淺析中國內(nèi)衣業(yè)從開始到現(xiàn)在的發(fā)展趨勢

　　現(xiàn)在，出現(xiàn)在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區(qū)域性的品牌；第三種形式是在同一個城市有多位品牌；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進入中國市場的前期，直接由境外的機構(gòu)來管理和負責(zé)。而中國本土內(nèi)衣品牌的崛起，無疑為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移提供了條件。

　　目前，中國將成為世界第二大的銷售大國，眾多國際知名品牌希望進入中國市場。同時，我國本土內(nèi)衣品牌開始崛起，許多有影響力的品牌，如愛慕、曼妮芬等，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角，中國正在從內(nèi)衣制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移。

　　中國本土內(nèi)衣品牌的崛起，給國內(nèi)業(yè)界帶來又一波時尚大沖擊。在當(dāng)今重視品牌形象的大潮中，“國際品牌與我們怎樣接軌”成為專業(yè)人士交流的新話題

　　目前，國際品牌登陸中國，可以幫助中國的零售商更好地理解世界領(lǐng)先品牌是如何對其產(chǎn)品進行推廣和營銷的，同時也可以更新中國服裝行業(yè)的許多觀念，增加服裝的價值，使其不再僅僅是世界的工廠。“我們積聚本地的優(yōu)秀人才，汲取中國文化的養(yǎng)分，同時，我們借鑒國際化的項目管理模式，探索國際企業(yè)的品牌運作，致力于為中國本土品牌的開發(fā)，這是一種有效的品牌策略。”千佰媚內(nèi)衣品牌負責(zé)人如此說。

　　總的說來，國際品牌對中國市場的考察期比較長，而且開店的速度不會很快，并紛紛開展“圈地運動”。比如，目前入駐中國的國際大品牌有一個新的趨勢，那就是已經(jīng)在中國大陸成功經(jīng)營的高檔品牌同時以兩種形式擴大在中國的市場占有率：一個是他們的本店規(guī)模的擴大，使其提升為國內(nèi)的形象店；還有一種是國際品牌放下原來自己高高在上的樣子，逐漸進入百貨公司和購物中心。其實國際品牌很重視自己的形象，也很重視自己在商廈落腳的時候和開設(shè)專賣店的時候，有沒有和自己同級的其他品牌在一起。所以，從這一點上來說，本土品牌的銷售渠道更為廣闊。

　　現(xiàn)在，國際品牌在中國更多地被集中在一些百貨商場里，又由于各自的定位和風(fēng)格不同，而分布在不同的主流商場之中。在批發(fā)市場里引進國際品牌，足見中國服裝界在認識上的高度。這種引進國際品牌的方式所產(chǎn)生的影響將是深遠的，它既能夠增加對國內(nèi)品牌的凝聚力，同時，又會吸引到一批更具實力的買手。甚至，一向高高在上的百貨公司的老板們也坐不住了，紛紛派人前來洽談。

　　國際品牌對于中國服裝市場的培育功不可沒，它是“國際化功臣“。中國服裝領(lǐng)域中很多在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的企業(yè)，它們的年銷售額達到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經(jīng)濟效益以外，這些企業(yè)的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國服裝品牌檔次的關(guān)鍵，也是國際品牌入駐我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一個契機。