淺析服裝品牌推廣如何做到低成本高回報(bào)

   受歡迎的服裝品牌，自然離不開廣告的推廣。在不太好的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，服裝品牌的廣告需要降低成本，以保障品牌推廣的續(xù)航能力。降低廣告成本，有助于企業(yè)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并持續(xù)推廣品牌。如何降低廣告成本，要從品牌推廣的幾個(gè)核心方面進(jìn)行，具體落實(shí)在廣告制作、廣告創(chuàng)意、媒體推廣三方面，我們可以形容這種新形式下的推廣模式為“低油耗提速”，它能讓一個(gè)品牌在特殊環(huán)境下，以最小的代價(jià)繼續(xù)加快提升品牌影響力。

    廣告制作不求高、大、全

    不少企業(yè)在進(jìn)行廣告制作時(shí)，花費(fèi)不菲。在這個(gè)低迷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，服裝廣告的制作成本，在正確的品牌策略下，完全可以降低些。通常情況下，服裝畫冊(cè)的拍攝和制作，是一個(gè)服裝品牌在推廣活動(dòng)中必不可少的一項(xiàng)開支，往往需要幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的投入，在這方面，我們可以把這項(xiàng)開支歸納為攝影、模特、設(shè)計(jì)、印刷四個(gè)板塊，根據(jù)我十多年的廣告策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這四塊完全可以減小費(fèi)用，達(dá)到投入小影響大的效果。

    首先，攝影方面，不一定找“大師”和“大影棚”。“大師”的價(jià)格不低，道具和場(chǎng)景的要求高，否則大師會(huì)覺得“很難拍得好”，創(chuàng)意倒不見得有什么高招。反到是一些中型攝影機(jī)構(gòu)憑借豐富經(jīng)驗(yàn)，攝影師在拍攝方案和費(fèi)用上比較實(shí)在。高端品牌在中等規(guī)模的影棚同樣能得到高品質(zhì)的攝影服務(wù)，中小型品牌在小規(guī)模的影棚更是能嘗到縷縷甜蜜。勉強(qiáng)去追求高端的服務(wù)商，企業(yè)付出的費(fèi)用與得到的服務(wù)是不能成正比的，更談不上合作的甜蜜，大家要知道，店大欺客是所有霸王條款的根源。

    其次，在模特方面，如果沒有好的創(chuàng)意腳本，請(qǐng)明星的結(jié)果只是花錢，給品牌的建設(shè)帶來的是成本的增長(zhǎng)。不如請(qǐng)氣質(zhì)符合品牌風(fēng)格的職業(yè)廣告模特來演繹產(chǎn)品的精彩。明星效應(yīng)，在這個(gè)阿貓阿狗都代言的時(shí)代，是沒有什么顯著效果的。實(shí)在要請(qǐng)明星，那就請(qǐng)真正有正面影響力的，同時(shí)配合以高超的廣告創(chuàng)意，明星的效果才能顯露。

    另外，在設(shè)計(jì)和印刷方面，少提花哨的設(shè)計(jì)要求，避免廣告公司因設(shè)計(jì)要求高而開出高價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)，印刷工藝要講求個(gè)性特點(diǎn)，不需要追求全面的工藝要求，有些不必要的工藝和紙張要求只會(huì)是畫蛇添足，就像一個(gè)雙手和全身戴滿首飾的婦人，給人感覺就不是有品位了。