市場疲軟 奢侈品服裝何時走出破產(chǎn)魔咒

     最近，各大奢侈品牌紛紛公布了上半年的經(jīng)營情況，從財務(wù)報表來看，正如預(yù)期的那樣，金融危機(jī)給時尚奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來了很大的影響?？v觀全球，法國最大的奢侈品集團(tuán)LVMH利潤下跌，已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)ChristianLacroix或?qū)⒈蛔①Y，德國兩大重量級奢侈品牌情況也大為不妙——HugoBoss擴(kuò)大虧損，Escada集團(tuán)也申請了破產(chǎn)保護(hù)。出人意料的是，富裕的美國消費者對于奢侈品的基本態(tài)度和消費模式正在發(fā)生變化，他們慢慢適應(yīng)經(jīng)濟(jì)衰退所帶來的影響。

    法國：LVMH利潤下跌，ChristianLacroix或?qū)⒈蛔①Y

    LVMH公布的最新數(shù)字顯示，雖然比預(yù)期要稍好一些，上半年公司的凈利潤下降了23％，公司旗下的產(chǎn)品從奢侈品到不同級別的商品都有所下降。在所有這些商品中，受到打擊最大的就是手表和珠寶板塊。這兩塊的營運利潤下降了73％。公司旗下的葡萄酒以及烈酒業(yè)務(wù)情況要稍好一些，但是也同樣下滑了41％。服裝以及皮革制品倒是銷售上的亮點，這兩塊的利潤還上升了7％。

    LVMH公司截止到6月份的上半年內(nèi)獲得純利潤為6.87億歐元，比起去年同期的8.91億歐元有所下跌。正如預(yù)期的那樣，金融危機(jī)給集團(tuán)帶來了很大的影響。

    但公司表示即使是在萎縮的市場中，公司還是會繼續(xù)不斷的爭奪市場份額，LVMH集團(tuán)CEOBernardArnault表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響力是顯著的，但是LVMH對于今年下半年的形勢還是有信心的。

    歷經(jīng)長長的黑暗隧道，ChristianLacroix終于迎來了光明的盡頭。之前的ChristianLacroix積累了超過1400萬美元的損失，還幾乎面臨破產(chǎn)的窘境，但是現(xiàn)在意大利Borletti集團(tuán)可能對其高價注資。Borletti持有意大利最大的連鎖百貨商店LaRinascente以及巴黎春天百貨公司。具體細(xì)節(jié)現(xiàn)在暫時保密，法院的裁決將在9月公布。現(xiàn)在Borletti公司一同角逐收購ChristianLacroix的還有BernardKriefConsulting(BKC)公司。但前者明顯更有可能收購成功。

    法國政府對此事的進(jìn)展給予了很密切的關(guān)注，可是令政府層感到失望的是，法國雖然有好幾家有名的奢侈品集團(tuán)，卻少有問津者。

    BKC認(rèn)為，ChristianLacroix想要將現(xiàn)在的銷售量增加5倍是有可能實現(xiàn)的，很契合實際的做法是通過另一家紡織品公司在中國開出600家零售店就可以了。

    與此同時，歐洲市場的消費情況依然不容樂觀，7月歐洲零售困境繼續(xù)惡化，8月前景暗淡。根據(jù)最新的彭博歐元區(qū)零售業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)顯示，對于歐洲零售前景的預(yù)測依舊黯淡，指數(shù)表明歐洲零售正以一個更差的速度下降，該地區(qū)8月份的前景也顯得相當(dāng)悲觀。

    7月份該指數(shù)從47.5跌到47.3。50.0是表示情況不變，但是現(xiàn)在的指數(shù)說明同家店面的銷售下降情況較之前更為嚴(yán)重了。目前面臨的下降狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了連續(xù)14個月，7月的水平低于第二季度的平均水平，但是比起第一季度已有所改善。這項調(diào)查是在每月中旬的時候，調(diào)查歐元區(qū)零售部門的1000多名高管所得的數(shù)據(jù)。對比意大利、德國以及法國的情況來看，現(xiàn)在德國的狀況會好一些。

    法國消費者對夏季服裝銷售態(tài)度冷淡，但全價銷售情況有所好轉(zhuǎn)。法國服裝協(xié)會稱，法國服裝銷售的夏季打折額度比去年同期又下降了3％。但是在這種總的局面下，不打折的商品銷售情況倒是有所好轉(zhuǎn)。“這是一個好壞參半的評估結(jié)果。”業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在的消費者更趨于理性，不會因為打折而去買一件自己并非太需要的產(chǎn)品，即使這種產(chǎn)品是奢侈品也不例外。

    歐洲委員會表示，他們正在計劃調(diào)整零售商在互聯(lián)網(wǎng)出售產(chǎn)品的細(xì)則規(guī)定，以此試圖提高歐洲的在線銷售額?，F(xiàn)在運用的規(guī)則將在2010年5月份到期，因此要調(diào)整新的細(xì)則。而這段時間也正是在線銷售發(fā)展變化最大的一年。

    根據(jù)現(xiàn)有的歐盟的規(guī)則，品牌所有者像LVMH、Chanel和Nike都可以控制允許誰來出售他們的產(chǎn)品，這使得他們有權(quán)利來選擇是采用網(wǎng)上商店還是較為狹小的分銷渠道。這給予了每個品牌自有選擇是否運用網(wǎng)絡(luò)來宣傳或銷售產(chǎn)品的權(quán)利。

    此外，新細(xì)則幫助消費者在購物時不受國界的影響，可以讓客戶瀏覽到不同國家的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。三分之一的歐盟公民通過互聯(lián)網(wǎng)跨越國界的購買自己想要的產(chǎn)品，讓自己買到更便宜更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。