從競爭到競合——中國服裝業(yè)的“羅馬城”

　　“人類歷史上從未有過這樣的時刻：越來越多的人發(fā)現(xiàn)，他們可以和世界各地越來越多的人互相競爭和合作，人們的機會將越來越平等。”美國專欄作家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》一書中這樣說道。

　　不可否認，身處全球化浪潮中的中國企業(yè)，都已真切地感受到經(jīng)濟全球化的脈搏，也不得不在全球化的浪潮中不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略。

　　客觀地講，中國服裝企業(yè)在近些年中還是取得了長足的進步，為了打造國際化品牌，更是十八般武藝輪番上陣：設計新的品牌形象、請國外設計師、選用國際一流面料、不惜重金邀請國內(nèi)外大牌明星做廣告，甚至給品牌重新起“洋名”以獲得市場的更多認可……

　　但是，在歐美文化仍然主導世界的當下，中國服裝品牌之路的開拓中仍然步履蹣跚，斬獲甚少。實際上，所謂的全球化，只能是市場的全球化，而非利益的全球化。當國際品牌揮舞著品牌的大旗，橫掃世界的時候，中國也成為他們追逐的市場。

　　這仿佛是一個美麗的神話，可以無休止地延續(xù)下去。然而，就如任何一次完美的演出，都需要堅實的舞步一樣，這些國際品牌也需要維護而非過度的透支。尤其是，隨著經(jīng)濟危機在全球漫延，我們終于會看到退潮后，誰是那個沒穿泳褲的人。

　　就如《參股英國品牌新節(jié)點》提到的，英國品牌雅格獅丹們正在尋求過冬的棉衣，中國市場和資金成為他們渴望的救命稻草。而不久前剛剛爆出，87歲高齡的皮爾·卡丹終于決定出售他經(jīng)營了一生的品牌，中國企業(yè)可能是其買家……

　　新一輪的洗牌，帶給中國服裝業(yè)一次全新的全球化機遇，那些把握機會的中國企業(yè)，由此可能通過收購投資國際品牌，而獲得世界品牌價值的話語權。

　　然而，在中國市場早已成為國際化市場的一個重要組成部分的今天，那些為了迎接未來的品牌們開始了新努力。

　　《從競爭到競合》讓我們看到，為了迎接國際品牌的挑戰(zhàn)，國內(nèi)品牌正在共建“和諧終端”——寧波市5家企業(yè)赴泉州考察，與福建同行共同探討當今形勢下應對危機的策略和具體措施。從《進軍二三線》我們可以看到，如今大城市的品牌競爭已經(jīng)達到了白熱化，而極具潛力的二線城市有可能成為新一輪發(fā)展的焦點。

　　“兵馬未動，糧草先行。”隨著“三項兒童服裝安全標準”的正式實施，中國童裝標準體系已經(jīng)完備，為童服裝安全構起一道防線。

　　一切都在變，中國眾多企業(yè)也在不斷嘗試。

　　當然，所有這些努力都不可能一蹴而就，都需要假以時日。我們所要做的，就是把每一個腳印清晰地印在大地上。

　　畢竟，羅馬不是一天建成的。