晉江運動品牌女子細分市場逐漸“升溫”

        近期，記者忙著穿梭于各企業(yè)召開的2010年春夏季訂貨會，在提前領(lǐng)略來年春夏流行趨勢的同時，讓記者倍感“眼前一亮”的是，許多體育用品企業(yè)的訂貨會，似乎多了幾分“妖嬈”。

　　為什么會有這樣的感覺呢？記者細細品味和對比才發(fā)現(xiàn)，原來是企業(yè)或首推或加重比例的女子系列產(chǎn)品在“作怪”。

　　細細數(shù)來，較有代表性的，有安踏首次推出的適合女性室內(nèi)運動的女子系列產(chǎn)品，也有361°“航海日志”女子生活運動系列產(chǎn)品。這讓我們清晰地感覺，晉江運動品牌正在加速進軍女子細分市場。

　　然而，面對許多國際品牌已紛紛推出女子系列、進軍女性細分市場的同時，晉江運動品牌如何作出自己的特色，吸引時尚女性的青睞？仍是值得研究和探討的新課題。

　　女子細分市場逐漸“升溫”

　　隨著國內(nèi)體育用品市場的日趨飽和，各大運動品牌紛紛通過細分市場戰(zhàn)略，希望基于細分市場的深度挖掘，進一步提升品牌的市場滲透率和占有率，于是，一場空前的“女子系列大戰(zhàn)”上演了。

　　自阿迪達斯率先推出女子系列“Me Myself”，今年以來，耐克女子系列“蛻變”，李寧女子系列“Inner Shine”開始鋪天蓋地席卷而來，晉江本土品牌也不甘示弱，紛紛開始了性別細分市場的試探行動，其中就以安踏、361°、鴻星爾克等女子系列最為突出。

　　在2010年春夏訂貨會上，安踏本季度專門推出了適合女性在室內(nèi)運動，如瑜伽、室內(nèi)有氧運動、舞蹈等功能性的產(chǎn)品系列。

　　“早期，安踏并沒有意識到男性和女性在運動產(chǎn)品需求上的區(qū)別，并沒有針對女性的運功特點設(shè)計出相符合的產(chǎn)品。”安踏鞋商品管理中心執(zhí)行副總監(jiān)王有承說，“今后女子時尚運動的流行，讓我們看到了女子運動產(chǎn)品的市場潛力，為此還將加大女子運動產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)。”

　　而上周才剛剛結(jié)束的361°訂貨會上，記者也看見了2010春夏以“航海日志”命名的女子生活運動系列。

　　 “隨著女性對健康生活方式理念的逐漸提升，將進一步拉動女子運動市場的巨大潛能。”晉江某知名品牌女性營銷總監(jiān)給予女性細分市場這樣的評價。她表示，雖然許多品牌推出了一些針對性極強的女子室內(nèi)運動系列，但從目前看來，這部分消費群體還比較少。不過，這將是未來的開發(fā)趨勢，相對于男子運動的專業(yè)性，輕量運動則更加受到女性的青睞，這部分運動裝備的量身定做也將成為必要。

　　曹芳華認為，有別于男性“拼搏、超越、勝利”等充滿激情的元素，女性有其自身的運動需求，但她們運動的心理動機更多的是通過運動演繹一種更為積極健康的生活態(tài)度和生活形態(tài)，從而成就更具自我認同和社會認同的“女性魅力”。因此各大運動品牌商正是基于對女性運動心理動機差異化于男性的洞察，把女子運動用品市場作為一個重要的市場來運作。

　　女子系列 “時尚”做主

　　無論是李寧女子系列“Inner Shine”，還是阿迪達斯女子的“Me Myself”、耐克的女子“蛻變”，在她們身上，我們不難看出，各大品牌打造的女子運動系列無不盡顯時尚元素，這與女性運動心理密不可分，對時尚的追求永遠擺在第一。

　　而這一點也在晉江運動品牌新推的女子系列產(chǎn)品中體現(xiàn)得淋漓盡致，從某種意義上說，單獨成型后的女子運動系列是運動和時尚的完美結(jié)合。

　　記者看到，“航海日志”命名的女子生活運動系列，從產(chǎn)品色彩打造為出發(fā)點，是361°女子系列業(yè)內(nèi)公認的一大特點。

　　“近兩年來流行的橫條紋被運用在女子棉T恤上，雖然橫條紋給人以專業(yè)高爾夫運動的感受，但是本季度的女子服裝設(shè)計方面，我們更加偏向女子休閑時尚化的打造，迎合更多的女性消費群體對運動時尚這種生活方式的追求，在滿足運動功能的同時，她們更加在意一些運動流行元素的注入。”361°商品規(guī)劃中心總監(jiān)昌碩說道。