我國紡織服裝市場：網(wǎng)品市場初現(xiàn)端倪
核心提示：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對實體經(jīng)濟形成沖擊的同時，也被越來越多的實體單位所青睞：杭州四季青、上海世貿(mào)商城等與阿里巴巴展開了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結(jié)出了網(wǎng)上碩果，而在這之前，一大批服裝企業(yè)已經(jīng)開始拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，更有一些百貨商場也開展了網(wǎng)上商城和“網(wǎng)貨”交易。這種電子商務(wù)與傳統(tǒng)實體商品市
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對實體經(jīng)濟形成沖擊的同時，也被越來越多的實體單位所青睞：杭州四季青、上海世貿(mào)商城等與阿里巴巴展開了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結(jié)出了網(wǎng)上碩果，而在這之前，一大批服裝企業(yè)已經(jīng)開始拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，更有一些百貨商場也開展了網(wǎng)上商城和“網(wǎng)貨”交易。這種電子商務(wù)與傳統(tǒng)實體商品市場的結(jié)合，被稱為“網(wǎng)品市場”。這一概念的形成對服裝行業(yè)有著怎樣的推動作用、它的發(fā)展趨勢又是如何，我們將對此展開系列報道。
消費市場的“變”是一種趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)消費行為的成熟，在一段時期內(nèi)，消費市場的發(fā)展趨勢必將是實體市場與虛擬市場的結(jié)合體。經(jīng)過大量的市場調(diào)研，中國專業(yè)市場實戰(zhàn)型專家胡寶鋼將這種消費市場升級版定義為：以現(xiàn)行實體市場（專業(yè)市場、零售市場、產(chǎn)業(yè)市場、企業(yè)市場、海外市場）平臺為基礎(chǔ)，并利用電子商務(wù)形式開展的網(wǎng)上交易的商品，稱之為“網(wǎng)品”，因此而形成的虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺可稱之為“網(wǎng)品市場”（network commodity market）。
目前專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)平臺有“電子”少“商務(wù)”
目前，中國有將近9萬家商品專業(yè)市場、百萬家零售商店和幾百萬家商品生產(chǎn)企業(yè)，隨著電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展，這些單位中有將近90%有了屬于自己的網(wǎng)站。隨著電子商務(wù)的普及和參與網(wǎng)絡(luò)消費的人數(shù)增加，這些實體市場和企業(yè)開始利用本身的實體市場資源和優(yōu)勢平臺進入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或嫁接電子商務(wù)功能。以專業(yè)市場為例，這些網(wǎng)站可分為如下四類：
第一類是將電子商務(wù)與專業(yè)市場融為一體，即融合型電子商務(wù)，如紹興中國輕紡城建立的“網(wǎng)上輕紡城”；第二類是專業(yè)市場依托實體市場的商戶資源建立電子商務(wù)網(wǎng)站，即商戶型電子商務(wù)，如漢口北市場建立的“眾幫網(wǎng)”；第三類是借用專業(yè)市場的品牌和影響力獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站，即市場型電子商務(wù)，如東方絲綢市場建立的“中國絲都網(wǎng)”；第四類是以專業(yè)市場的資源和信息流為特征建立的行業(yè)網(wǎng)站，即行業(yè)型電子商務(wù)，如桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場建立的“中國毛針織網(wǎng)”等。
然而，由于專業(yè)市場建立的電子商務(wù)類網(wǎng)站有“電子”而少“商務(wù)”，于是，便有了四季青網(wǎng)站嫁接阿里巴巴、石獅服裝城嫁接盛世商朝等“借船出海”方式。專業(yè)市場的電子商務(wù)之道似乎是在走“轉(zhuǎn)嫁”之道，然而，嫁接以后究竟會結(jié)出什么樣的果實倒是令人拭目以待。
“十年之前，大部分人還認為‘互聯(lián)網(wǎng)不可能有商業(yè)’，而現(xiàn)在，‘網(wǎng)絡(luò)商店’比比皆是。英國百年零售老店伍爾沃斯，在2008年底驟然倒地––關(guān)門了，而經(jīng)歷半年之后的重組，他們放棄了傳統(tǒng)的百貨商店而選擇了開展以電子商務(wù)為基礎(chǔ)平臺的網(wǎng)購新模式。最近沃爾瑪開始設(shè)立300平方米的惠選便利店，未來的5年內(nèi)將計劃在中國開設(shè)1000家，為‘轉(zhuǎn)身’電子商務(wù)奠定基礎(chǔ)。”胡寶鋼預(yù)測說，“網(wǎng)品市場”必將引領(lǐng)更多的新型專業(yè)市場“轉(zhuǎn)身”，必然會逐步覆蓋行業(yè)內(nèi)同類的專業(yè)市場，使部分競爭力不強、商品雷同的專業(yè)市場失去存在的價值。一旦“網(wǎng)品市場”開始壯大，現(xiàn)存的有形交易市場會進一步萎縮，一些小型專業(yè)市場將退出，專業(yè)市場也在組織上將脫胎換骨。
網(wǎng)品市場是專業(yè)市場升級新模式
目前的一些電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、淘寶網(wǎng)，僅僅是提供網(wǎng)店的展示和交易平臺，缺少強大的實物背景；而專業(yè)市場電子商務(wù)依托實體店鋪，同時網(wǎng)羅全國的實體批發(fā)商戶，通過整合上下游資源，為上游的供應(yīng)商和下游的批發(fā)業(yè)者提供全面的網(wǎng)上產(chǎn)品展銷、物流配送、資金結(jié)算等一站式服務(wù)功能，其前景可觀。專業(yè)市場與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合將比傳統(tǒng)的電子商務(wù)網(wǎng)站更有前途。
“但專業(yè)市場電子商務(wù)開展的核心大都集中在‘商鋪的虛擬化’上，其實也是相當危險的。試想，嘗到網(wǎng)店好處的商戶們一旦習慣了‘網(wǎng)商’生活，還會甘心棲身于昂貴的攤位和嘈雜的市場嗎？”胡寶鋼擔心，此類網(wǎng)站“不成功便成仁”，真正被市場認可的只能很少，倒下或不成功的也許是一大批。
“網(wǎng)品市場”是相對于專業(yè)市場而轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)身而形成的新的商業(yè)模式。對專業(yè)市場而言，建立“網(wǎng)品市場”后，也許還會是混合型市場；也許會是獨立的“網(wǎng)品市場”。
“網(wǎng)品市場的形成，使原先專業(yè)市場的地域概念、地理優(yōu)勢、地產(chǎn)價值都將失去意義，人們逐漸淡忘專業(yè)市場的地理位置，采購商追求的只是商品的價格、質(zhì)量、物流成本和送貨的便捷。在信息充分的條件下，性價比高的商品成為所有經(jīng)營者爭奪的對象，經(jīng)銷商難以獲得超額利潤，未來的網(wǎng)品市場注重的是物流成本、配送手段和展示方式。”胡寶鋼解釋說，當各個專業(yè)市場都開展電子商務(wù)后，連接所有網(wǎng)上交易市場的比較搜索網(wǎng)站––找市場（www.cm263.com）也就應(yīng)運而生，為形式眾多的“網(wǎng)品市場”提供專業(yè)市場推廣和搜索服務(wù)。
“網(wǎng)品市場”將導(dǎo)致傳統(tǒng)商品市場模式的改變
有關(guān)中國專業(yè)市場的未來發(fā)展趨勢一直是業(yè)界討論的話題，一種觀點認為專業(yè)市場是一種不規(guī)范的、低層次的、過渡性的市場交易形式，未來必然要被新的商業(yè)業(yè)態(tài)所取代；另一種觀點則認為專業(yè)市場符合中國的國情，將在商貿(mào)流通中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。爭論的焦點集中在了專業(yè)市場的如何“轉(zhuǎn)型”上。殊不知，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的出現(xiàn)對專業(yè)市場的傳統(tǒng)貿(mào)易形式產(chǎn)生新的沖擊，使中國專業(yè)市場未來的發(fā)展模式增加了更多的變數(shù)，而胡寶鋼認為，網(wǎng)品市場的形成將導(dǎo)致傳統(tǒng)商品市場模式的改變：
網(wǎng)品市場導(dǎo)致交易方式發(fā)生變化。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的網(wǎng)品市場的一個優(yōu)點是創(chuàng)造了網(wǎng)下交易與網(wǎng)上交易直接溝通的平臺，消費者可以方便的獲得信息，減少了信息不對稱現(xiàn)象；網(wǎng)下交易與網(wǎng)上交易可以便捷地進行信息交流，甚至共同決定商品的定位。網(wǎng)品市場實現(xiàn)了遠程虛擬交易，突破了交易的時間和空間障礙，交易的范圍擴大。在新的網(wǎng)品市場模式下，消費者有可能聯(lián)合起來，形成“消費者主導(dǎo)型”的市場，從而對價格決定產(chǎn)生影響。網(wǎng)品市場環(huán)境下的商品市場模式是產(chǎn)需互動、充分體現(xiàn)消費者主權(quán)的流通模式。
網(wǎng)品市場導(dǎo)致商品市場組織發(fā)生變化，出現(xiàn)虛擬化的商品組織，如虛擬商店、虛擬物流企業(yè)、虛擬交易市場––網(wǎng)品市場等。傳統(tǒng)經(jīng)銷商的作用一定程度上被網(wǎng)絡(luò)中間商所取代，傳統(tǒng)批發(fā)企業(yè)萎縮，網(wǎng)絡(luò)中間商成為強大的流通中介組織；網(wǎng)上商店部分地取代了傳統(tǒng)零售企業(yè)，第三方物流企業(yè)在流通中扮演重要角色，代替了相當一部分企業(yè)內(nèi)部物流。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商和網(wǎng)上商店在批發(fā)和零售的職能上不再那么明顯的區(qū)分，因此是兼有批發(fā)和零售職能的企業(yè)。
網(wǎng)品市場導(dǎo)致流通渠道發(fā)生變化。新的流通渠道是一種以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商為中樞的具有扁平化特點的流通渠道。新的網(wǎng)品市場模式是建立在互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)的平臺上，生產(chǎn)者、中間商、零售商、物流企業(yè)、消費者圍繞網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商展開商品的交易活動。渠道中垂直部分縮短，扁平化的交互關(guān)系范圍擴大，渠道結(jié)構(gòu)形式發(fā)生了變化，它是以網(wǎng)絡(luò)中間商為中樞的扁平化結(jié)構(gòu)與垂直結(jié)構(gòu)相結(jié)合的組織結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)中間商在新的網(wǎng)品市場渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位。
網(wǎng)品市場促成產(chǎn)銷結(jié)合、供應(yīng)鏈管理一體化的流通模式。在傳統(tǒng)商品市場模式中，生產(chǎn)過程和交易過程是兩個截然分開的過程。網(wǎng)品市場完善了供應(yīng)鏈管理，為商品與流通的溝通創(chuàng)造了高效的手段，產(chǎn)生了從生產(chǎn)過程到用戶（消費者）之間的“快速反應(yīng)”和“即時生產(chǎn)”，新的商品市場模式使流通渠道按照供應(yīng)鏈管理的原則重新組建，使商品市場渠道延伸至生產(chǎn)過程，實現(xiàn)了商品與交易的一體化。
網(wǎng)品市場促成信息流、商流、資金流三流合一的流通模式。人類社會早期商業(yè)活動中信息流、商流、資金流、物流是全部集中在一起的。網(wǎng)品市場使信息流、商流、資金流三流在網(wǎng)上重新合一，創(chuàng)造了一種迅速、安全的商品交易方式，極大地提高商品市場效率。
網(wǎng)品市場促成與經(jīng)濟全球化相適應(yīng)的商品市場模式。網(wǎng)品市場克服了空間距離遙遠給商品交易造成的困難，使經(jīng)濟全球化過程中形成的產(chǎn)地與銷地距離變遠、商品的集中性與消費的分散性、商品市場規(guī)模擴大與商品市場費用的上升產(chǎn)生的種種矛盾得以緩解甚至克服，新的商品市場模式下形成的全球性網(wǎng)品市場交易平臺與信息化物流支持系統(tǒng)使流通不再成為經(jīng)濟全球化的瓶頸，而是成為經(jīng)濟全球化的動力。
“與以往市場經(jīng)濟條件下的商品市場模式相比，網(wǎng)品市場環(huán)境下的商品市場模式在商品市場組織、渠道和交易方式上都實現(xiàn)了創(chuàng)新，它具有直接經(jīng)濟的特點，體現(xiàn)了新的效率觀念。新的網(wǎng)品市場模式對商品市場產(chǎn)業(yè)的資源配置、對商品市場的組織結(jié)構(gòu)、對市場主體的交易行為都將產(chǎn)生深遠的、難以完全估計的影響，從而將引起一系列連鎖反應(yīng)和曠日持久的變革。”胡寶鋼說。另外，他還預(yù)測，隨著網(wǎng)品市場的形成，未來中國的商品會呈現(xiàn)三種類型：第一類是完全網(wǎng)品市場模式，第二類是經(jīng)過網(wǎng)品市場創(chuàng)新的混合模式，第三類是傳統(tǒng)的商品市場模式。
