助力品牌“東風” 鞋企轉(zhuǎn)內(nèi)銷

   “喜羊羊”剛剛“聯(lián)姻”晉江耀利鞋業(yè)有限公司，日前，另一國內(nèi)動漫大牌明星“造訪泉州”，盯上泉州諸多實力企業(yè)尋求合作。這一消息在鞋服、皮革、包袋業(yè)界快速流傳開來，引發(fā)了諸多出口型企業(yè)“借牌”轉(zhuǎn)內(nèi)銷的想法。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，成熟配套的產(chǎn)業(yè)鏈與雄厚的生產(chǎn)能力，是泉企贏得動漫明星青睞的最大籌碼。      

    泉企“借牌”外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷   　　

    “現(xiàn)在外貿(mào)不好做，企業(yè)正著手為國內(nèi)一動漫品牌做訂單。”在一場供應商信息會上，石獅市富榮輕工有限公司總經(jīng)理王建雄告訴記者，“外銷的利潤嚴重縮水不說，訂單還極為不穩(wěn)定。”在此情況下，不少企業(yè)用“借牌”這一方式，選擇生產(chǎn)有利潤、有市場份額的品牌產(chǎn)品，也借著這一契機摸索“內(nèi)銷路”。

    可以說，在外需萎靡，產(chǎn)能過剩的雙重壓力下，對于泉州那些苦于沒有品牌，又想在國內(nèi)大展身手的企業(yè)來說，更需要借助這股品牌“外力”找出一條過冬之路。

    被“喜羊羊”相中的晉江耀利鞋業(yè)公司相關(guān)負責人表示，聯(lián)姻動漫品牌，只是企業(yè)升級的一部分，借這陣“東風”做大品牌實力、產(chǎn)品研發(fā)力以及高效的營銷團隊才是遠期目標。目前，泉州企業(yè)“借牌”將動漫形象植入產(chǎn)品的動作頻頻出現(xiàn)。

    產(chǎn)業(yè)鏈凸顯“成熟”魅力

    “泉州一帶鞋服企業(yè)較為集中，產(chǎn)業(yè)鏈也相對成熟。”華融集團的董事長李文派告訴記者，看中泉企供應商，也是基于本地鞋服、包袋等生產(chǎn)工藝較為規(guī)范方面考慮。目前，國際品牌與國內(nèi)制造業(yè)之間，正呈現(xiàn)出一種新的合作關(guān)系：由以往的下單加工，到現(xiàn)在的輸出品牌文化。

    會場上，記者獲悉，已有超出百家企業(yè)表達加入品牌生產(chǎn)供應商行列的意向。“供應商要通過研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)能力等一系列指標評估，才能生產(chǎn)指定品牌的兒童用品。”談及品牌授權(quán)是否具有風險時，李文派表示，保持品牌美譽度、塑造品牌形象是合作的前提，只有品牌生產(chǎn)商接受綜合評估和監(jiān)測，生產(chǎn)出的產(chǎn)品才能“對得起”與之相匹配的商標價值，也是企業(yè)在眾多競爭商家中立于不敗之地的一大法寶。就目前而言，泉州擁有著一批無知名品牌但有制造實力的企業(yè)后備軍，將成為品牌形象和企業(yè)對接互補的載體。