福建鞋服業(yè)瞄準(zhǔn)二三線市場

　　“服飾企業(yè)可面向二、三線，甚至更為廣闊的農(nóng)村市場，消費(fèi)需求將大大提升。”近日，舉辦的“海西企業(yè)如何在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下贏取明天”的主題活動中，中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會（ECCG CC）副秘書長郁迪總結(jié)了金融海嘯下，國內(nèi)服飾行業(yè)的現(xiàn)狀，并表示這正是中國品牌提升的機(jī)會。
 
　　來自私募股權(quán)投資基金的聲音也顯現(xiàn)出對服飾行業(yè)的“濃厚”興趣。嘉福誠國際資本有限公司董事長鄭錦橋稱，今年以來，A股消費(fèi)類企業(yè)平均漲幅達(dá)40%以上，投資市場明顯開始關(guān)注消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)。近來，美國調(diào)高了經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期，甚至將預(yù)計(jì)“回暖”的時間從兩三年后提前到了今年下半年。
 
　　服飾作為基礎(chǔ)快速消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)之一，已出現(xiàn)高速增長的信號。投資者緊握著錢袋子熬過寒冬，他們等待的，是新一輪經(jīng)濟(jì)大潮下的新機(jī)遇。
 
　　投資者靜待創(chuàng)新模式
 
　　同樣關(guān)注快速時裝模式的還有資本市場。“優(yōu)衣庫是網(wǎng)絡(luò)銷售加實(shí)體終端型銷售的代表。”嘉福誠國際資本有限公司董事長鄭錦橋表示，品牌、渠道需要再加上資本，企業(yè)才有可能走到一個更加成熟的水平。
 
　　“今年以來，消費(fèi)類企業(yè)漲幅平均達(dá)到40%以上。說明消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)周期低落的時候，不降反升。”鄭錦橋稱，這類企業(yè)值得資本市場特別關(guān)注。他總結(jié)了目前服飾行業(yè)的幾種盈利模式，除了優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)+終端模式，還有以加工制造型為主，附加值相對較低，但利潤相對穩(wěn)定的代工模式，以美特斯邦威、杉杉、雅戈?duì)枮榇淼钠放?終端+研發(fā)模式，最后一種，則是以凡客誠品為代表的B2C模式。
 
　　他特別表示，從目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，B2C以后發(fā)展的潛力比較大，但與此同時，競爭也相當(dāng)大。“B2C企業(yè)目前要做的工作，是如何在激烈的競爭過程中尋找自己的地位。”
 
　　按照鄭錦橋的看法，從資本市場的角度上述4種模式中B2C最容易受到關(guān)注，此外，投資者也在尋找前所未見的創(chuàng)新模式。“就算企業(yè)的目標(biāo)是創(chuàng)業(yè)板，投資者也希望企業(yè)能在盈利模式上有所創(chuàng)新，在這種情況下資金介入，收入大幅增長，國內(nèi)外投資市場會相當(dāng)感興趣。”
 
　　機(jī)遇與風(fēng)險并存
 
　　無論是國際巨頭阿迪達(dá)斯的清庫存動作接近尾聲；李寧、安踏、中國動向等國內(nèi)鞋業(yè)品牌逆勢增長；還是361°登陸港股時受到國內(nèi)外資本熱捧，種種跡象似乎說明服飾作為快速消費(fèi)品之一，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下已經(jīng)受住了考驗(yàn)，且在所謂的“復(fù)蘇”大潮中，也會是率先受到關(guān)注，并迅速崛起的一群。
 
　　“危機(jī)最緊要的關(guān)頭已經(jīng)過去了，我們要開始面對明天。”中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會（ECCG CC）副秘書長郁迪基本認(rèn)同這一觀點(diǎn)，但她同時也提出了企業(yè)必須重視的隱性風(fēng)險問題。“中國面臨的最大風(fēng)險包括土地、能源、糧食和人力資源的價格，這種局面初期是一個經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)因素，而一旦消費(fèi)者認(rèn)識到價格的普通上漲趨勢，已經(jīng)超過了自己的負(fù)擔(dān)水平和收入提升水平，其消費(fèi)需求必然會受到壓力。”她表示，在當(dāng)前消費(fèi)回暖的情況下，國家在這個問題上已開始調(diào)控，盡管下半年可能良好，但明年的走勢還無法確定。
 
　　郁迪認(rèn)為，二、三線乃至更廣闊的農(nóng)村市場消費(fèi)需求大大提升，這將是服飾行業(yè)的一大機(jī)會。“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，需求提升速度總快于支付能力的提升速度，因此消費(fèi)者可能會嘗試下稍微高端些的品牌。”