服裝業(yè)講究性價比 重中之重是設(shè)計創(chuàng)意

  時裝減價真的是消費(fèi)者的福音嗎？答案是否定的。便宜的時裝意味著降低成本，從而意味著次等的面料、平淡的工藝以及貧乏的創(chuàng)意。不過你也不用太過悲觀，因為設(shè)計師們?nèi)栽诳嗫嘀?，期待有一天苦盡甘來。重要的是，消費(fèi)者有沒有看到他們的誠意？

    設(shè)計師ThakoonPanichgul本來計劃在本次紐約時裝周上推出一款造價2000美元的禮服。這件禮服以一種售價高達(dá)100美元/尺的意大利產(chǎn)面料制成——該面料是用八股不同色彩的纖維織就的，可謂巧奪天工。

    然而最后，嚴(yán)峻的市場前景還是令Panichgul放棄了這個打算。身為米歇爾·奧巴馬最喜愛的時裝設(shè)計師之一，他無疑是美國時裝界的大人物——盡管如此，消費(fèi)者還是不能理解他那些漂亮的衣服為什么賣得這么貴。“這是一場必輸之賭。”設(shè)計師說道。

    價格之戰(zhàn)

    設(shè)計師品牌正陷入嚴(yán)重的低潮。在零售業(yè)危機(jī)四起之時，2010春夏紐約時裝周還是必須照常進(jìn)行。不少業(yè)內(nèi)人士相信，這不僅僅是高端時裝的艱難時期，同時也是決定這一行業(yè)未來走向的時期。

    事實(shí)如此：為了節(jié)省開支，越來越多消費(fèi)者開始光顧H&M及其他時髦的高街品牌。由于加工訂單涌入了勞動力價格較為低廉的中國，意大利和紐約那些手藝高超的服裝廠面臨著倒閉的危機(jī)。消費(fèi)者已經(jīng)不再看重服裝的耐穿度。由于人們不敢花錢，各大百貨公司的秋季訂貨量減少了30％之多。而就目前的情形來看，下一季也不會有大的起色。

    “在長達(dá)40年的職業(yè)生涯中，我從沒見過這樣的事情——女人們害怕購物，不敢買任何價位的東西。”VeraWang說。她在BergdorfGoodman等高級百貨公司出售定價1000美元以上的禮服，同時在Kohl’s供應(yīng)一條較為價廉的時裝線，因此在這方面很有發(fā)言權(quán)。

    不少設(shè)計師都受到了零售商方面的壓力，要求他們降低售價——其中包括VeraWang。只要看看那些門可羅雀的的店堂，你就會領(lǐng)會到這一要求的必要性。9月初，NeimanMarcus公布了本年度至今高達(dá)6.68億美元的財務(wù)損失。

    Saks報告，其銷售額相比去年同期下滑了16％。AnnaWintour和DianvonFurstenberg之所以發(fā)起9月10日晚的“摩登不夜城”（Fashion’sNightOut）活動，當(dāng)然就是希望人們多多光顧這些商店，而設(shè)計師們也不遺余力地加入了這場大推銷。

    這群高端時裝的制造者有點(diǎn)拿捏不準(zhǔn)，不知道多大幅度的降價才是最完美的——既要促進(jìn)消費(fèi)，又要保住原有的身價，當(dāng)然，還不能讓他們的創(chuàng)意打折扣。VeraWang透露，她給今年的度假系列直接打了個六折，但有些零售商告訴她，600-800美元的售價對設(shè)計師品牌而言太過低廉了。