中國(guó)休閑裝競(jìng)爭(zhēng)中四個(gè)凸顯問(wèn)題之解析

      休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。筆者針對(duì)目前中國(guó)休閑裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，借鑒國(guó)外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)中國(guó)休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問(wèn)題的策略方法。

   “休閑”在英文里被叫做CASUAl，用在服裝領(lǐng)域則代表了一種與時(shí)裝相區(qū)別的新的服裝風(fēng)格。2O世紀(jì)7O年代，隨著彈力纖維的發(fā)明和使用，服裝的分類(lèi)日趨明細(xì)，休閑裝作為獨(dú)立的形象因?yàn)檩p松隨意而廣受歡迎。

    休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰(zhàn)的美國(guó)，它代表的是后工業(yè)化社會(huì)中崇尚自然、反對(duì)奢華的消費(fèi)傾向。此類(lèi)服飾以大眾平民化為風(fēng)格，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸現(xiàn)，由此一經(jīng)面世便風(fēng)靡全球。由于休閑裝在全球范圍內(nèi)盛行并成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)有著占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的趨勢(shì)，因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。

    休閑裝在中國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)

    對(duì)于休閑裝的需求首先是來(lái)自于身體對(duì)環(huán)境的要求其次是在基本需求得到滿(mǎn)足以后，對(duì)于服裝提出的更高的要求。因此可以說(shuō)休閑裝是物質(zhì)文明基礎(chǔ)上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規(guī)模之上，有了特定的需求才會(huì)得以發(fā)展。

    休閑服飾不僅是流行也是人們生活觀念發(fā)生變化的必然結(jié)果。在我國(guó)，雖然沒(méi)有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開(kāi)放以來(lái)人們生活質(zhì)量的提高，社會(huì)意識(shí)形態(tài)在變化，人們的生存觀念和生活態(tài)度都在變化，這些因素必然會(huì)影響到人們的服飾。休閑裝的概念很廣泛，大抵可分為運(yùn)動(dòng)休閑、生活休閑、家居休閑和商務(wù)休閑等，細(xì)分起來(lái)很多。

    休閑服是一個(gè)很大的領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)外休閑潮流的涌動(dòng)，休閑類(lèi)服裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著很大的發(fā)展空間。我國(guó)已經(jīng)步入經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)代，伴隨著人們的消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變以及購(gòu)買(mǎi)能力的顯著提高，方便舒適、顯示自我個(gè)性的休閑裝代替了呆板的職業(yè)裝。市場(chǎng)的供求信息表明，人們的消費(fèi)心理日趨穩(wěn)定、成熟，增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力與人們?cè)诜b方面的品位修養(yǎng)之間相互引導(dǎo)著發(fā)展。因此可以說(shuō)，我國(guó)整體需求水平的提高為休閑服飾市場(chǎng)的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。