山東鞋企“差別化競(jìng)爭(zhēng)”贏得市場(chǎng)

　　“穿上這種鞋，即使零下120℃也不會(huì)被凍傷腳。雪地作業(yè)、極地科考都少不了它，在歐洲、北美等高緯度地區(qū)，這種鞋也是很多家庭的必備品。”日前，在山東省膠州市鋪集鎮(zhèn)的青島兆洲鞋業(yè)有限公司，副總經(jīng)理王可全指著產(chǎn)品柜中一款鞋底跟磚頭一樣厚的雪地鞋介紹說(shuō)，盡管市場(chǎng)需求逐年遞增，但因工藝特殊，江北地區(qū)只有他們公司具備這種生產(chǎn)能力。據(jù)介紹，上半年該公司已接到近10萬(wàn)雙訂單，總額4000余萬(wàn)元。

　　憑借特種產(chǎn)品搞“差別化競(jìng)爭(zhēng)”贏得市場(chǎng)，兆洲鞋業(yè)有限公司并非個(gè)案。如今，膠州市近百家企業(yè)成為這種“差別化競(jìng)爭(zhēng)”的行家，它們有的緊跟市場(chǎng)需求“拾遺補(bǔ)漏”，隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；有的則專攻高精尖，依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，在增強(qiáng)自身“抗風(fēng)浪”能力的同時(shí)，拓展了盈利空間。

　　“在某種程度上，特種產(chǎn)品就意味著絕對(duì)市場(chǎng)、新興市場(chǎng)。”膠州市企業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)張道峰分析說(shuō)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益深入，市場(chǎng)份額會(huì)逐步向優(yōu)勢(shì)大企業(yè)集中，低檔產(chǎn)品的生存空間將越來(lái)越小。而特種產(chǎn)品，有市場(chǎng)需求，但涉足者少；或者是高端產(chǎn)品，技術(shù)含量或工藝要求高，其他企業(yè)做不了，因此具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)特別是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。