中國服裝進軍海外服裝市場60年文化沖擊
1949-2009，60年祖國的面貌滄桑巨變，60年女人的著裝日新月異。從服裝到化妝品，從購物到情感，每個人都在用自己的美麗見證著中國60年的變化。新浪女性特別邀請了北京白領(lǐng)時裝公司首席執(zhí)行官董震宇、依文集團首席執(zhí)行官張挺，中國服裝協(xié)會秘書長王茁請他們談談60年生活印記的變遷和感觸。
本期精彩觀點：
王茁：成功的品牌會說一句話，搗亂的搗不了亂了，擾亂市場的也沒有了。這些企業(yè)和公司站不住了，大浪淘沙，開始逐步的退出市場，不在市場上擾了。行業(yè)之間品牌和品牌之間的合作加強了，產(chǎn)業(yè)鏈的有時顯現(xiàn)了，不管你是合并、購并，還是被海外品牌收購，這是我們整個行業(yè)素質(zhì)和競爭力提升的最好時機，所以說這很可能是我們發(fā)展最好的5年。
張挺：我自己覺得可能中國品牌要走出去，我還是這個觀點，在營銷上也許我們還要強于它。設計上我們目前不敢說，因為你要是品牌在中國銷售的話，也許我會比你好一些。但是如果到國際上我們肯定是劣勢，影響最大是文化方面的沖擊。還是這兒理解，服裝到一定程度，發(fā)展到以后肯定是文化的傳播和傳承。
董震宇：有三件事，第一是產(chǎn)品非常有獨具個性，沒有雷同的，第二要有增值的服務，喜出望外，可能我只是買一件衣服，購買完之后，我們給他著裝的搭配。第三，我們在哪里做銷售，除了百貨公司，還有一些機場、網(wǎng)絡等等都是我們現(xiàn)在細分出來的渠道，在這些里面齊頭并進，比較好一些。
以下是本期訪談的現(xiàn)場實錄：
品牌CEO談建國60年服裝行業(yè)的變化
主持人王瑩：新中國成立60周年，服裝行業(yè)也發(fā)展了翻天覆地的變化，今天請到兩位嘉賓。首先是北京白領(lǐng)時裝公司首席執(zhí)行官董震宇。歡迎您。
董震宇：各位網(wǎng)友好。
主持人王瑩：另外一位是依文集團首席執(zhí)行官張挺，歡迎您張總。
張挺：大家好。
主持人王瑩：首先問一下兩位，服裝行業(yè)最近幾年變化特別大，發(fā)展特別快，兩位印象最深的是什么？
董震宇：我們是做女裝的，印象真的事情太多了。就我們而言，變革最大是中國消費者對審美的變化，以我們公司為例，我們原來產(chǎn)品系列只有20個，從1994年創(chuàng)立之初，正好15年，這么大的變革，我們現(xiàn)在到了600多個系列。在15年間增加了30倍，面料品種從原來1種到現(xiàn)在的100多種，顯示了消費者多元化的需求和個性化的需求。
主持人王瑩：的確是我們消費需要的很好的反映和折射。
董震宇：對我們來講印象最深刻的，而且是最劇烈的變革。
主持人王瑩：面料的變化、款式的多樣性。
董震宇：對。包括顧客消費的需求不斷的變化。這個是非?？斓?。
主持人王瑩：還有一個最大的變化就是服裝的價格，漲的很快，服裝的成本大家總是覺得相對低，可是價格又那么高。
董震宇：尤其是女裝，因為很多奢侈品牌的進入，不斷把價格拉升，作為國內(nèi)的一線品牌，我們希望有個合理的定價，像金融危機到來的時候，我們在定價策略上有調(diào)整，但是整個大的環(huán)境是這樣，人工、面料的成本，進口關(guān)稅都不管的成長，這15年的價格都不斷的增長，上升幅度在10―15％左右。
主持人王瑩：張總介紹一下。
張挺：我同意董總的觀點。但是我自己感覺變化最大的還是女士的著裝品位在提升，這是第一個變化比較大的。
第二個性的需求越來越多，以前談到流行的時候，很多人或者是大家都穿一個款式，從眾?；蛘呤谴蠹掖┮粯拥拿媪希蛘呤且粯拥目钍?，變化一下。現(xiàn)在卻是你要穿什么，我不愿意穿什么，個性需求越來越多。
再有相關(guān)類的發(fā)展也是比較大的，比如說配飾類，各種各樣的相關(guān)的產(chǎn)品，國內(nèi)一線品牌的公司，比如說像白領(lǐng)、依文這樣的企業(yè)，也在關(guān)注它的延展性，品牌的延展性，適合更多的變化和需求。
主持人王瑩：以服裝為主，我們也有一些外延的東西。
張挺：比如說飾品，也許有香水，有絲巾等等。
女明星與服裝有著千絲萬縷的聯(lián)系
主持人王瑩：張總您的回答和很多網(wǎng)友站在一起，我們這60年服裝行業(yè)變化最大的，大家越來越追求個性了。
接下來的時間，我們從女明星入手，看她們的服裝發(fā)生了什么變化？最早印象比較深的是哪個女明星，她們的身著打扮是什么樣的？
董震宇：比較早是陳方圓，發(fā)型是那樣的。她買過我們一次衣服，正好是我接待的，選的產(chǎn)品是比較正式的。
主持人王瑩：你說白領(lǐng)適合40多歲到50歲。
董震宇：她選的相對正式一些。35歲左右。
主持人王瑩：我們白領(lǐng)的品牌貴，定位高端一些。
董震宇：我記得特別清楚，95年在賽特，我是店員，她跟王剛在一起，他們兩是兩口子，沒想到變這么快。她選了這么一個正式的，前一段時間我看她一個訪談，穿的是連衣裙。她的身份也是明星，那時候選衣服好多人圍著看，現(xiàn)在她雖然是退居二線，還是公眾人物，她的著裝變化非常大，原來是正式的西裝，現(xiàn)在是圓領(lǐng)的連衣裙，有腰帶，打底褲，還有魚嘴鞋，變化蠻大的。
主持人王瑩：服裝的變化和社會的發(fā)展，包括我們整個周圍人群的影響都是有關(guān)系的。董總也發(fā)生很大變化，15年前是店員，現(xiàn)在已經(jīng)是CEO了。
董震宇：耗這么長時間的也不多。
張挺：我印象最深的女明星有一個電影叫《廬山戀》，那時候剛改革開放，我們覺得她換的衣服特別多，我的姐姐、阿姨都覺得這個好看，那個好看。
主持人王瑩：這個女演員好出位，換的衣服這么多。
張挺：那時候是70年代末和80年代初，很多人關(guān)注這個電影，在我看來是關(guān)注她服裝的變化，從來沒有一個電影演員穿這么多服裝。
主持人王瑩：那時候還是軍裝，深藍色的統(tǒng)一的服裝。
張挺：我覺得印象非常深刻，有人統(tǒng)計一共穿了50多套衣服。
男人也能主宰時尚的脈動
主持人王瑩：我們回顧影像資料的時候，我們的時代真的是完全變化了。從女明星的身上，女人整個的審美品位提高了，男人呢？對兩位老總來說，男人的品位呢？張總您先說，因為您是男裝品牌。
張挺：我自己感覺，男人的變化沒有女士這么快。
主持人王瑩：您認同嗎？
董震宇：我覺得也是。男的相對來說是比較保守的。
主持人王瑩：是男裝沒有女裝多？
董震宇：不是。
張挺：我們覺得還是因為男士相對比較保守和專一一些。對于服裝品牌來講。
主持人王瑩：有個限定詞。
張挺：對于服裝品牌來說是這樣的。女士是懷揣著夢想購物。
主持人王瑩：說明婦女真正的解放了。
張挺：我覺得你這個說法有問題，實際上是一直在解放。
