服裝新營銷 時尚元素推動“制服營銷”

      朱小姐最近去倫敦出差，住在喜達屋集團旗下的W酒店。被那些精致設計元素吸引之余，朱小姐驚喜地發(fā)現，這里的員工制服十分時尚，酒吧員工身穿黑色連衣裙，配黑色長靴，令她們看起來性感迷人。“這些制服裁剪非常合身，而且很有設計感，我甚至想買一件回去穿。”其實，這是W酒店今年夏天的一個品牌打造之舉，他們請來兩位時尚設計師——邁克爾•科爾斯和溫斯蒂芬妮為酒店員工設計了全新制服，那些裙裝一改往日的單調與嚴肅，給客人帶來了休閑度假的感覺。

    請來服裝大師做設計

    實際上，給餐廳員工、空乘設計制服一直就是時尚界的副業(yè)。去年，英國設計師布魯斯•奧德菲爾德為英國麥當勞設計了全新的員工制服。女性服務員將身穿圖案襯衫配時髦黑色半裙，再搭棕色領巾，有十足的空姐模樣，時尚無比。

    飛機乘務人員的服裝常常被看作是航空公司的品牌形象，因次越來越多的航空公司雇用頂級服裝設計師為職員設計制服。早在1972年，新加坡航空就聘請了法國高級時裝設計師皮埃爾•巴爾曼為空中小姐設計了一款獨特的馬來沙籠可芭雅服裝（馬來沙籠可芭雅服裝是有南洋特色的本土服裝）作為空姐制服，這款服裝如今已經成為新航最著名的公司標志。中國國際航空公司也曾請法國著名時裝設計師皮爾•卡丹、拉比杜斯設計服裝。

    與此同時，酒店業(yè)的“制服營銷”也開始興起，一些精品酒店是其中的領頭者。位于南京西路的JIA上海酒店是一家有名的精品酒店，賓客步入大堂，迎面是傅厚民設計的“瀑布式”擺設，擺設由一大片古董鳥籠組成，與置于其下的波浪形黑釉雕塑遙相呼應。

    當然，JIA上海不僅僅以設計取勝，員工的時尚形象同樣令人印象深刻：女士身著黑色的高領針織衫，外配黑色開衫，下身灰色裙子上印有獨特花紋，顯得活潑可愛。其男士服裝更有時尚感，里面是V字領的灰色緊身T恤，外面搭配黑色休閑西裝，給人感覺時尚而帥氣。

    “許多酒店找大牌設計師設計服裝，比如倫敦哈爾金酒店的服務員穿著阿瑪尼，而曼谷的大都會酒店曾請來東京設計師山本耀司設計制服，今年又請來日本的知名服裝設計師川久保玲為其設計襯衫。JIA上海的制服都是總經理根據酒店品牌特點親自設計的，體現了我們酒店的特質——給賓客回家的感覺。”JIA上海的銷售部經理梁巧汶說。