“三四五”“唱”新寧波服博會(huì)——寫在第13屆寧波服博會(huì)開幕之際
10月22日，第13屆寧波國際服裝服飾博覽會(huì)開鑼在即，針對(duì)國際金融危機(jī)蔓延的背景，寧波服博會(huì)通過三年精心打造，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在百舸爭(zhēng)流中勇于探索，逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年共有386家企業(yè)參展，增長(zhǎng)幅度達(dá)11.8%。
對(duì)于服裝企業(yè)呈現(xiàn)出來的踴躍的“展會(huì)攻勢(shì)”，服博會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、寧波市經(jīng)委副主任周學(xué)明接受采訪時(shí)表示，行業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企暖回升是企業(yè)踴躍參展動(dòng)力的外因，內(nèi)因則是服博會(huì)逐漸理順了較為清晰的政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化辦展之路。連續(xù)三年“唱響”“三四五”服博會(huì)創(chuàng)新之歌。
三年“唱”出“三四五”創(chuàng)新之歌
2006年是寧波服博會(huì)十周年，也是服博會(huì)改革步伐邁得較大的一年。是年的第10屆結(jié)束后，服博會(huì)舉行了第一次執(zhí)行承辦單位的公開招投標(biāo)，服博會(huì)邁進(jìn)了政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作之路。經(jīng)過角逐，在會(huì)展界極具競(jìng)爭(zhēng)力的寧波華博會(huì)展公司獲得了從第11屆起服博會(huì)連續(xù)三屆的執(zhí)行承辦權(quán)。
在政府主導(dǎo)下，2007年組委會(huì)結(jié)合產(chǎn)業(yè)提出了全面實(shí)施寧波服裝“三服一城”品牌核心營(yíng)銷理念，即以提升服裝產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以傳播服裝文化為精髓，以創(chuàng)新服博會(huì)為平臺(tái)，以建設(shè)服裝名城為目標(biāo)。并輔之于“寧波服裝暨服博會(huì)萬里行”活動(dòng)，在全國、全球巡回宣傳推介。“三服一城”在一定程度上是第11屆服博會(huì)宣傳推廣的代名詞。
第12屆服博會(huì)期間，組委會(huì)為“三服一城”品牌核心營(yíng)銷理念建立了常規(guī)化運(yùn)行機(jī)制，全面構(gòu)建了“會(huì)展網(wǎng)報(bào)行”“五輪驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，即舉行國際服裝產(chǎn)業(yè)合作（寧波）圓桌會(huì)議、舉辦服博會(huì)、推廣網(wǎng)上服博會(huì)、編印快報(bào)推進(jìn)合作交流信息和開展“寧波服裝暨服博會(huì)萬里行”活動(dòng)。
今年的第13屆服博會(huì)籌備初期，在國際市場(chǎng)受阻的同時(shí)，國家出臺(tái)了紡織服裝行業(yè)振興規(guī)劃，服裝企業(yè)看到了走出困境的希望和路徑。借此，“四大平臺(tái)”主旨功能出爐并得以確定，即第13屆服博會(huì)要打造成為拓市場(chǎng)促調(diào)整保增長(zhǎng)的重要平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)施紡織服裝行業(yè)振興規(guī)劃的重要平臺(tái)，推動(dòng)紡織服裝區(qū)域合作的重要平臺(tái)和國際服裝品牌展示的重要平臺(tái)。
從“三服一城”到“五輪驅(qū)動(dòng)”，再到“四大平臺(tái)”，三年來寧波服博會(huì)不斷詮釋了“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的辦展宗旨。周學(xué)明說，“三服一城”、“四大平臺(tái)”和“五輪驅(qū)動(dòng)”既一脈相承又不斷創(chuàng)新，是寧波服博會(huì)發(fā)展思想的一次次飛躍，是寧波服博會(huì)發(fā)展理論的一次次創(chuàng)新，“‘三服一城’是理念，‘五輪驅(qū)動(dòng)’是抓手，‘四大平臺(tái)’是功能”。
服裝博覽大展雄姿
促進(jìn)一線品牌地位鞏固，二線品牌崛起，三線品牌梯隊(duì)蓄勢(shì)待發(fā)，這是業(yè)界對(duì)1997年舉辦至今的寧波服博會(huì)的評(píng)價(jià)。近年來，寧波服博會(huì)連續(xù)多年獲得 “中國行業(yè)影響力展會(huì)”榮譽(yù)稱號(hào)，其服裝博覽綜合大展的地位逐漸顯現(xiàn)。
在服博會(huì)的歷史發(fā)展中，我們可以看到寧波服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化。“男裝展”的定位，助推了雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙等中國男裝品牌的中流砥柱地位。近幾屆來，服博會(huì)變得更加“有看頭”、更加豐富多彩，參展品牌和企業(yè)涵蓋了完整的服裝上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。如今，寧波紡織服裝業(yè)也已經(jīng)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。在20個(gè)中國名牌、25個(gè)中國馳名商標(biāo)的“群星閃耀”中，涵蓋了男女裝、紡織、機(jī)械等類別。2008年，全市紡織服裝實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1018.79億元，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量分別占全國的8%和全省的40%。服博會(huì)的“推手”作用顯而易見。
在今年的第十三屆寧波服博會(huì)上，還將舉辦2009’東盟-寧波服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)、第二屆國際服裝產(chǎn)業(yè)合作寧波圓桌會(huì)議、第十三屆寧波服博會(huì)全國經(jīng)銷商大會(huì)、10/11秋冬中國紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布靜態(tài)展示、2009中國國際面料設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展示、時(shí)尚展演、Iffair2009紡織服裝人才專場(chǎng)招聘會(huì)暨浙江服裝行業(yè)企業(yè)與人才對(duì)接會(huì)等十余項(xiàng)專業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。
“四大平臺(tái)”貫穿今年服博會(huì)
圍繞“四大平臺(tái)”，第13屆服博會(huì)籌備工作措施有力、扎實(shí)有效、成果豐碩。
參展的區(qū)域更廣、企業(yè)更多、品牌更優(yōu)。本屆服博會(huì)2200個(gè)展位已全部落實(shí)，其中寧波本地品牌及企業(yè)占到50%，市外品牌企業(yè)占25%，國際品牌占25%。來自北京、上海、江蘇、廣東、湖北、福建、江西、山西、寧夏、內(nèi)蒙古等內(nèi)地20余個(gè)?。ㄊ校┳灾螀^(qū)及香港、臺(tái)灣等地區(qū)和美國、法國、意大利、英國、韓國、加拿大、新西蘭等 10余個(gè)國家和地區(qū)的130多個(gè)品牌、386家企業(yè)參展。大型服裝企業(yè)集團(tuán)有48家，其中上市公司有12家，中國名牌、馳名商標(biāo)有46件，2008-2009年度中國紡織服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)企業(yè)14家。
本屆服博會(huì)既有雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、愛伊美、愛爾妮、人頭鳥等寧波本土的新老品牌，也有“榮昌祥”等中華老字號(hào)以及寧夏圣雪絨、中銀絨業(yè)、北京雪蓮羊絨等市外品牌參展。國際參展商團(tuán)隊(duì)繼續(xù)擴(kuò)大，韓國首爾、大邱大規(guī)模組團(tuán)，W.、ON& ON等20多個(gè)韓國一線女裝品牌將首次亮相；香港北洋集團(tuán)旗下的高級(jí)裘皮也將現(xiàn)場(chǎng)展示；亞細(xì)亞（東盟）服裝聯(lián)盟還首次組團(tuán)參展，并統(tǒng)一形象，以聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)對(duì)接的專區(qū)形式展出。
為確保專業(yè)客商到會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量，針對(duì)今年寧波服博會(huì)舉辦的特殊背景，組委會(huì)主要采取以下措施進(jìn)行招商：一是組織多個(gè)招商團(tuán)赴各地同類展會(huì)、服裝市場(chǎng)面對(duì)面組織招商；二是由營(yíng)銷專家組成招商團(tuán)到各大城市邀請(qǐng)全國銷售前200的百貨商貿(mào)企業(yè)服裝部經(jīng)理以上人員到會(huì)洽談、觀摩；三是組織專門涉外人員赴國內(nèi)外商聚集城市組織服裝貿(mào)易客商來寧波采購；四是召開千人全國服裝采購商大會(huì)；五是采取委托代理招商。
截至目前，已確認(rèn)客商總計(jì)達(dá)到8000余名，包括全國120余家大型商場(chǎng)服裝部經(jīng)理以上人員600余位、4500余個(gè)采購商以及來自46個(gè)國家和地區(qū)的3000多位專業(yè)人士，沃爾瑪采購部、樂購、法國歐尚、家樂福等國際連鎖超市也確認(rèn)參會(huì)。百貨商場(chǎng)買手到會(huì)采購洽談成為一大亮點(diǎn)，王府井集團(tuán)、華聯(lián)商廈集團(tuán)、香港新世界集團(tuán)、翠微集團(tuán)等120多家商場(chǎng)將到會(huì)招商。
