鞋服企業(yè)為何括起“漲價(jià)風(fēng)”

　最近，在中國服裝行業(yè)發(fā)生的一些事件引起了不少讀者的興趣。把這些事件綜合起來，發(fā)現(xiàn)其中的關(guān)鍵詞就是三個(gè)字——漲價(jià)了。

　　聚焦事件一

　　近日，杭州街頭的一家家外貿(mào)服裝店刮起了“漲價(jià)風(fēng)”。目前，受歐美服裝訂單減少影響，杭州市面上的外貿(mào)服裝售價(jià)普遍上漲了兩到三成左右。

　　記者觀察：

　　其實(shí)，進(jìn)入2009年以來，關(guān)于外貿(mào)尾貨的話題一直不絕于耳。具體看國內(nèi)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場，以北京為例，知名百貨企業(yè)在商務(wù)部的號(hào)召和組織下，開展了多次的出口商品展賣活動(dòng)。老百姓更是形象地把這種活動(dòng)稱之為——“外貿(mào)大集”。從當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場情況看，效果相當(dāng)不錯(cuò)。其中，出口服裝以設(shè)計(jì)款式多樣，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異以及合理的價(jià)格而備受消費(fèi)者青睞。但隨著時(shí)間的推移，近期，大商場里的“外貿(mào)大集”已逐漸淡出了人們的視線。個(gè)中緣由，恐怕與外貿(mào)企業(yè)的庫存數(shù)量有直接關(guān)系。本次金融危機(jī)來勢(shì)兇猛，中國的外貿(mào)出口企業(yè)應(yīng)該是最早感知到的。在危機(jī)過程中，這些企業(yè)的庫房里滯留了許多本應(yīng)在歐美市場上銷售的產(chǎn)品。如何消化這些庫存，選擇國內(nèi)市場是企業(yè)唯一的出路。之后，隨著這些企業(yè)庫存逐漸被消化，國內(nèi)市場上外貿(mào)出口產(chǎn)品的稀缺便成為了一種自然。眾所周知，當(dāng)某種資源變得稀缺時(shí)，市場的突出反應(yīng)就是價(jià)格的變化。其實(shí)，早在今年6月初，部分地區(qū)市場上的外貿(mào)服裝價(jià)格就已經(jīng)開始上漲，只是漲價(jià)幅度還保持在10%之內(nèi)。而近兩個(gè)月后，反映在杭州市場上的商品漲幅就達(dá)到了20～30%，速度不可謂不快。當(dāng)然，漲價(jià)的另外一個(gè)原因也極有可能是因?yàn)橥赓Q(mào)出口商品的熱賣所至。“水漲船高”也是市場價(jià)格形成過程中的一個(gè)普遍規(guī)律。

　　聚焦事件二

　　最近有媒體報(bào)道，今年3月28日正式營業(yè)的北京活力東方奧特萊斯購物中心因低價(jià)貨品驟減而正在降低市場吸引力。

　　記者觀察：

　　通過現(xiàn)場走訪，記者認(rèn)為有關(guān)媒體的報(bào)道值得商榷。說一家商場在開業(yè)百天之后盛況不再，未免有些夸大其詞。通常情況下，一家商場開業(yè)時(shí)，由于大力舉辦推廣宣傳造勢(shì)活動(dòng)所引起的購物新鮮感，必定會(huì)引來數(shù)量可觀的客流，隨之而形成的巨大銷售業(yè)績也是在意料之中的。而之后的客流與銷售額趨于平緩也屬自然現(xiàn)象。只要客流和產(chǎn)品價(jià)位在正常的區(qū)間之內(nèi)波動(dòng)，自然不必過于驚慌。引起我們關(guān)注的方面是，一家商場的低價(jià)貨品區(qū)到底應(yīng)該在多大規(guī)模，這是值得研究的問題。活力東方開業(yè)時(shí)的1折貨品專柜數(shù)量是4～5個(gè)，而現(xiàn)在的數(shù)量是1個(gè)，這說明不了多大的問題。商場開業(yè)之初為吸引顧客，開辟低價(jià)貨品區(qū)域，只能是一個(gè)大家都能看得出的由頭，試想，一個(gè)營業(yè)面積可觀的商場，它的巨大客流依靠這區(qū)區(qū)四五個(gè)低價(jià)專柜來創(chuàng)造，的確是一件令人發(fā)笑的事情。而且，一折應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)概念。依據(jù)品牌、品類和產(chǎn)品質(zhì)量的不同，同為一折的商品，價(jià)格會(huì)有巨大的差異。雖說“買的不如賣的精”,但是，消費(fèi)者對(duì)自己的需求和產(chǎn)品的性價(jià)比還是會(huì)有相對(duì)正確的判斷。如果一味強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大商場里的低價(jià)貨品區(qū)域的規(guī)模并以此作為商場經(jīng)營好壞的重要條件和指標(biāo)，恐怕真的是有違商業(yè)市場運(yùn)作的真實(shí)規(guī)律了。記得十?dāng)?shù)年前，開業(yè)不久的賽特購物中心，創(chuàng)造性地在商場的地下一層開辟了10元購物區(qū)。而且，區(qū)內(nèi)的商品全部是從日本進(jìn)口的，以此作為創(chuàng)造客流的重要舉措。短期的效果相當(dāng)不錯(cuò)，但隨著貨源的緊張，這個(gè)區(qū)域僅僅維持了不到半年的時(shí)間就銷聲匿跡了。由此可見，商業(yè)的經(jīng)營核心是長期保持準(zhǔn)確的定位。而商品及價(jià)格方面的變化和調(diào)整，只要是在合理的范圍之內(nèi)，都是正常的。順便說一句，具體到奧特萊斯業(yè)態(tài)上，其生存和發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)在于不斷提高有影響力的品牌集中度、良好的供應(yīng)商關(guān)系和賣場服務(wù)。

　　聚焦事件三

　　盡管面臨反傾銷、人民幣升值、用工短缺和原材料漲價(jià)等諸多因素的困擾，今年以來，晉江出口鞋類仍然平穩(wěn)發(fā)展，出口平均單價(jià)比增17.3%，數(shù)量則下降7.5%。

　　記者觀察：

　　據(jù)晉江檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，今年上半年，該局共完成出口鞋類檢驗(yàn)25631批、19752萬雙，貨值55987萬美元，出口批次和貨值分別比上年同期增長了3.2%和8.4%。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，歐盟仍是晉江鞋類的最大出口地，今年，晉江對(duì)歐盟出口鞋類的批次及貨值分別增長18.6%和18.3%，出口額占出口總額的34.2%，比上年上升了近7個(gè)百分點(diǎn)，這表明歐盟對(duì)我國皮鞋實(shí)行反傾銷對(duì)晉江影響有限。

　　其實(shí)，與若干年前相比，晉江鞋出口平均單價(jià)已有大幅提升，更值得一提的是，在金融危機(jī)環(huán)境下，今年上半年的平均出口單價(jià)仍能保持兩位數(shù)的增長，在鞋類出口數(shù)量下降的狀態(tài)下，更顯得難能可貴。展望未來，晉江鞋業(yè)孕育著巨大的增長空間。

　　我們也期待中國制造的產(chǎn)品能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上漲價(jià)，從而真正實(shí)現(xiàn)在中國制造層面上附加更多的中國創(chuàng)造。