中國紡織，緣何“逆風(fēng)飛揚(yáng)”

    去年底，東莞市浩亨服裝副總經(jīng)理唐凌波還在為訂單的減少“感到很可怕”，半年后的今天，記者從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已排到了年底，大大超過了預(yù)期。”

    數(shù)據(jù)顯示，前５月我國紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值１３４９６．６５億元，同比增長５．２１％，增速較２月末提高一倍；實(shí)現(xiàn)利潤４３２．４８億元，其中３至５月利潤總額比上年同期提高５．０６％……

    關(guān)注中國紡織經(jīng)濟(jì)的人們注意到，上半年紡織業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)都很搶眼。“中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，紡織業(yè)給予了最有力的佐證。”中國紡織工業(yè)協(xié)會的專家指出。

    內(nèi)銷增長成為行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐

    在北京，越來越多的“時(shí)尚達(dá)人”們發(fā)現(xiàn)，今年以來國產(chǎn)品牌越來越洋氣，商場、專賣店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買得越多折扣越低，幾件衣服只需花一件的錢。”姜小姐說。

    消費(fèi)者能夠?qū)ρ髿狻€(gè)性化的服裝有了更多選擇，得到更多實(shí)惠，浩亨這樣純出口型企業(yè)向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型“功不可沒”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發(fā)商提供貼牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品最后流入歐洲５１個(gè)國家的時(shí)裝店。金融危機(jī)發(fā)生后，他們之間的合作紛紛結(jié)束。

    國家擴(kuò)大內(nèi)需的一系列政策措施為出口主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場提供了良機(jī)。像浩亨這樣的企業(yè)意識到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點(diǎn)可憐的加工費(fèi)，何不借鑒洋品牌的營銷手段，依據(jù)本民族文化和消費(fèi)習(xí)慣形成自己獨(dú)特的流派，做大做強(qiáng)自己的品牌？

    江蘇波仕曼制衣有限公司及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以外貿(mào)為輔，內(nèi)貿(mào)為主，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，在款式上發(fā)掘賣點(diǎn)，“做多少銷多少”，迅速擴(kuò)大了內(nèi)銷市場，內(nèi)貿(mào)銷售同比增長２３％。“其實(shí)，內(nèi)銷利潤至少是外貿(mào)的兩倍以上，成為企業(yè)的重要支撐。”董事長高生平介紹說。

    目前，內(nèi)銷增長已成為紡織行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐力量。前５個(gè)月，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值１０５３２．４７億元，同比增長９．４２％，較２月底增速回升了２．７９個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的７７．０７％提高到了８０．０３％。５月份，全社會衣著零售總額增長２２．１％，比４月份提高了８．１個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，國內(nèi)紡織服裝銷售環(huán)境趨于回暖，內(nèi)需對行業(yè)回升的拉動(dòng)作用不斷加強(qiáng)。

    “中國紡織企業(yè)的技術(shù)水平，完全可以生產(chǎn)出與國外著名品牌不相上下的產(chǎn)品，而價(jià)格還可以比國外同類產(chǎn)品便宜三分之一。”中國社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究中心研究員、廣東省名牌推進(jìn)委員會副秘書長蔣建業(yè)認(rèn)為。

    “政府相關(guān)部門和外貿(mào)服裝專業(yè)市場將通過組織大賣場或其他渠道，繼續(xù)幫助紡織企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷，應(yīng)對危機(jī)。”工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長張莉表示。
 
     
    國際競爭力繼續(xù)提升

    “大浪淘沙，金融危機(jī)反而給我們帶來了機(jī)會，以前嫌我們產(chǎn)品貴的國外客戶又回流了，為避免風(fēng)險(xiǎn)重新選擇了我們這樣質(zhì)量有保障、售后服務(wù)好的廠商。”中國最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長趙民忠說。上半年，這家公司銷售額同比增長３０％，利潤同比增長６０％。

    前５月由于外需嚴(yán)重萎縮的局面仍在持續(xù)，我國紡織品服裝出口總額同比下降１１．１３％，增速較上年同期回落２６．４４個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，紡織品服裝產(chǎn)品的國際市場份額并沒有減少。以美國為例，前５個(gè)月我國出口紡織品服裝在美國市場中所占份額提高了３．７５個(gè)百分點(diǎn)，出口競爭力系數(shù)比上年同期提高１．２２個(gè)百分點(diǎn)。

    “去年底我們發(fā)現(xiàn)，銷往英國的高檔短褲訂單減少了，而美國方面對中檔短褲的需求增加了，于是我們及時(shí)將一部分高檔產(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)橹袡n，并贏得相應(yīng)訂單，僅美國市場就比去年擴(kuò)大了一倍。”常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理朱銀美介紹。

    金融危機(jī)發(fā)生以來，價(jià)格在出口中成為非常敏感的因素。目前國際市場高檔名牌產(chǎn)品的消費(fèi)比重大幅下降，而大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)比重持續(xù)上升。