上海服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

　　上海服裝業(yè)的巨大成就，有目共睹，特別是改革開放的30年，發(fā)展速度驚人。其中批發(fā)市場(chǎng)的崛起，是最引人注目的新業(yè)態(tài)。她從露天路邊攤棚逐步擴(kuò)展成市，自由買賣；至舊城改造進(jìn)入商樓，舊貌換新顏，有序經(jīng)營，管理增效，成為上海專業(yè)市場(chǎng)、城市新地標(biāo)、新商圈，是上海的又一處休閑地。如七浦路、滬太國貿(mào)、曹安輕紡城、豫園小商品等市場(chǎng)的先后形成規(guī)模，并自成特色，如服裝、服飾、家居紡織品、面輔料、小商品等，是市民家庭采購的好去處，且還吸引了不少國外觀光客的經(jīng)常光顧。的確，這些市場(chǎng)已成為上海都市產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分，是上海國際時(shí)尚文化中的一大亮點(diǎn)。

　　為促使各市場(chǎng)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，良性互動(dòng)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)專業(yè)信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，做好市場(chǎng)和商戶的服務(wù)工作，受上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)戴自毅秘書長(zhǎng)的委托，對(duì)上海的服裝服飾專業(yè)市場(chǎng)，如七浦路、福佑路等十家商場(chǎng)進(jìn)行了為期一月的問卷調(diào)研?，F(xiàn)就意見比較集中的部分，發(fā)布如下，并略作分析。

　　二、焦點(diǎn)話題分析

　　看到這里，人們很快發(fā)現(xiàn)，觀點(diǎn)比較集中的是貨品的文化傾向問題，即品牌建設(shè)受到重視，并提到議事日程?，F(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

　　問卷中“市場(chǎng)集群條件下，從哪個(gè)方面切入做好錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)為好”、“提升市場(chǎng)形象，您感到首先應(yīng)該通過什么途徑”，六個(gè)備選項(xiàng)中的“吸引品牌”、“自主品牌”、“入駐商品”這三個(gè)，有相當(dāng)高的認(rèn)同度，高達(dá)90%。這充分表明，在新的市場(chǎng)條件下，人們觀念的改變：從單純的賣貨發(fā)展為銷售品牌，含文化意義的商品，且視作市場(chǎng)經(jīng)營的核心。這反映了市場(chǎng)環(huán)境變化后，對(duì)經(jīng)營者提出的新要求，即進(jìn)行自主品牌的打造。

　　品牌的意義，誰都知道。她是經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)，具有文化內(nèi)含的商品，是某種領(lǐng)域的代表。就服裝而論，國際上有夏奈爾、迪奧、阿瑪尼等，國內(nèi)當(dāng)推恒源祥、馬克華菲、貝拉維拉等，這些豐富了人們?nèi)粘５囊轮x擇。實(shí)際生活中，消費(fèi)者對(duì)衣裝的購買，也對(duì)牌子有種傾心和慕名，體現(xiàn)的是衣文化的審美水準(zhǔn)?？梢哉f，整個(gè)社會(huì)已進(jìn)入了品牌塑造的新階段。這是檢驗(yàn)國家實(shí)力的要素，品牌狀態(tài)體現(xiàn)的是國家實(shí)力的程度。因此，品牌建設(shè)是全社會(huì)的重要任務(wù)?？蛇@種重要性在實(shí)際操作過程中，往往與市場(chǎng)商戶的認(rèn)識(shí)并不合拍。這首先表現(xiàn)在入駐商戶的心態(tài)上。這些經(jīng)營戶認(rèn)為，做代理沒有很多麻煩事，沒必要費(fèi)很多精神，只要眼光好，看準(zhǔn)貨下單付款即可，省心省事賺錢。做品牌麻煩事可就多了，什么款式設(shè)計(jì)、形象包裝、通路建設(shè)、推廣宣傳等，無一不需較大投入，每天都得對(duì)品牌運(yùn)行花去較大精力。這樣賺錢太累，不劃算。這種觀念在各商場(chǎng)都有一定市場(chǎng)，都不愿意做這吃力難討好的活。很顯然，創(chuàng)自主品牌阻力不小，即還是樂意為他人做嫁衣，還是做代理好。

　　面對(duì)這重重困難，各市場(chǎng)有針對(duì)性的開展工作。從務(wù)虛開始，著手品牌的廣泛討論，了解品牌的市場(chǎng)地位，影響力、美譽(yù)度和話語權(quán)，乃致在人們衣著生活、工作環(huán)境中的相互關(guān)系和作用。多次的議論，終于使人們幾十年形成的思維定勢(shì)出現(xiàn)了松動(dòng)，開始接受自創(chuàng)品牌的觀念。此時(shí)，工商部門適時(shí)開展商標(biāo)注冊(cè)的宣傳活動(dòng)，從市場(chǎng)建設(shè)的根本抓起。這堪有值得可圈可點(diǎn)之處。早在一年前，上海市工商行政管理局閘北分局黨委書記、局長(zhǎng)楊德臣就明確要求所屬有關(guān)科所，組織開展“樹商標(biāo)意識(shí)、創(chuàng)自主品牌”的推展活動(dòng)，自動(dòng)上門服務(wù)，以期取得經(jīng)驗(yàn)，并重點(diǎn)落實(shí)于七浦路服飾一條街。經(jīng)過各方面的積極準(zhǔn)備和努力實(shí)踐，得到了市場(chǎng)管理公司和廣大入駐商戶的大力堅(jiān)持，該項(xiàng)活動(dòng)已取得了明顯的成效。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，新七浦已有56個(gè)自主品牌完成了注冊(cè)工作，商標(biāo)注冊(cè)率近30%。如自主品牌澤惠姿，經(jīng)過商戶辛勤的轉(zhuǎn)向經(jīng)營，市場(chǎng)管理者的宣傳配合，品牌效應(yīng)已初具規(guī)模。2008年產(chǎn)量就達(dá)36700件；發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商89家，取得的成績(jī)令人滿意。應(yīng)該說，這樣的發(fā)展速度是相當(dāng)快的。在示范作用的推動(dòng)下，整個(gè)七浦市場(chǎng)的面貌發(fā)生了很大的改變：現(xiàn)在有更多的市場(chǎng)緊緊跟進(jìn)，加入自創(chuàng)品牌的行列。有的更是將相關(guān)資料報(bào)送工商管理機(jī)關(guān)，審核正在進(jìn)行中。相信到時(shí)定會(huì)有更驚人的成果問世。