中國(guó)動(dòng)向“提價(jià)”成功

      根據(jù)日前發(fā)布的2009年中報(bào)，憑借出色業(yè)績(jī)表現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)向成為了我國(guó)服裝業(yè)中少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下逆勢(shì)拓展，并有不錯(cuò)收益的公司。

      在中國(guó)動(dòng)向的成績(jī)單上，今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.68億元，同比增長(zhǎng)33.5%，凈利潤(rùn)7.22億元，同比增加9.9%。與這份成績(jī)單對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)動(dòng)向上半年在國(guó)內(nèi)的大力擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)動(dòng)向公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該公司凈增507家KAPPA品牌專賣(mài)店，從而使其主要品牌KAPPA的專賣(mài)店達(dá)到了3315家。

      由于新店通常需要一定時(shí)間的培育及經(jīng)營(yíng)才能獲取收益，很難短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較好的利潤(rùn)表現(xiàn)，因此，擴(kuò)張成本不低的中國(guó)動(dòng)向在普遍“危機(jī)”中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，被眾多業(yè)界人士認(rèn)為是品牌價(jià)值的提升。

      中國(guó)動(dòng)向方面則表示，上半年該公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要受益于KAPPA品牌中國(guó)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及KAPPA上半年服裝產(chǎn)品平均售價(jià)的提升。上半年，KAPPA服裝平均售價(jià)為126元，同比上漲了4.1%，而總售出978萬(wàn)件，同比增加28.2%。

      目前，服裝類產(chǎn)品是KAPPA品牌的主營(yíng)產(chǎn)品，其銷售額占到KAPPA品牌銷售總額的73.4%。而KAPPA品牌的銷售額占到中國(guó)動(dòng)向總銷售額的89.6%，達(dá)到了16.74億元。

      相關(guān)分析人士表示，能在主營(yíng)產(chǎn)品平均售價(jià)上漲4.1%的情況下，取得銷售量28.2%的同比增長(zhǎng)，可以視為KAPPA品牌價(jià)值的提升。同時(shí)，考慮到新店擴(kuò)張計(jì)劃很難在半年內(nèi)就完全消化成本支出，以及取得足夠好的利潤(rùn)表現(xiàn)，由此，這說(shuō)明KAPPA品牌本身受到市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可。