內(nèi)銷有望成為行業(yè)企穩(wěn)回升強勁動力

      核心提示：有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月份，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值10532.47億元，同比增長9.42%，較2月底增速回升了2.79個百分點，行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的77.07%提高到了80.03%，內(nèi)需對行業(yè)企穩(wěn)回升的拉動作用逐步加強。

 　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月份，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值10532.47億元，同比增長9.42%，較2月底增速回升了2.79個百分點，行業(yè)內(nèi)銷比重也由上年同期的77.07%提高到了80.03%，內(nèi)需對行業(yè)企穩(wěn)回升的拉動作用逐步加強。下半年，在紡織行業(yè)出口、投資、消費“三駕馬車”中，內(nèi)銷增長是否仍然會成為亮點，成為拉動紡織行業(yè)經(jīng)濟企穩(wěn)回升的強勁動力？

　　內(nèi)銷仍將顯現(xiàn)較強動力

　　國際金融危機帶來的外銷萎縮，使一些企業(yè)不得不將產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，這種情況下半年仍將持續(xù)。中國紡織經(jīng)濟研究中心主任孫淮濱認為，內(nèi)銷比重增長是通過國內(nèi)市場擴容來消化的。內(nèi)需作為行業(yè)發(fā)展支撐點的意義變得更加突出。另外，外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)需市場，也給國內(nèi)品牌的定價體系與贏利能力帶來了一定壓力。但內(nèi)銷比重提升的積極意義也非常明顯，這也是中國紡織工業(yè)不同于其他行業(yè)最明顯的特色之一，它讓我們在金融危機面前，擁有了更多回旋余地與空間。同時也應(yīng)該看到，內(nèi)銷比重提高加劇了國內(nèi)市場的競爭壓力，內(nèi)銷擴大并不表示紡織品消費和企業(yè)利潤也在同步增長。

　　不可否認，我國紡織行業(yè)是對外依存度較高的行業(yè)，大部分企業(yè)以做出口訂單，產(chǎn)品外銷為其主要的贏利模式。特別是加入WTO后，全球經(jīng)濟一體化帶來機遇與壓力的并存，使國內(nèi)紡織企業(yè)無論是體制上，還是經(jīng)營機制上都顯得準備不足，對發(fā)生的變化顯得不適應(yīng)。全球經(jīng)濟危機爆發(fā)之前，這個問題還不明顯，但是隨著國外市場需求萎縮，訂單減少，首當其沖的是我國紡織服裝企業(yè)受傷較重。可以說，中國紡織行業(yè)目前還是要“靠天吃飯”，而這個“天”正是國際市場。因此，國際市場何時回暖，某種意義上決定著中國紡織工業(yè)復(fù)蘇的時間和程度。

　　在這種情況下，發(fā)展內(nèi)銷重任在肩，目前內(nèi)銷比重提高到80%，還需要考量它的實際效果。企業(yè)是否贏利了？消費者是否得到了實惠？這些都是判斷內(nèi)銷增長的標準。

　　位于北京前門大柵欄的瑞蚨祥綢布店是享譽海內(nèi)外的中華老字號，去年，受危機影響，一夜之間外國人都不來了，生意一落千丈。瑞蚨祥總經(jīng)理薛世翼告訴記者，國外客人減少了，國內(nèi)客人就更重要了。瑞蚨祥一直是以面料為主，服裝為輔。為了吸引國內(nèi)客人，瑞蚨祥在店內(nèi)加強了現(xiàn)場服裝制作。據(jù)了解，為了突出瑞蚨祥的企業(yè)文化，前門瑞蚨祥店鋪大堂前70米被騰出來，布置成絲綢文化和企業(yè)文化展區(qū)。雖然收入有所損失，卻為瑞蚨祥帶來了大量的客流。僅今年春節(jié)初一一天就有10萬元的營業(yè)額進賬。從年初到4月，瑞蚨祥營業(yè)利潤已經(jīng)超過了2008年全年。

　　正確處理消費與產(chǎn)能的關(guān)系

　　生產(chǎn)出來的紡織品是要消費的。產(chǎn)銷比應(yīng)當大體保持平衡，經(jīng)濟才能以一種平穩(wěn)的態(tài)勢運行。消費是生產(chǎn)的“助產(chǎn)士”，沒有消費的增長，就沒有生產(chǎn)的發(fā)展。 提起紡織行業(yè)的產(chǎn)能，從來就有兩種截然對立的觀點：一種認為我國紡織行業(yè)盡管紗錠數(shù)已經(jīng)突破1億錠，但是仍然有市場需求，廣大的農(nóng)村市場和不斷增長的國際市場，完全可以消化龐大的產(chǎn)能。另一種意見認為，目前我國結(jié)構(gòu)性矛盾仍然是產(chǎn)能過剩及需求不足，這是制約下半年乃至今后一個時期紡織企業(yè)效益提高的主要障礙。

　　剛剛公布的7月份我國居民消費價格指數(shù)(CPI)，已經(jīng)連續(xù)6個月實現(xiàn)負增長，這似乎發(fā)出一個信號：下半年國內(nèi)消費，包括紡織品服裝的消費有可能持續(xù)低迷。有專家指出，重視消費和關(guān)注消費，盡快提升消費率是化解當前危機的良方。據(jù)一項調(diào)查，今年國內(nèi)紡織行業(yè)過剩產(chǎn)能至少超過總產(chǎn)能的20%，隨著前幾年行業(yè)高峰時大量在建產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，過剩產(chǎn)能的比重還可能更高一些。調(diào)查者認為，由于總需求并未全面啟動，在工業(yè)企業(yè)去年庫存基本完成后，產(chǎn)能過剩必將限制工業(yè)品價格，最終影響企業(yè)利潤增長，推遲行業(yè)復(fù)蘇的到來。 

　　消費的增長取決多方面因素，比如收入的提高、社會保障體系的完善、生活方式的轉(zhuǎn)變等，對于企業(yè)而言，能夠做到引導消費是至關(guān)重要的。目前，國內(nèi)已有一些服裝品牌在努力引導消費。比如羅蒙公司的“成功好男人”理念，把穿西服定位為走向成功男人的第一步；北京白領(lǐng)時裝有限公司開創(chuàng)的新商業(yè)模式life-style（生活方式店），顧客可以邊購物邊欣賞音樂、看報、喝茶、品酒，還可上網(wǎng)。而“七匹狼”更是直接推出了“男士生活館”，為消費者提供了全系列的產(chǎn)品和著裝顧問等服務(wù)?？梢?，以消費作為載體，擴大產(chǎn)品受眾領(lǐng)域，是企業(yè)在危機影響下求變的一種態(tài)度。

　　擴大消費利于行業(yè)企穩(wěn)回升

　　“7月份透露出的信號告訴我們，在未來的幾個月，中央政府對經(jīng)濟的刺激重點，將從投資轉(zhuǎn)為消費。”中國農(nóng)業(yè)銀行高級經(jīng)濟學家何志成表示。許多學者認為，下一步中央極有可能在擴大內(nèi)需上有大手筆。事實上，在啟動汽車下鄉(xiāng)、電器以舊換新等政策刺激消費的同時，許多政策的出臺都是在為鼓勵消費或為消費鋪平道路，目的在于搞活流通領(lǐng)域，促進消費增長。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲最近表示，在紡織行業(yè)對外出口下降的情況下，內(nèi)銷的增長、內(nèi)需的擴大使得中國的紡織企業(yè)保持著持續(xù)的增長。

　　下半年，紡織消費的需求能否放大，仁者見仁，智者見智。但國家確定的保增長戰(zhàn)略，國民生產(chǎn)總值GDP保持在8%的增速方面，消費的增長對GDP的拉動作用是一定要強化的。盡管目前整個紡織行業(yè)回暖的基礎(chǔ)并不牢固，且呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)對于是“回暖”還是“倒春寒”看法不一，但是，有一點是可以肯定的，那就是經(jīng)歷了金融風暴的洗禮，有利于化解行業(yè)所面臨的困難和長期積累的矛盾，促使產(chǎn)業(yè)合理布局，加快企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我國紡織行業(yè)的發(fā)展步子會更加穩(wěn)健，抗風險能力會更加牢固，行業(yè)企穩(wěn)回升保持在一個持續(xù)狀態(tài)之上是可期待的。