從貼牌生產(chǎn)到創(chuàng)牌生產(chǎn)　“中海”買斷英國一服裝知名品牌

　　近日，椒江區(qū)中海服裝有限公司與英國一家知名服裝企業(yè)簽訂協(xié)議，買斷這家服裝生產(chǎn)企業(yè)的知名品牌“La Dolce Mia（米婭美）”。這標(biāo)志著該企業(yè)由過去的貼牌生產(chǎn)走向了創(chuàng)牌生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的重大轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)了解，中海服裝公司是一家中美合資的服裝出口型企業(yè)，由王梅芳、王優(yōu)芳等姊妹三人共同創(chuàng)建。談起為什么痛下決心買斷英國服裝知名品牌，該公司總經(jīng)理王梅芳告訴筆者，由于企業(yè)沒有核心品牌，十幾年來一直依靠貼牌生產(chǎn)生存。上世紀(jì)90年代，由于越南、印度等服裝加工企業(yè)還沒有上來，企業(yè)經(jīng)營還順風(fēng)順?biāo)?。進(jìn)入新世紀(jì)以后，越南、印度等依靠成本優(yōu)勢，在國際服裝市場長驅(qū)直入，中國服裝業(yè)過去的價(jià)格優(yōu)勢漸漸失去，企業(yè)經(jīng)營舉步維艱。特別是去年金融危機(jī)以來，由于歐美等地外貿(mào)訂單直線下降，企業(yè)銷售收入出現(xiàn)前所未有的下跌，由過去的年銷售額3000萬元下跌到2000萬元。

　　“企業(yè)靠價(jià)格去打拼是沒有出路的。”王梅芳認(rèn)為，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，打響自己的品牌。而買斷世界服裝知名品牌則是打響企業(yè)品牌的一條捷徑。目前，中海公司正在進(jìn)行品牌策劃，將多元的文化和豐富的人文精神融入到企業(yè)中去。