服裝營銷：創(chuàng)新的渠道控制越發(fā)受重視

　　在商業(yè)領(lǐng)域，所有工作的最終目的都是為了贏利，渠道控制也不例外。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)贏利的前提是渠道關(guān)系順暢，渠道商給予積極配合，渠道的流通運(yùn)作效率才能得以有效提升，最終確保贏利的實(shí)現(xiàn)。

　　渠道控制越發(fā)受到重視

　　如果說目的是固定的，那么過程和方法倒是可以變換的，通往羅馬的道路有很多條，解決問題的方法也會(huì)有很多種，當(dāng)前不少企業(yè)主要是以產(chǎn)品、品牌和媒介傳播這三者的結(jié)合來作為實(shí)現(xiàn)渠道控制的主要支點(diǎn)。

　　在商業(yè)領(lǐng)域，任何問題都可以解決，區(qū)別就是這個(gè)解決成本（成本的反面就是利潤）的問題。若是解決成本太高，超過了所得利潤，那么，即便是問題解決了也沒意義了。若是以產(chǎn)品、品牌、媒介傳播這三者結(jié)合的方法來實(shí)現(xiàn)渠道控制，成本著實(shí)不菲，實(shí)力雄厚的大廠家可能沒問題，可中國99%以上都是實(shí)力一般甚至是偏弱的中小企業(yè)，可能有些吃不消。

　　以上說的這幾點(diǎn)，都是站在廠家的角度在看問題，那么，作為渠道商（經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商）也會(huì)這么看這么理解嗎？未必。因?yàn)閷?duì)渠道商而言，之所以經(jīng)銷零售某個(gè)產(chǎn)品，無非是看重了這個(gè)產(chǎn)品的贏利功能，或者說，這個(gè)產(chǎn)品幫助渠道商解決了一個(gè)贏利的問題。那么，渠道商是否還存在經(jīng)營的問題？競爭的問題？發(fā)展的問題？內(nèi)部管理的問題？相比之下，與某個(gè)廠家就某個(gè)產(chǎn)品上的合作，只是渠道商若干問題里面的某一個(gè)問題罷了。廣大中小企業(yè)，有足夠資金來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌規(guī)劃、媒介傳播的估計(jì)不多。那么，這渠道控制還能怎么做？

　　創(chuàng)新的渠道控制力

　　前面提到，任何一個(gè)渠道商，本身都存在管理、經(jīng)營、發(fā)展等等諸多問題，作為廠家，何不在深入發(fā)現(xiàn)渠道商所存在各類問題的基礎(chǔ)上，針對(duì)性地組建一支專家隊(duì)伍，或是與專業(yè)公司合作，專門為渠道商提供專業(yè)的咨詢服務(wù)呢？此舉目的在于解決渠道商自身所存在的管理、經(jīng)營、發(fā)展等諸多問題，而不是僅僅把著眼點(diǎn)放在自己廠家產(chǎn)品的經(jīng)營上?？偠灾菐椭郎探鉀Q整體大問題，而不是某一個(gè)產(chǎn)品的局部問題。

　　這樣做可以大大降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，增加可控性。相對(duì)于那些花費(fèi)在產(chǎn)品、品牌、傳播上的錢來說，組建一支（外聘）專家隊(duì)伍所花的錢要少很多，若是自己培養(yǎng)專家，費(fèi)用則更低。專家的數(shù)量有限，且素質(zhì)較高，自然不會(huì)像普通業(yè)務(wù)人員那般讓廠家老板操心上火，再者，專家只是做調(diào)查出主意，并不涉及具體的錢貨交易。專家為渠道商提供的咨詢服務(wù)，完全是按照廠家老板的意圖來行事的，不太可能出現(xiàn)過大的主題偏離。若是從安全角度考慮，專家還可以第三方的名義出現(xiàn)。

　　若是廠家只是從產(chǎn)品經(jīng)銷的角度來和渠道商合作，那么，渠道商自然要以產(chǎn)品經(jīng)銷的角度不斷地向廠家申請(qǐng)市場投入，給廠家自然帶來不小壓力；若是廠家派出的專家成為渠道商的老師和顧問，幫助渠道商在整體上不斷地解決多個(gè)問題，廠家本身的市場支持問題則成了個(gè)小問題，小問題是比較容易一帶而過的。

　　傳統(tǒng)意義上的渠道控制力建立在產(chǎn)品和品牌的基礎(chǔ)上，耗資巨大，時(shí)間成本高，費(fèi)用成本更高，廣大中小企業(yè)玩不起。并且，對(duì)于渠道商來說，產(chǎn)品可以替代，服務(wù)可以模仿，品牌的廣告宣傳也是可以用錢砸出來的。而一個(gè)理解渠道商的專家卻是很難得，隨著雙方溝通來往的加深，越發(fā)顯出難得來，像是陳年老酒，越陳越香。