解讀中服協(xié)童裝專委會(huì)報(bào)告：原創(chuàng)品牌不斷發(fā)展壯大
在2009年中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)報(bào)告中指出，原創(chuàng)品牌的發(fā)展壯大是這幾年童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。據(jù)童裝專業(yè)委員會(huì)調(diào)查，在2002年，市場(chǎng)上70%的童裝處于無品牌的狀態(tài)，而童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，做品牌童裝已經(jīng)成為童裝企業(yè)發(fā)展的共識(shí)。而且品牌童裝的市場(chǎng)占有率也在不斷提高。
原創(chuàng)品牌是中國童裝行業(yè)發(fā)展的根基，原創(chuàng)品牌的發(fā)展直接帶動(dòng)了終端市場(chǎng)的升級(jí)和變化。根據(jù)國外經(jīng)驗(yàn)，原創(chuàng)品牌的發(fā)展一般要經(jīng)歷四個(gè)階段：一是低價(jià)導(dǎo)入市場(chǎng)階段；二是保持低價(jià)并提高產(chǎn)品品質(zhì)階段；三是形成特色化階段；四是成為有影響力的品牌階段。中國的童裝也正在經(jīng)歷這四個(gè)階段。
在這四個(gè)變化中，第一次變化出現(xiàn)在10年前，那時(shí)品牌童裝的數(shù)量并不多，并且原創(chuàng)品牌童裝都集中在較大城市中。童裝專業(yè)市場(chǎng)開始興起，童裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了童裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)的興盛，也是如今童裝產(chǎn)業(yè)格局形成的初始原因，當(dāng)時(shí)的童裝市場(chǎng)主要是產(chǎn)品集散的作用，對(duì)童裝產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張起到及其重要的作用，織里的發(fā)展就是一個(gè)成功的案例。這時(shí)的專業(yè)市場(chǎng)中的童裝還處于低價(jià)階段，擁有品牌的也不多。
第二次變化是近五年，一批在批發(fā)市場(chǎng)取得成功的童裝企業(yè)開始效仿成人裝的成功經(jīng)驗(yàn)，離開批發(fā)市場(chǎng)走上連鎖加盟的品牌發(fā)展的道路，從根本上改變了發(fā)展模式，開始由產(chǎn)定銷，到由銷定產(chǎn)，由生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張，到品牌規(guī)模擴(kuò)張。這時(shí)的品牌童裝集團(tuán)已初步成形。
再次的升級(jí)在10年后的今天，批發(fā)市場(chǎng)正在升級(jí)，品牌營(yíng)銷日臻成熟，品牌主導(dǎo)銷售已經(jīng)形成氣候，產(chǎn)業(yè)也正在向更具市場(chǎng)導(dǎo)向能力、市場(chǎng)控制能力高度升級(jí)。但童裝產(chǎn)業(yè)仍未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌，童裝產(chǎn)業(yè)仍陷入諸侯割據(jù)的狀態(tài)。其他產(chǎn)業(yè)看好童裝的發(fā)展前景，開始批量進(jìn)入童裝產(chǎn)業(yè)，童裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
未來我們會(huì)進(jìn)入第四個(gè)階段，形成領(lǐng)袖品牌的階段，將有幾個(gè)童裝品牌占據(jù)中國童裝市場(chǎng)的主要份額成為有議價(jià)能力和有影響力的童裝。那時(shí)的童裝行業(yè)就將真正成熟起來。
現(xiàn)在原創(chuàng)品牌在發(fā)展過程也在逐步開拓經(jīng)營(yíng)思維，品牌市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，開始將視線從競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化的一線城市轉(zhuǎn)移至二、三線市場(chǎng)。在二、三線市場(chǎng)迅速崛起的巴拉巴拉童裝的成功，拓展了品牌童裝成功的道路，而金融危機(jī)更讓品牌童裝認(rèn)清了二、三線市場(chǎng)的重要性。全國市場(chǎng)真正成為童裝品牌考慮的問題，更多品牌不再只到商場(chǎng)渠道，而開始注重適合二、三線市場(chǎng)的專賣店渠道的建設(shè)，如何有效控制終端成為品牌制勝的關(guān)鍵。
未來品牌的競(jìng)爭(zhēng)正悄悄發(fā)生著變化，區(qū)域性經(jīng)營(yíng)的品牌發(fā)展將逐步受到局限，全國市場(chǎng)策略將成為未來領(lǐng)跑中國童裝產(chǎn)業(yè)的重要因素。誰能更好的整合全國資源，利用各地、各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展品牌，誰就能做大做強(qiáng)。童裝已經(jīng)慢慢步入另一個(gè)提升期，童裝產(chǎn)業(yè)將逐步向國際童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向靠近，童裝產(chǎn)業(yè)的新格局正在逐步形成。
