河南服企：城市與企業(yè)聯動的品牌效應

　　從200年前的歐洲，到100多年前的美國，再到最近30年的中國沿海，接下來時間，承載著服裝產業(yè)轉移先鋒任務的河南市場，受到了業(yè)內各方的矚目。

　　未來的日子里，河南的服裝版圖在哪里？我們現在需要一個清晰的脈絡來平穩(wěn)疾行的腳步，品牌——這個話題，我們必須重新提起。

　　城市與企業(yè)聯動的品牌效應

　　“顧客為什么要購買我的品牌？”婭麗達公司企劃部經理郝磊自問道。

　　在他看來，任何品牌在消費者心里都有一個評價體系。這個體系來自于他們使用同類產品的經驗和生活圈工作圈的口碑相傳，以及對于品牌做出的相關承諾的檢驗心態(tài)。

　　婭麗達，從1995年成立至今，堅持自主品牌、只專注于女褲的河南服企，到如今，已覆蓋全國30多個重點省市的20多家分公司、1500家專賣店。

　　和婭麗達一樣，夢舒雅、興依璐、紐倫、逸陽等一批河南女褲企業(yè)，現在已經從河南走向了全國，走穩(wěn)了品牌發(fā)展的第一步棋。

　　而這些企業(yè)所在的二七區(qū)也因此榮獲了“中國女褲名城”的稱號。

　　據河南服裝協(xié)會常務副會長李剛介紹，如今二七女褲已形成以牛仔和化纖面料為主，輔以部分刺繡和針織女裝的全國最大的女褲生產基地。目前擁有一線品牌70多個，企業(yè)700余家，女褲企業(yè)500余家，2008年服裝企業(yè)產值30億元。

　　品牌的力量正在形成。

　　如今，“中國女褲看鄭州，鄭州女褲看二七”正在業(yè)界口碑相傳。這個城市的品牌隨著一個個知名企業(yè)品牌的形成正在散發(fā)著獨有的光環(huán)，并以其光環(huán)來輻射著更多的服裝企業(yè)。

　　城市與企業(yè)聯動的品牌效應正在形成。

　　有業(yè)內人士分析，不同于之前的常規(guī)品牌戰(zhàn)略，即主要圍繞單一企業(yè)、單一產品或產品組合進行的品牌運作戰(zhàn)略，區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是而通過集群內的企業(yè)整體力量，加大廣告宣傳的投入，利用群體效應，形成一個區(qū)域品牌，從而使區(qū)域中的每個企業(yè)都受益。

　　除了女褲我們還有什么

　　“我們要組建自己的品牌運作公司，進一步完善渠道和供應鏈條。”領秀服飾總經理陳勇斌談到夢舒雅的品牌研發(fā)時說道。

　　婭麗達公司董事長趙孫立也告訴記者，從2005年婭麗達就走上了品牌建設之路，花了100多萬咨詢費請北京某咨詢公司為他們打造品牌，建立專門的營銷部，在中央和地方電視臺砸重金做廣告，經過這些年的積累和堅持，正在漸漸樹立起自己的品牌。

　　“做品牌是一個艱苦漫長的過程。”趙孫立對此深有體會：“當時我們花那么多錢請來咨詢公司在當時也是不多見的，頂著很大的壓力在做。做品牌的投入不一定就有很大的回報，但這是企業(yè)唯一的出路。”