石獅品牌服裝營銷 作秀還是做市場?
不久前有權(quán)威人士放言,我國服裝開始進入設(shè)計國際化時刻,中國服裝的“D”字頭列車啟動了!中國服裝擺脫貼牌生產(chǎn),自我創(chuàng)意、自我設(shè)計,走向國際市場的時代已經(jīng)到來!
令人倍感欣喜的是,這一“D”字頭的服裝列車,就是石獅的一家品牌休閑裝。值得一提的是,石獅的休閑品牌遠非僅僅滿足于“作幾場時尚秀”,而是為了使更多的國內(nèi)外消費者認(rèn)同、并且接受自己推出的“新時尚”。
“秀”翁之意在“市場”
近年來,石獅有多家品牌服裝先后走上了意大利、美國的“秀場”,在北京、上海、廣州等國內(nèi)大城市“作秀”的品牌更不在其數(shù)。然而在“作秀”不久,這些企業(yè)的不少品牌都走進了這些城市,有的還在美國的紐約開設(shè)“大賣場”。
2006年,石獅一知名休閑裝品牌在紐約做完秀之后,隨后就與美國一家財團簽了一個協(xié)議,對方投入兩百萬美金在百老匯大街開一個旗艦店。這個旗艦店在全球都應(yīng)該是很有說服力的,旁邊就是阿瑪尼,還有布拉達,這是全世界頂級一流品牌競相要進入的一個重要商業(yè)窗口。
“為什么選擇紐約?醉翁之意不在酒。在國際化的舞臺上展示我們的作品,其最終目標(biāo)都是為了使產(chǎn)品進入國際中高端市場。但是也得找“合適的土壤”。“紐約相對于歐洲而言更休閑,紐約的風(fēng)格更適合我自己的品牌,特別在美國的年輕人中很有市場。”這企業(yè)老總道出了真諦。