挖掘中國文化 創(chuàng)建有滲透力的服裝品牌

    服裝正日漸脫離實(shí)體產(chǎn)品的屬性而成為文化衍生品，消費(fèi)者早已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同，而這將是決定消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)鍵所在。

    同時，面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結(jié)果的核心。

    因此，創(chuàng)建在目標(biāo)消費(fèi)群中有滲透力的品牌文化成為服裝品牌規(guī)劃的首要環(huán)節(jié)。對于服裝品牌來說，可以結(jié)合以下幾個方面著手來創(chuàng)建品牌文化。

    1、挖掘“中國特色”文化

    不可否認(rèn)，從目前國家文化在整個服裝領(lǐng)域所處的地位來看，占據(jù)主導(dǎo)地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了本土品牌在洋品牌面前低頭的局面，于是也促使眾多本土企業(yè)紛紛采取各種手段洋化產(chǎn)品名稱、通過海外注冊謀求洋化背景，以期讓消費(fèi)者達(dá)成“洋品牌”的認(rèn)知。

    歐美等國家是流行和時尚是發(fā)源地，加之中國服裝多年來在國際貿(mào)易中形成的廉價商品形象很難突破，要想樹立強(qiáng)勢的本土文化，決非一朝一夕可以期待。

    但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個重要的原因是在服裝領(lǐng)域的挖掘與開發(fā)不到位，或者只是簡單繼承而缺乏創(chuàng)新，再或是傳播與推廣的不當(dāng)，使得本土文化在服裝上的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，缺乏有中國特色的文化。

    面對新生代的主力消費(fèi)者，如何挖掘出與時代特征相聯(lián)系，有生命力和影響力的“中國特色”文化，并在老傳統(tǒng)上做出新花樣，將是本土品牌文化的核心與根基所在。