中國童裝：從外圍試水到自有品牌的高端挺進(jìn)

 
      日前，一則消息在中國服飾界再掀波瀾：海爾集團(tuán)與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布，截至明年3月，他們將全國推出3000余家海爾兄弟兒童用品專賣店。

　　據(jù)介紹，海爾與華融集團(tuán)攜手后將推出全新的海爾兄弟童裝、童鞋以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將品牌定位于中高端，目標(biāo)是打造中國兒童用品的第一品牌。據(jù)海爾集團(tuán)高層介紹，當(dāng)初，海爾投入打造動(dòng)漫卡通片《海爾兄弟》的費(fèi)用已達(dá)6000多萬元。因此，早在幾年前，海爾集團(tuán)就試圖以“海爾兄弟”為形象開拓國內(nèi)兒童用品市場。

　　一直以來，海爾集團(tuán)走的是多元化路線，但多在家電、高科技領(lǐng)域施展拳腳。近來向童裝行業(yè)的延伸，無疑讓人產(chǎn)生了疑問：究竟童裝行業(yè)的利潤空間有多大？

　　中國服裝的最后一塊蛋糕

　　在《中國童裝市場2009～2012年前景預(yù)測報(bào)告》中顯示，中國將進(jìn)入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30％，已經(jīng)成為僅次于美國嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

　　而在這個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。廣州T100親子童裝公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅認(rèn)為，中國人的衣食住行，“衣”排在第一位，童裝無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)。而童裝涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。細(xì)分化的趨勢，讓童裝市場潛力可以預(yù)見。

　　今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在當(dāng)月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅更是達(dá)到35.28％，在6類服飾中最高。

　　童裝在服裝界異軍突起并不奇怪，海爾的新舉也并不意外，業(yè)界早已流傳著“童裝是中國服裝最后一塊蛋糕”的說法。