溫州鞋“踏上”海外冷門市場

   近日，奧康公司應(yīng)客商要求首次向埃及出口了3000雙鞋子；本月底和9月中旬，康奈公司生產(chǎn)的鞋子將分別“拓荒”南美國家蘇里南、東亞國家朝鮮的市場……今年以來，原本涉足較少的國際冷門市場，也逐漸有了溫州鞋的腳印。

    據(jù)市鞋革行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年溫州鞋對瑞士、古巴、約旦、黎巴嫩、敘利亞、巴基斯坦、安哥拉、烏干達(dá)等國家和地區(qū)的出口量，同比增幅達(dá)60%以上。尤其是溫州鞋對瑞士出口額達(dá)2400萬美元，比去年同期增加了近1000萬美元；對以前沒有出口的阿塞拜疆、赤道幾內(nèi)亞、朝鮮、津巴布韋等國，今年也開始有了少量出口。在溫企主動挺進(jìn)這些市場的同時，部分國家的客商也主動上門，要求進(jìn)口溫州鞋。今年11月份，市鞋革行業(yè)協(xié)會將組織溫州鞋企前往南非參加“2009南非開普敦第十一屆國際紡織品、紡織機(jī)械及鞋類展覽會”。據(jù)協(xié)會秘書長謝榕芳介紹，該展會是非洲地區(qū)最大的貿(mào)易展覽會，溫州鞋企此行抱團(tuán)前往參展主要是為了進(jìn)一步拓展非洲市場，擴(kuò)大對非出口。協(xié)會下半年還將組織企業(yè)前往印度等國參展，力爭開辟更廣闊的國際市場。一場溫州鞋開拓國際冷門市場的戰(zhàn)略布局正在悄然鋪開。據(jù)了解，溫州鞋海外傳統(tǒng)市場主要集中在歐盟、俄羅斯、美國等歐美國家，這些市場消化溫州鞋出口量60%以上。除此之外的海外市場被歸類為“其他市場”。“以往歐美市場已經(jīng)足夠我們‘吃飽’，所以就沒怎么考慮去拓展消費能力小的市場。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

    然而，去年下半年以來，國際金融危機(jī)使歐盟、美國市場的消費能力萎縮，影響了溫州鞋對這些國家的出口；俄羅斯“灰色清關(guān)”查扣溫州鞋事件，又讓溫州鞋出口俄羅斯受重創(chuàng)。面對國際傳統(tǒng)市場出口形勢的不利因素，溫州鞋開始把視線延伸到了冷門的“其他市場”。

    康奈公司一位負(fù)責(zé)人說，溫州鞋開辟國際冷門市場，一方面是迫于國際市場變化的壓力，另一方面是溫州鞋市場全球化的必然之路。溫州鞋要做世界品牌，就要擴(kuò)大全球品牌影響力，市場布局?jǐn)U大是自然而然的事情。國際市場壓力促使溫州鞋企提前跨出了這一步。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)進(jìn)出口事務(wù)的經(jīng)理李海軍認(rèn)為，溫州鞋能迅速進(jìn)入冷門市場，這表明了溫州鞋質(zhì)量和品牌已經(jīng)得到了國際市場的廣泛認(rèn)同。

    在多方突圍下，目前溫州鞋出口形勢已經(jīng)出現(xiàn)回暖，今年6月份溫州鞋共出口8042批、出口額3.01億美元，與去年同期基本持平。