng)意空間、家紡空間、時(shí)裝空間，首屆“時(shí)尚創(chuàng)意空間”幾乎囊括了紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。3天5場(chǎng)論壇，6場(chǎng)時(shí)尚秀，5000名專業(yè)觀眾，50家海內(nèi)外媒體參與，這場(chǎng)最初定位為“小眾”的活動(dòng)，以其視覺與思維結(jié)合的獨(dú)特呈現(xiàn)，贏得了“大眾”的關(guān)注。
“創(chuàng)意”是時(shí)尚創(chuàng)意空間的核心關(guān)鍵詞。“07年我們主要以“破與生”的主題進(jìn)行劃分，一共四個(gè)區(qū)域，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合流行趨勢(shì)融入各個(gè)主題中去呈現(xiàn)”，張瑋拿出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖，向記者介紹紡織創(chuàng)意空間當(dāng)時(shí)的規(guī)劃。首屆時(shí)尚創(chuàng)意空間活動(dòng)是中國紡織服裝行業(yè)的一次嶄新嘗試，從創(chuàng)意的角度來呈現(xiàn)中國的紡織服裝行業(yè)和企業(yè)，顛覆了大多數(shù)人對(duì)紡織行業(yè)的既有觀念。但是，行業(yè)整體創(chuàng)意性的凸顯，與企業(yè)自身形象的突出也產(chǎn)生了矛盾，參展企業(yè)的形象和品牌融入了行業(yè)創(chuàng)意的大氛圍，沒能得到個(gè)性的充分展現(xiàn)。
2008年的時(shí)尚創(chuàng)意空間中，業(yè)內(nèi)人很快注意到了相應(yīng)的調(diào)整，“上下游創(chuàng)意傳動(dòng)”成為中國流行面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)展示的主旨。整個(gè)展示分為“創(chuàng)意傳動(dòng)區(qū)”和“新品展貿(mào)區(qū)”兩部分，前者保留了創(chuàng)意的功能，而后者則更突出企業(yè)角色，注重商貿(mào)實(shí)效。專業(yè)性，成為該活動(dòng)“創(chuàng)新性”之外的另一關(guān)鍵詞。主辦方精選的紡織面料供應(yīng)商為觀眾呈現(xiàn)了最具創(chuàng)新性和商業(yè)價(jià)值的面料新品，同時(shí)，這些企業(yè)獨(dú)立的品牌形象也得到了充分展示和認(rèn)可。
“創(chuàng)意不是自娛自樂，而是以獨(dú)特的方式讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)新產(chǎn)品更互動(dòng)的走向生產(chǎn)，走向社會(huì)，把創(chuàng)意變?yōu)樾б?，?shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值重塑和價(jià)值再造，也給消費(fèi)者帶來更高的價(jià)值”，這是一位面料供應(yīng)商在連續(xù)兩屆參加中國流行面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)展示之后的感言，或可代表活動(dòng)參與主體的心聲，而這，恰恰也是主辦方不斷調(diào)整、提升的動(dòng)力所在。
讓供應(yīng)更專業(yè) 讓采購更高效
2009年，中國流行面料創(chuàng)新展示活動(dòng)將于8月5-6日在上海世貿(mào)商城舉辦，這是該活動(dòng)三年來做出的第三次調(diào)整。面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境，紡織企業(yè)紛紛加大了市場(chǎng)開拓力度，積極尋求與國內(nèi)外服裝品牌客戶的溝通與合作。在這種情況下，創(chuàng)新展示迅速調(diào)整策略，積極反應(yīng)上下游客戶的需求，把幫助上下游進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接作為當(dāng)務(wù)之急，提出了“讓供應(yīng)更專業(yè)，讓采購更高效”的活動(dòng)宗旨。
“時(shí)間從10月調(diào)整到8月，主要是出于上下游對(duì)接時(shí)間點(diǎn)的考慮。許多服裝企業(yè)在6月份就已經(jīng)開始收集下一個(gè)秋冬季的產(chǎn)品信息，并在8、9月份進(jìn)行采樣和組織成衣系列。創(chuàng)新展示活動(dòng)在時(shí)間上的提前正是為了對(duì)接服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)間。而活動(dòng)地點(diǎn)選擇在上海世貿(mào)商城不僅是因?yàn)槠浔憷慕煌ǎ匾氖瞧渑c主辦方長期的合作基礎(chǔ)以及其豐富的買家資源支持”，從主辦方對(duì)時(shí)間地點(diǎn)的調(diào)整來看，今年的創(chuàng)新展示將更趨務(wù)實(shí)。
這一點(diǎn)也體現(xiàn)在對(duì)供應(yīng)商的選擇上。為了保證“供應(yīng)更專業(yè)”，創(chuàng)新展示活動(dòng)僅接受國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)報(bào)名，并從中精選約20家優(yōu)秀面料企業(yè)參與展示。同時(shí)，主辦方還將對(duì)展示企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，確保以專業(yè)的方式集中呈現(xiàn)最新研發(fā)生產(chǎn)的面料新品系列，激發(fā)專業(yè)觀眾的設(shè)計(jì)靈感和采購欲望。
專業(yè)觀眾的組織是另一個(gè)重頭戲。主辦方表示將采取定向邀請(qǐng)的方式，邀請(qǐng)國內(nèi)外紡織服裝品牌的設(shè)計(jì)人員和采購人員前往參觀。 “我們預(yù)計(jì)觀眾人數(shù)大概在2000名左右，這個(gè)活動(dòng)的定位是專業(yè)和高端，觀眾不在多，貴在專，務(wù)求實(shí)效性”。
標(biāo)準(zhǔn)展位的延續(xù)是創(chuàng)新展示務(wù)實(shí)風(fēng)格的直觀呈現(xiàn)。主辦方將提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)展位，不做特裝。這一方面是為了讓企業(yè)把精力專注于產(chǎn)品組織和客戶服務(wù)，更重要的則是讓供求雙方在相對(duì)獨(dú)立的空間中，實(shí)現(xiàn)舒暢、有效、深入的商務(wù)交流。“企業(yè)因?yàn)閾?dān)心被抄襲，通常會(huì)對(duì)新產(chǎn)品有所保留。定向的專業(yè)觀眾邀請(qǐng)和私密的展位設(shè)計(jì)可以打消企業(yè)顧慮，讓他們放心地展示和推薦新品，形成有效的商貿(mào)合作。”
同期，主辦方還將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以展示和講座的形式傳遞各種潮流信息，為展商和觀眾提供全面的開發(fā)和采購指導(dǎo)。
后記：
從絢麗的視覺呈現(xiàn)到務(wù)實(shí)的上下游商貿(mào)對(duì)接，從十多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合作業(yè)到各自分工，創(chuàng)新展示的“瘦身”傳遞的其實(shí)是一個(gè)定位不斷精準(zhǔn)化的過程。據(jù)悉，今年的時(shí)尚創(chuàng)意空間10月份的活動(dòng)依然會(huì)延續(xù)“創(chuàng)意”的主題，目標(biāo)受眾也將指向與紡織服裝創(chuàng)意相關(guān)的方方面面。而作為其系列活動(dòng)之一，創(chuàng)新展示在商貿(mào)化的同時(shí)，依然保留了“創(chuàng)意”的內(nèi)核，只不過，這種創(chuàng)意，被賦予更務(wù)實(shí)的外形，表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理模式的創(chuàng)新（后者正是“中國式創(chuàng)新”正面臨的問題）等。“以中國最優(yōu)秀的面料供應(yīng)商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方，搭建一個(gè)相對(duì)高端、高效的商務(wù)平臺(tái)”，對(duì)創(chuàng)新展示而言，這也將是一次“創(chuàng)新”嘗試。
