寧波服裝業(yè)創(chuàng)新高　內(nèi)外貿(mào)并舉拓市場(chǎng)

　　今年1—7月，寧波服裝業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值166.7億元，同比增長(zhǎng)4.9%，實(shí)現(xiàn)出口交貨值94.9億元，同比增長(zhǎng)15.4%。在35個(gè)大類(lèi)工業(yè)行業(yè)中，紡織服裝行業(yè)成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)寧波海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，7月份寧波口岸紡織品及服裝出口額為17.6億美元，環(huán)比增長(zhǎng)13%，創(chuàng)下年內(nèi)出口新高。

　　第十三屆寧波國(guó)際服裝節(jié)舉辦前夕，寧波市紡織服裝行業(yè)管理辦公室主任周安邦在接受記者采訪時(shí)表示，寧波服裝業(yè)企穩(wěn)回升主要表現(xiàn)為，出口訂單大幅回流，企業(yè)開(kāi)工率上升，用工緊張現(xiàn)象再現(xiàn)。國(guó)際訂單開(kāi)始大量回流，使寧波不少大的服裝企業(yè)，如雅戈?duì)枴⑸忌祭麧?rùn)增長(zhǎng)很快。從今年初開(kāi)始，寧波紡織服裝業(yè)出現(xiàn)用工緊張現(xiàn)象，紡織服裝行業(yè)已成為寧波勞動(dòng)力緊缺的行業(yè)之一。

　　內(nèi)外貿(mào)并舉拓市場(chǎng)

　　寧波是一個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的城市，不少服裝企業(yè)產(chǎn)品都是以外銷(xiāo)為主。國(guó)際金融危機(jī)襲來(lái)，他們受影響程度較為嚴(yán)重。企業(yè)及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售思路，內(nèi)外貿(mào)兩個(gè)市場(chǎng)一起抓，較快走出了困境。

　　付德芬是寧波斐戈(集團(tuán))有限公司針織廠一車(chē)間四組的班組長(zhǎng)，在廠里工作有10多年了。“年初，手頭的活要少一些，后來(lái)是一月比一月忙。”付德芬說(shuō)，隨著工作量的增加，拿到的工資也在上升，與去年相比收入增加了約10%。

　　讓付德芬和她的同事們忙個(gè)不停的背后，是斐戈公司這幾個(gè)月大幅上升的訂單量和公司內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的大幅拓展，與去年同期相比，斐戈公司銷(xiāo)售收入上升了10%以上。

　　“我們?cè)趪?guó)際金融危機(jī)來(lái)臨之前就啟動(dòng)了內(nèi)銷(xiāo)戰(zhàn)略，打出了自主品牌。”公司董事長(zhǎng)施云說(shuō)，公司多年來(lái)從事外貿(mào)貼牌生產(chǎn)，2007年開(kāi)始啟動(dòng)內(nèi)銷(xiāo)，目前在全國(guó)開(kāi)了20家自主品牌專(zhuān)賣(mài)店。去年公司和意大利SDS集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，這家意大利有名的企業(yè)代理FIOCCO品牌在歐盟市場(chǎng)的銷(xiāo)售。內(nèi)外并舉的策略使公司能夠從容地應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的影響。

　　截至目前，寧波市上規(guī)模的服裝企業(yè)如杉杉、培羅成、太平鳥(niǎo)、唐獅、愛(ài)爾妮等，以及以往只做出口業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)如獅丹努、申洲、巨鷹等，都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這預(yù)示著寧波紡織服裝業(yè)“新內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代”的到來(lái)。

　　走創(chuàng)新發(fā)展之路

　　在寧波服裝文化中，不斷創(chuàng)新的精神在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊時(shí)同樣發(fā)揮了作用。

　　去年，雖然受到國(guó)際金融危機(jī)影響，但博洋旗下的唐獅品牌仍實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售20億元，利潤(rùn)1.5億元。今年以來(lái)，博洋積極擴(kuò)張品牌店，計(jì)劃唐獅服飾在3年內(nèi)全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店從目前的1000多家擴(kuò)張到2000家以上，銷(xiāo)售收入超40億元。據(jù)了解，博洋每月新開(kāi)店的營(yíng)業(yè)面積都在10000平方米以上，相當(dāng)于每月開(kāi)出一家大型商場(chǎng)。

　　“適度擴(kuò)張的成功得益于品牌戰(zhàn)略和虛擬經(jīng)營(yíng)，得益于商業(yè)模式的創(chuàng)新。”博洋集團(tuán)董事長(zhǎng)戎巨川說(shuō)，虛擬化經(jīng)營(yíng)規(guī)避了產(chǎn)能擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)，全面特許加盟形式又最大限度發(fā)揮了社會(huì)經(jīng)營(yíng)力量的作用。

　　加大科技創(chuàng)新力度，努力開(kāi)發(fā)服裝新品是寧波服裝業(yè)沖出困境的又一法寶。作為寧波服裝的龍頭企業(yè)，雅戈?duì)柫ν破湫缕?ldquo;hemp”(漢麻)，并展出了服裝、家紡及飾品、商務(wù)禮品3大系列上百種產(chǎn)品。“目前，我們具備了年產(chǎn)漢麻韌皮纖維5000噸的生產(chǎn)能力。”雅戈?duì)枬h麻公司負(fù)責(zé)人表示，在歐美市場(chǎng)，漢麻的價(jià)格是棉的兩倍，全球漢麻面料的需求還在以每年30%的速度增長(zhǎng)，雅戈?duì)栍?jì)劃將50%的產(chǎn)品投向國(guó)際市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)過(guò)程中，寧波服裝企業(yè)明顯加快了科技創(chuàng)新步伐，創(chuàng)新發(fā)展正成為寧波服裝企業(yè)的選擇。

　　背景鏈接

　　寧波是我國(guó)服裝業(yè)重鎮(zhèn)，2008年，寧波市規(guī)模以上企業(yè)年生產(chǎn)的服裝，包括西服、襯衫和針織品總量達(dá)16億件，約占全國(guó)的12%左右。全國(guó)服裝企業(yè)百?gòu)?qiáng)中，寧波企業(yè)有10多家，其中雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙歷年位居前10位。寧波服裝業(yè)的“中國(guó)名牌”和“馳名商標(biāo)”在全國(guó)也是遙遙領(lǐng)先。到2008年底，寧波紡織服裝業(yè)的“中國(guó)名牌”約有20個(gè)，“馳名商標(biāo)”有25個(gè)，絕大部分是服裝業(yè)。寧波服裝業(yè)企穩(wěn)回升對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展具有重要意義。