溫州鞋企受益“溫州名購(gòu)”品牌效應(yīng)
開(kāi)一家“溫州名購(gòu)”店，不但可獲得銀行的專項(xiàng)貸款，還能享受最高15萬(wàn)元的宣傳補(bǔ)助和30萬(wàn)元的店面補(bǔ)助。今年8月初正式出臺(tái)的《溫州名購(gòu)項(xiàng)目實(shí)施方案》，進(jìn)一步加大了對(duì)“溫州名購(gòu)”項(xiàng)目的支持。伴隨著“溫州名購(gòu)”擴(kuò)張的腳步，溫州產(chǎn)品“內(nèi)銷難”的局面有望改觀。
眾商家看好“溫州名購(gòu)”
天津麥購(gòu)開(kāi)出的全國(guó)第一家“溫州名購(gòu)”，已經(jīng)成了整個(gè)商場(chǎng)人氣最旺的區(qū)域。“到這里購(gòu)物已經(jīng)成為不少當(dāng)?shù)厝说臅r(shí)尚行為，有的人干脆把自己從頭到腳要添置的鞋服箱包一次性解決。”溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、奧奔妮服飾集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄭晨愛(ài)說(shuō)。
奧康銷售管理部負(fù)責(zé)人徐旭亮告訴記者，在目前幾家“溫州名購(gòu)”中，奧康專柜的業(yè)績(jī)還比不上奧康在當(dāng)?shù)氐膶Ｙu店，但其每個(gè)季度的銷售業(yè)績(jī)都排在全商場(chǎng)前三名內(nèi)。“隨著商場(chǎng)人氣的不斷聚集，專柜的銷售業(yè)績(jī)正在不斷看漲。”
阿亮是兩家服裝企業(yè)的老板，動(dòng)輒上百萬(wàn)元的營(yíng)銷費(fèi)用讓他一次次地打消了開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的想法。7月中旬，阿亮和其他70多個(gè)溫州老板一起參加了湖北老河口的“溫州名購(gòu)”自駕商務(wù)考察團(tuán)，結(jié)果變成了“溫州名購(gòu)”鐵桿粉絲。“以前要想入駐一個(gè)商城，對(duì)方提出的條件往往十分苛刻。有了‘溫州名購(gòu)’這個(gè)平臺(tái)，對(duì)方開(kāi)出的各種優(yōu)惠條件，是我們?nèi)魏我粋€(gè)單獨(dú)企業(yè)想都別想的。”
擴(kuò)張腳步加速
鄭晨愛(ài)告訴記者，銷售渠道問(wèn)題是阻礙溫州產(chǎn)品內(nèi)銷的最大瓶頸，而“溫州名購(gòu)”最大的作用，是為溫州的本土名優(yōu)產(chǎn)品提供一個(gè)國(guó)內(nèi)直銷的渠道。
目前，全國(guó)已正式開(kāi)出四家“溫州名購(gòu)”。在即將舉辦的“溫州名品進(jìn)名店對(duì)接會(huì)”上，上海百聯(lián)、大連大商、臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)以及法國(guó)歐尚超市（中國(guó)區(qū)）等知名百貨商城也將成為“溫州名購(gòu)”的載體。“在這些成熟的商業(yè)區(qū)內(nèi)，‘溫州名購(gòu)’的優(yōu)勢(shì)將非常明顯。”徐旭亮非?？春?ldquo;溫州名購(gòu)”的未來(lái)。
為了推動(dòng)“溫州名購(gòu)”迅速擴(kuò)張，降低溫州產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用，溫州市還制定了一系列優(yōu)惠措施。“我粗略地計(jì)算了下，開(kāi)一家1000平方米的名購(gòu)店，光溫州市政府這邊就能拿到最高45萬(wàn)元的補(bǔ)助。再加上入駐地給出的各類優(yōu)惠條件，企業(yè)入駐同一個(gè)地方的營(yíng)銷成本大約能下降40%。”阿亮說(shuō)。
品牌效應(yīng)初顯
作為溫州眾多企業(yè)產(chǎn)品的集結(jié)體，“溫州名購(gòu)”的品牌效應(yīng)不容小視。新疆溫州商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、新疆溫商企業(yè)集團(tuán)副董事長(zhǎng)胡曉武告訴記者，自從7月31日“溫州名購(gòu)”確定入駐新疆地王國(guó)際商場(chǎng)以來(lái)，商場(chǎng)鞋都招商部的形勢(shì)喜人。“他們覺(jué)得跟著精明的溫州人投資絕對(duì)有錢賺，就像超市開(kāi)在肯德基旁邊肯定不會(huì)錯(cuò)一樣。”
為進(jìn)一步維護(hù)“溫州名購(gòu)”的品牌效應(yīng)，入駐“溫州名購(gòu)”的各類品牌也有了具體規(guī)定。例如，入駐“溫州名購(gòu)”旗艦店、“溫州名品”集成店的產(chǎn)品，必須是溫州各大行業(yè)中獲得市級(jí)以上名牌產(chǎn)品；而入駐名店的名品，則應(yīng)是國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品、知名商標(biāo)稱號(hào)的產(chǎn)品。
