深度解析服裝品牌海爾“童裝熱”事件

一則消息在中國服裝業(yè)掀起波瀾：中國品牌價值最高的企業(yè)——海爾集團與廈門華融集團聯(lián)合宣布到明年3月前在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。

    據(jù)介紹，海爾與華融集團將推出全新的海爾兄弟童裝、童鞋以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將品牌定位于中高端，目標(biāo)打造成中國兒童用品第一品牌。

    家電巨頭海爾這幾年的多元化努力是其顯著風(fēng)格，沒想到的是這次品牌延伸到了服裝領(lǐng)域，而且是一個似乎讓人意外的童裝行業(yè)。

    為什么是童裝？

    如果說之前五糧液涉足職業(yè)裝領(lǐng)域是因為要滿足員工著裝需求的話，那么，海爾的“童裝熱”則讓業(yè)界驚嘆于眼下童裝市場的巨大吸引力。

    憑借過去投入6000多萬元制作的212集動畫片《海爾兄弟》所帶來的品牌影響力。該動畫片曾伴隨一代中國兒童的成長，且延伸領(lǐng)域契合海爾兄弟形象，海爾涉足童裝被認(rèn)為非常“自然”。

    此次海爾與華融的合作主要是通過品牌授權(quán)方式，由華融負(fù)責(zé)海爾兄弟童裝、童鞋等兒童用品的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)，以及銷售。

    而在眼下嚴(yán)峻經(jīng)濟環(huán)境中高調(diào)擴張童裝業(yè)務(wù)，則顯現(xiàn)出海爾與華融對童裝市場的看好。

    在“中國首創(chuàng)時尚親子童裝”的廣州T100親子童裝公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)董文梅看來，支撐海爾童裝熱，或者說中國的兒童用品熱，關(guān)鍵在于中國社會發(fā)展的大背景。

    中國社會科學(xué)院專家則指出，我國第四次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的第一代獨生子女，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費觀念和父輩差異很大，“這決定了他們在孩子成長的花費方面表現(xiàn)出兩個特點：一是舍得花錢，二是在花錢趨向上越來越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育。”

    “嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達30％，已經(jīng)成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費大國，到2010年將有望邁入“萬億俱樂部”。

    而在這個嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。董文梅認(rèn)為，中國人的衣食住行，“衣”排在第一位，童裝無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)。

    事實上，市場也是如此表現(xiàn)的。今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅達到35.28％，在六類服飾中最高。

    由此，海爾的“新舉”在眼下也并不那么令人意外。