服裝業(yè)：向設(shè)計(jì)與營(yíng)銷要價(jià)值
服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷實(shí)際上是一對(duì)孿生姐妹，是不可分割的整體，是相互依存的，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的配合才能造就服裝品牌
“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，江蘇服裝行業(yè)的整體規(guī)模在提升。從制造本身來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始逐步細(xì)化，包括企業(yè)的硬件設(shè)施和企業(yè)管理也逐步在提升。”江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郁冰見(jiàn)到記者后表示，江蘇服裝行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出積極向上的趨勢(shì)。
她表示，現(xiàn)在的江蘇服裝企業(yè)開(kāi)始由關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷。“這是多年來(lái)江蘇服裝節(jié)始終把推動(dòng)‘時(shí)尚’與‘品牌’作為工作重點(diǎn)的結(jié)果。”
據(jù)她介紹，從去年開(kāi)始江蘇服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就在做這方面的規(guī)劃。今年3月在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間，我們舉辦論壇，幫助企業(yè)走出困境，尋找突破的方法，引導(dǎo)企業(yè)品牌化建設(shè)。
為了進(jìn)一步提高江蘇服裝品牌的設(shè)計(jì)水平，培養(yǎng)一批優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)人才，江蘇服裝行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)香港設(shè)計(jì)師主席楊棋彬?qū)K的一些服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行了相關(guān)培訓(xùn)。
“江蘇的這些設(shè)計(jì)師聽(tīng)了以后反映非常強(qiáng)烈，以前江蘇的服裝設(shè)計(jì)工作也在做，但做的比較粗糙，現(xiàn)在他們開(kāi)始注重細(xì)節(jié)。”郁冰說(shuō)，除了設(shè)計(jì)培訓(xùn)，江蘇服裝行業(yè)協(xié)會(huì)還做了企業(yè)公關(guān)形象、買手等一系列培訓(xùn)。
郁冰表示，“對(duì)江蘇服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)很多都是新的東西，通過(guò)這一系列的活動(dòng)把江蘇的設(shè)計(jì)師組織起來(lái)學(xué)習(xí)，從而提高江蘇服裝品牌的整體水平。”
她告訴記者，圍繞“設(shè)計(jì)和營(yíng)銷”今年江蘇服裝節(jié)將舉辦一系列的活動(dòng)。其中連續(xù)舉辦多年的“十佳設(shè)計(jì)師評(píng)選”是江蘇服裝節(jié)推動(dòng)設(shè)計(jì)重要的推手。經(jīng)過(guò)歷屆的十佳評(píng)選，江蘇服裝業(yè)涌現(xiàn)出一大批服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人員，在江蘇國(guó)際服裝節(jié)舞臺(tái)上不斷的成長(zhǎng)、發(fā)展、提高，成為一支引導(dǎo)時(shí)尚江蘇的設(shè)計(jì)力量。
據(jù)介紹，“第四屆江蘇省十佳設(shè)計(jì)師評(píng)選”活動(dòng)將重在價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)了品牌的培育，推出優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，突出其設(shè)計(jì)服務(wù)的企業(yè)或品牌的發(fā)展?fàn)顩r。
另外，在服裝節(jié)期間還將舉行“品牌創(chuàng)意•江蘇之最——2010/11秋冬服裝面料流行趨勢(shì)發(fā)布”，進(jìn)一步鼓勵(lì)紡織服裝企業(yè)開(kāi)發(fā)符合國(guó)際潮流的新紡織面料，提高服裝品牌與面料品牌的創(chuàng)意結(jié)合水平，以提高全行業(yè)創(chuàng)新水平。
同時(shí)，還將舉辦設(shè)計(jì)師沙龍、香港設(shè)計(jì)師聯(lián)演、第18屆真維斯休閑設(shè)計(jì)大賽東部賽區(qū)決賽、百芙倫品牌專場(chǎng)、愷詩(shī)依品牌專場(chǎng)活動(dòng)、“FLAG”童裝專場(chǎng)發(fā)布。分割詳解各大趨勢(shì)，以簡(jiǎn)約而時(shí)尚的理念喚醒正在經(jīng)歷困境的江蘇服裝業(yè)。
“我們舉辦一系列與設(shè)計(jì)有關(guān)的活動(dòng)，就是要搭建這么一個(gè)平臺(tái)，讓設(shè)計(jì)師不斷考試、不斷提升，同時(shí)，設(shè)計(jì)師之間相互也有個(gè)交流。”郁冰表示，做得好的企業(yè)，在設(shè)計(jì)上一定是舍得投入的，這些活動(dòng)的舉辦，無(wú)論對(duì)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師還是推動(dòng)品牌成長(zhǎng)都非常重要。
隨著企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視，企業(yè)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)含量會(huì)越來(lái)越高，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們?cè)跔I(yíng)銷和整合資源方面有很大差距。
在郁冰看來(lái)，服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷實(shí)際上是一對(duì)孿生姐妹，是不可分割的整體，是相互依存的，設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的配合才能造就服裝品牌。因此必須處理好設(shè)計(jì)與營(yíng)銷之間的關(guān)系。
而如何樹(shù)立正確的服裝營(yíng)銷觀念，并用來(lái)指導(dǎo)服裝品牌的建設(shè)是服裝企業(yè)首先要解決的問(wèn)題。中國(guó)服裝企業(yè)營(yíng)銷觀念和操作的偏差和低水平能力是制約中國(guó)服裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
為此，本屆江蘇服裝節(jié)論壇將更加務(wù)實(shí)，更加注重實(shí)效和業(yè)界的影響力。其中，雅鹿•百芙倫“名品進(jìn)名店，名牌開(kāi)名店”中國(guó)服裝品牌發(fā)展高峰論壇將就目前的國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，企業(yè)如何擺脫困境擴(kuò)大內(nèi)需，品牌打造、網(wǎng)絡(luò)渠道管理等議題展開(kāi)討論，高層次、高水平、全方位的思想碰撞，進(jìn)一步為升級(jí)轉(zhuǎn)型導(dǎo)航，為企業(yè)創(chuàng)牌服務(wù)，為擴(kuò)大內(nèi)銷市場(chǎng)引路。
而愷詩(shī)依“2009中國(guó)女裝加盟商論壇”將邀請(qǐng)專業(yè)人士共同探討面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)女裝品牌如何提升品牌形象及如何提高市場(chǎng)占有率。
同時(shí)，江蘇服裝節(jié)組委會(huì)與南京百貨商業(yè)協(xié)會(huì)攜手共同邀請(qǐng)全國(guó)各大商場(chǎng)到會(huì)洽談，通過(guò)對(duì)接會(huì)、洽談會(huì)的牽線搭橋，明確商圈特色、產(chǎn)品需求、品牌定位，為江蘇紡織服裝企業(yè)與國(guó)內(nèi)各大知名品牌、商場(chǎng)提供一個(gè)更好的交流合作平臺(tái)，為企業(yè)推介品牌、獲取信息反饋、健全商場(chǎng)關(guān)系創(chuàng)造有效途徑。
另?yè)?jù)悉，為踐行“江蘇紡織振興規(guī)劃”，打造紡織強(qiáng)省。本屆博覽會(huì)設(shè)立了江蘇紡織服裝業(yè)調(diào)整振興重大項(xiàng)目展區(qū)，將集中展示三十多個(gè)重點(diǎn)技術(shù)改造、新產(chǎn)品基地建設(shè)項(xiàng)目的規(guī)模、內(nèi)涵、水平和預(yù)期效果，經(jīng)過(guò)三年調(diào)整，萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的江蘇紡織工業(yè)將使江蘇成為中國(guó)紡織強(qiáng)省，紡織裝備制造、新材料、新面料等重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)品種不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)延伸，成長(zhǎng)和誕生一批大企業(yè)大集團(tuán)、一批知名品牌、一批特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)基地而加油鼓勁。
“江蘇國(guó)際服裝節(jié)作為紡織服裝業(yè)重要盛會(huì)之一，為江蘇紡織服裝業(yè)共同抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為江蘇紡織服裝企業(yè)加油打氣。同時(shí)，江蘇國(guó)際服裝節(jié)也為紡織服裝業(yè)“危”中求“機(jī)”貢獻(xiàn)重要力量。”郁冰說(shuō)。
