日本品牌的年輕化之路

　　日本是一個(gè)“洛麗塔情結(jié)”最為深重的國家。當(dāng)年日本電器就是借“ TOSHIBA 新時(shí)代的東芝”的童聲廣告，打開了中國市場。如今，在網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)漫推動(dòng)下，日本文化率先開始年輕化。

　　最典型的就是日本社會(huì)成人女性流行“裝嫩”，三四十歲的成人女性喜歡自稱“女子”。她們熱衷于年輕化的打扮，喜歡參與學(xué)生時(shí)代的課外活動(dòng)。日本媒體近來也開始頻繁使用“女子”一詞，雜志封面更是將三四十歲女藝人作為最新看點(diǎn)，來倡導(dǎo)年輕的時(shí)尚和生活方式。

　　在日本，這種年輕化風(fēng)潮已經(jīng)在社會(huì)各個(gè)層面都有所顯現(xiàn)。從國家品牌、企業(yè)品牌到個(gè)人品牌，日本正朝著年輕化方向一路狂奔。

　　國家品牌開始裝嫩

　　日本政治核心年輕化已蔚然成風(fēng)。被評(píng)為“世界最美議員”的女議員藤川優(yōu)里（YuriFujikawa）29歲便進(jìn)入日本政壇，她美貌與智慧并舉，以自身出眾的外貌作為競選的資本之一吸引大眾投票。同時(shí)更有商業(yè)人士瞄準(zhǔn)目標(biāo)等待其退役時(shí)機(jī)，要出天價(jià)打造“知性美女明星”。

　　曾創(chuàng)下日本國會(huì)最年輕男議員紀(jì)錄的杉村太藏，26 歲便進(jìn)入日本眾議院，是小泉純一郎時(shí)代吸收的大批年輕議員之一。這些年輕議員跟風(fēng)日本潮流，不但出專輯還拍電視劇，風(fēng)頭一點(diǎn)不亞于當(dāng)紅明星。

　　在日本，政治人才年齡上趨向年輕化，而且大多在走明星路線，成為社會(huì)公眾人物。這些有政治背景的議員展現(xiàn)出國家品牌的年輕化傾向。就連日劇《Change》（《改變》）都打著“史上最年輕首相”的旗號(hào)做賣點(diǎn)，裝嫩功夫可見一斑。

　　企業(yè)品牌力求長青

　　在很多日本企業(yè)的高級(jí)管理層，50 多歲還被稱為“年輕人”。日本佳能( 中國) 的首席運(yùn)營官藏重信隆看上去比實(shí)際年齡大，臉上卻始終掛著自然而令人愉快的微笑。

　　這些經(jīng)驗(yàn)豐富的領(lǐng)導(dǎo)階層要始終保持精力充沛的狀態(tài)，他們給人一種不老的錯(cuò)覺。同時(shí)面臨60 歲退休的傷感和被后輩趕超的壓力，這是他們年輕化的一個(gè)重要原因。但是無論如何，他們這種不老的境界帶動(dòng)了企業(yè)內(nèi)部員工向上的精神，引領(lǐng)了年輕人保持上進(jìn)的心態(tài)，更帶動(dòng)了品牌持續(xù)發(fā)展的勁頭。

　　同時(shí)，日本企業(yè)的經(jīng)營也在向年輕化發(fā)展。索尼是日本最具實(shí)力的企業(yè)，60 年來一直在世界電子行業(yè)占有領(lǐng)先地位，不管是產(chǎn)品外觀還是功能技術(shù)都是各種品牌模仿競爭的標(biāo)桿。索尼研發(fā)產(chǎn)品的速度堪稱一絕，市場上剛剛跟隨索尼的步伐掀起一陣熱浪，索尼又開始了下一個(gè)狂潮。由于索尼與時(shí)俱進(jìn)，常常能引領(lǐng)時(shí)下的流行趨勢，品牌始終保持在年輕的狀態(tài)，這大概也是索尼能永葆基業(yè)長青的秘密吧。

　　人才選用年輕化

　　1986 年4 月1日，本田技研第三位社長久米是志對(duì)700 名新員工發(fā)表了這樣的訓(xùn)話：“本田技研的信條，是注重年輕化。所謂年輕化，是就感受性、行動(dòng)能力、智慧、創(chuàng)新精神方面而言，其中最主要的是行動(dòng)能力。”

　　直到如今，本田依舊非常重視年輕的力量，如有能力必定重用。比如由年輕設(shè)計(jì)人員改進(jìn)或重新研制的新型車，一經(jīng)問世便備受用戶歡迎。

　　在科技發(fā)達(dá)、技術(shù)進(jìn)步的今天，大企業(yè)的年輕員工往往更具有技術(shù)優(yōu)勢。如果說現(xiàn)在中國是一幢剛剛竣工的大樓，從里面看外面看都是新的。那么日本從表面看就是一座舊的大樓，可是里面仍是新的。因?yàn)橛泻芏嗄贻p的管理者在支持著日本企業(yè)的發(fā)展，這些人頭腦里的新思想、新觀念和中國的年輕人其實(shí)是一樣的。