該拿什么拯救你 中國(guó)服裝貼牌之痛

　　中國(guó)紡織服裝出口額占世界紡織服裝出口總額的1/5，出口方式主要以貼牌為主，自主品牌只占10%，出口商品以中低檔產(chǎn)品為主。迄今，中國(guó)少有在世界上叫得響的服裝品牌，缺少原創(chuàng)品牌成為中國(guó)服裝業(yè)最大軟肋，大大制約了我國(guó)服裝品質(zhì)的提升。

　　 貼牌服裝消費(fèi)者無從分辨

　　 北京的消費(fèi)者裴小姐反映她在北京甘家口商場(chǎng)的一個(gè)攤位花185元購(gòu)買了一件克羅地亞芭莉牌毛衣，當(dāng)她隨后來到隔壁攤位時(shí)，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)一模一樣的毛衣只賣140元。賣服裝的老板告訴她：“這兩個(gè)攤位所賣的毛衣由同一家服裝企業(yè)生產(chǎn)，只是所貼的商標(biāo)不同。”轉(zhuǎn)眼之間就多花了45元，裴小姐有一種上當(dāng)受騙的感覺。

　　一位在國(guó)家機(jī)關(guān)工作的女士表示：“如果購(gòu)買普通服裝，我不會(huì)在意是品牌服裝還是貼牌服裝，主要考慮的是款式、顏色和價(jià)格;如果購(gòu)買名牌服裝，就會(huì)非常在意是不是原廠的產(chǎn)品。”另一位在外企工作的小姐說：“絕大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)無從分辨品牌及貼牌產(chǎn)品，商家應(yīng)充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)。”

　　通過市場(chǎng)調(diào)查了解到，目前在北京服裝市場(chǎng)上，貼牌服裝占大多數(shù)，而品牌服裝只占少數(shù)。在北京高檔商場(chǎng)中，一些打著意大利、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家國(guó)際知名品牌的服裝，卻是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品；同樣由國(guó)內(nèi)同一個(gè)服裝企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品，只因?yàn)槠放撇煌?，價(jià)格相差懸殊。

　　貼牌加工價(jià)格持續(xù)走低

　　據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，美國(guó)出口給中國(guó)一架波音飛機(jī)，中國(guó)就得出口上百萬套的服裝，才能維持兩國(guó)的貿(mào)易平衡。這種說法在反映中國(guó)出口商品整體缺乏技術(shù)含量的同時(shí)，也折射出中國(guó)出口服裝缺乏品牌附加值，單位價(jià)值太低的缺憾。

　　我國(guó)貼牌服裝加工源于沿海地區(qū)，屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，目前已解決了400多萬人口的就業(yè)問題。但在我國(guó)紡織服裝的產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)外企業(yè)控制了上游的制造開發(fā)以及下游的服裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。由于沒有國(guó)際品牌的支持，中國(guó)服裝企業(yè)的訂單價(jià)格因此縮水7成以上。而近幾年服裝加工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，貼牌服裝加工費(fèi)用也越開越低。

　　 專家認(rèn)為，貼牌生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期從事貼牌服裝加工，不可避免地產(chǎn)生依賴性與懶惰性，進(jìn)取心逐漸消失，容易迷失自我。更重要的是貼牌生產(chǎn)只是按照品牌商的要求生產(chǎn)服裝，不能真正地了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化，無法實(shí)現(xiàn)品牌自主。目前國(guó)內(nèi)越來越多從事貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)意識(shí)到了發(fā)展自主品牌的重要性和迫切性，正在努力改變提供貼牌產(chǎn)品為主的經(jīng)營(yíng)模式。