“灰色清關(guān)”引發(fā)中國鞋業(yè)思考

　　中國鞋企“考試年” 　

　　2009年，中國鞋企可以說是歷經(jīng)磨難。先是2008年原材料上漲、新勞動法實施帶來整個制鞋成本的上漲，粗略統(tǒng)計，整體制鞋成本上漲大概在20%左右；另外，外部環(huán)境對制鞋業(yè)出口也造成不利影響：第一，受到金融危機的影響，美歐等主要出口市場需求疲軟，消費者購買能力下降，導致國內(nèi)鞋企出口量下降；第二，一些主要出口地政府采取了一些不利于我國鞋出口的措施，比如，歐盟繼續(xù)對我國出口皮鞋征收高額反傾銷稅，目前進入日落復(fù)審階段，最近，俄羅斯政府嚴厲打擊“灰色清關(guān)”，中國鞋在俄遭到查扣；第三，2008年下半年以來，人民幣匯率基本保持穩(wěn)定，而印度、印尼和巴西等出口主要競爭對手國的貨幣均出現(xiàn)較大幅度的貶值…… 　　

　　這些不利因素都是中國皮鞋出口的攔路虎。 　　

　　當前重要的是，我們中國鞋企需要反思，為什么制鞋企業(yè)會遭遇如此的困難？原因在哪里？只有找到自身缺失，強身健體，才能避免重蹈覆轍，才能抵御國際市場更大的風浪。

　　品牌輸出　提升中國鞋聲譽 　　

　　其實，這次俄羅斯“灰色清關(guān)”和反傾銷事件對中國鞋的國際化道路來說，僅僅只是一個開始。 　　

　　對此，奧康鞋業(yè)董事長王振滔認為，“隨著中國鞋企海外市場的拓展，反傾銷等各種貿(mào)易壁壘遲早是要來的，沒有今年的俄羅斯、歐盟，也可能有明年的美國。各種貿(mào)易壁壘現(xiàn)在來了，雖然來得不一定有道理，但中國制鞋企業(yè)可以借此加大自主創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，加強品牌建設(shè)。”有壓力，才有發(fā)展，從這個角度說，或許灰色清關(guān)和反傾銷是件好事。 　　

　　沒有一個品牌強到不可競爭，優(yōu)勢的背后往往隱藏劣勢，極度優(yōu)勢的另一面就是致命的劣勢。 　　

　　“面對反傾銷之類的貿(mào)易摩擦，我們的思路是強調(diào)品牌輸出。”康奈鞋業(yè)董事長鄭秀康對走出困局提出這樣的想法?！?　　

　　康奈的走出去，有著幾個清楚的印跡?！?　　

　　先是海外專場連鎖。從2001年到國外開出首個康奈皮鞋專賣店，至今在歐美已經(jīng)開了90多家。通過這種方式，康奈海外專賣店的平均零售價格每雙達60美元，這樣的定位有效地避開了低價競爭。　 　　

　　2008年，康奈與英國的SATRA國際鞋類研究機構(gòu)簽約，在國際鞋業(yè)標準制定中，發(fā)出自己的聲音，并借此機會更好地熟識國際最新鞋類技術(shù)信息，在技術(shù)層面上做到與國際接軌。