點(diǎn)讀:服裝換季陳列技巧
商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上,分為櫥窗陳列和貨場(chǎng)陳列,這兩個(gè)基本的設(shè)計(jì)區(qū)域在換季時(shí)期承擔(dān)著不同的使命,存在著承接互動(dòng)的關(guān)系。
服裝環(huán)節(jié)陳列技巧面面觀
其中,櫥窗換季陳列的設(shè)計(jì)主要目的是傳遞單向信息,而貨場(chǎng)陳列的規(guī)劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場(chǎng)兩個(gè)部分的話,那么兩者將有不同的功能側(cè)重。
商品換季時(shí),店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動(dòng)傳播以下三方面的信息。
1、消費(fèi)季節(jié)將改變(提示顧客可能需要應(yīng)季的服裝);
2、品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店(推薦主題商品系列);
3、新季節(jié)里將要流行的消費(fèi)趨勢(shì)(引導(dǎo)款式/面料/色彩/主題設(shè)計(jì)/風(fēng)格等消費(fèi)趨勢(shì))。
櫥窗布置要凸顯換季氛圍
季節(jié)變化對(duì)于服裝零售的時(shí)間因素性影響依然顯著。以季節(jié)為時(shí)間信號(hào)的時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng),季節(jié)信號(hào)也意味著競(jìng)爭的信號(hào)。以潮流為導(dǎo)向的商家,往往可以比自然時(shí)間更快地傳遞季節(jié)信息。
換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時(shí)尚商品總是會(huì)領(lǐng)先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久,顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時(shí)裝的流行趨勢(shì)信息。時(shí)尚往往領(lǐng)先于潮流,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié),往往也領(lǐng)先于自然季節(jié)的時(shí)間表。以自然季節(jié)為參照,提前預(yù)演下一季的商品流行,體現(xiàn)著品牌對(duì)時(shí)尚潮流的引導(dǎo)能力和自信,也會(huì)在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領(lǐng)先的形象。
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