王振滔：中國鞋企要自強

    　俄羅斯“灰色清關”和反傾銷事件對中國鞋的國際化道路來說，僅僅只是一個開始。隨著中國鞋企海外市場的拓展，反傾銷等各種貿易壁壘遲早是要來的，沒有今年的俄羅斯、歐盟，也可能有明年的美國。當前重要的是要反思，為什么制鞋企業(yè)或者說傳統(tǒng)制造業(yè)會遭遇如此大的困難？原因在哪里？只有找到自身缺失，強身健體，才能避免重蹈覆轍，才能抵御國際市場更大的風浪。

    可以說今年中國鞋企“歷經磨難”，首先是2008年原材料上漲、新勞動法實施帶來整個制鞋成本的上漲，我們粗略統(tǒng)計下，整體制鞋成本上漲大概在20%左右；另外外部環(huán)境對制鞋業(yè)出口造成不利影響：第一，受到金融危機的影響，美歐等主要出口市場需求疲軟，消費者購買能力下降，導致國內鞋企出口量下降；第二，一些主要出口地政府采取了一些不利于我國鞋出口的措施，比如，歐盟繼續(xù)對我國出口皮鞋征收高額反傾銷稅，目前進入日落復審階段，最近俄羅斯政府嚴厲打擊“灰色清關”，中國鞋在俄遭到查扣；第三，2008年下半年以來，人民幣匯率基本保持穩(wěn)定，而印度、印尼和巴西等出口主要競爭對手國的貨幣均出現較大幅度的貶值，這些都不利于中國皮鞋的出口。

    縱觀風云莫測的國際市場，我們沒有理由抱怨，面對困難我們只有想辦法去克服它。當前重要的是要反思，為什么制鞋企業(yè)或者說傳統(tǒng)制造業(yè)會遭遇如此大的困難？原因在哪里？只有找到自身缺失，強身健體，才能避免重蹈覆轍，才能抵御國際市場更大的風浪。

    提高產品附加值 增強國際市場的競爭力

    其實，這次俄羅斯“灰色清關”和反傾銷事件對中國鞋的國際化道路來說，僅僅只是一個開始。

    隨著中國鞋企海外市場的拓展，反傾銷等各種貿易壁壘遲早是要來的，沒有今年的俄羅斯、歐盟，也可能有明年的美國。各種貿易壁壘現在來了，雖然來得很沒有道理，但中國制鞋企業(yè)可以借此加大自主創(chuàng)新力度，提升產業(yè)機構、提高產品品質和科技含量，加強品牌建設。有壓力，才有發(fā)展，從這個角度說，或許灰色清關和反傾銷是件好事。

    沒有一個品牌強到不可競爭，優(yōu)勢的背后往往隱藏劣勢，極度優(yōu)勢的另一面就是致命的劣勢。

    這是在前不久剛剛結束“思考周”會議上，我對集團高層管理人員說的一句話，我告訴他們要時刻有危機感、緊迫感，因為身處國際市場，就猶如走進神秘的原始森林，周圍有眾多肉食者的眼睛在盯著你，所以你要時刻保持清醒，不斷強大自己。

    今年，我們提出要打造科技奧康，在研發(fā)上增加一些皮鞋的功能性，借此提高皮鞋的產品附加值，比如現在已經上市的減震鞋和透氣鞋，他們在市場上銷售的價格比沒有功能的鞋要高200-500元，這就是科技的價值。而這樣的鞋在出口的過程中更加收到外商的歡迎。

    之前我們聯(lián)合浙江大學等單位研制成功了量腳定鞋機，這個機器不僅可以滿足消費者的個性化需求，還可以讓奧康實現“零庫存”管理，提升其信息化水平、產品創(chuàng)新設計能力及對市場的快速反應能力。

    我認為花錢在研發(fā)上是必要的，我覺得現在我們中國制造的鞋子不比意大利等國家差甚至要比他們更好。在去年9月5日上海的國際鞋業(yè)大會上，美國的零售主席就講了這句話，現在在全世界的消費者的心目中沒有感覺到中國的鞋子比較差。這個觀念現在已經開始轉變了，我認為奧康和中國有品牌和影響的企業(yè)可以走出去，現在已經是時候了。