行業(yè)困惑：山寨會(huì)讓品牌越來越強(qiáng)大？

　有人說：“隨著工業(yè)化進(jìn)程的加劇，產(chǎn)品最終將不再追求品質(zhì)，因?yàn)槠焚|(zhì)已經(jīng)完全同質(zhì)化，就如同當(dāng)今水龍頭 一樣，消費(fèi)者買水龍頭不會(huì)去看品牌。所以在水龍頭行業(yè)的無品牌現(xiàn)象將會(huì)在其他行業(yè)上演，而山寨將會(huì)是推動(dòng)者。”

　　說到水龍頭，我有親身體會(huì)。裝修房子的時(shí)候，我去大型建材超市，耗費(fèi)400元買了一個(gè)知名品牌的打折的水龍頭（原價(jià)500多），當(dāng)時(shí)感覺這個(gè)水龍頭真的太貴。鄰居家里裝了個(gè)從小市場(chǎng)買的無品牌的水龍頭僅花費(fèi)100元，2個(gè)月之后，鄰居說他家的水龍頭已經(jīng)銹跡斑斑。我的水龍頭雖然沒經(jīng)常擦拭過，卻仍光潔如新，鄰居感慨道：“不能不服牌子。再過一段時(shí)間拆掉換個(gè)牌子的。”

　　山寨產(chǎn)品 如果追求品質(zhì)就會(huì)死掉

　　所以說水龍頭不需要品牌，我想并不完全正確。雖然在水龍頭行業(yè)已經(jīng)沒有技術(shù)壁壘，但是關(guān)鍵問題是生產(chǎn)者是否愿意制造品質(zhì)更好的產(chǎn)品。

　　山寨企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的態(tài)度是錯(cuò)誤的，而一旦他們也利用更好的材料，投入更多的研發(fā)來生產(chǎn)產(chǎn)品，山寨產(chǎn)品的成本必然難以下降。同時(shí)，由于山寨產(chǎn)品的銷量達(dá)不到一定的規(guī)模，所以品牌產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)得以發(fā)揮之后，產(chǎn)品成本一定會(huì)低于同檔次的山寨產(chǎn)品，所以山寨將無優(yōu)勢(shì)可言。

　　山寨只會(huì)讓品牌越來越強(qiáng)大

　　同時(shí)，我越來越感覺到品牌的重要性，特別是在山寨盛行的年代，品牌似乎越來越強(qiáng)大。我曾經(jīng)談過，在商品稀缺的年代不需要品牌，因?yàn)楣┬∮谇螅M(fèi)者可選擇性太小，而在商品豐饒的年代，品牌變得很重要，因?yàn)樵谏秸a(chǎn)品低劣品質(zhì)的映襯下，品牌更加光鮮亮麗。

　　再回水龍頭行業(yè)，水龍頭生產(chǎn)對(duì)技術(shù)的要求不高，技術(shù)門檻較低，因此生產(chǎn)水龍頭的企業(yè)會(huì)非常多，我雖然沒做過統(tǒng)計(jì)，但是數(shù)量應(yīng)該可以用成千上萬來衡量。不僅僅是水龍頭，在其他技術(shù)含量較低的生活用品領(lǐng)域均是如此。比如，插座行業(yè)，什么假牌子都有，包括山寨公牛，山寨施奈德，山寨突破等，但是在使用的過程中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，山寨插排的真的非常低劣，線容易燒斷，做工粗糙，有漏電危險(xiǎn)。而真正的品牌插排雖然價(jià)格昂貴，卻的確有很好的漏電保護(hù)作用，做工也會(huì)更加精細(xì)。

　　而且山寨小商品的超低價(jià)格，并沒有影響品牌產(chǎn)品的高價(jià)格，一個(gè)普通的插排山寨的可能10元，8元，而品牌產(chǎn)品卻要幾十元。這到底是為何？原因其實(shí)非常簡(jiǎn)單，因?yàn)樵诘土悠焚|(zhì)的映襯下，品牌產(chǎn)品的價(jià)值得到了更好的體現(xiàn)，雖然價(jià)格高出很多，但是消費(fèi)者仍希望買到更安全，品質(zhì)更好的產(chǎn)品。

　　由此，我們看到山寨產(chǎn)品的爆發(fā)并沒有能夠阻礙品牌產(chǎn)品的銷售，反而成為品牌產(chǎn)品價(jià)值更高的最好參照。在山寨盛行的今天，品牌不僅僅沒有消失，而且還在不斷的壯大，讓一批又一批的山寨產(chǎn)生，也讓一批又一批的山寨如同曇花一現(xiàn)那樣消失。