服裝業(yè)：向設(shè)計與營銷要價值

　　服裝設(shè)計與營銷實際上是一對孿生姐妹，是不可分割的整體，是相互依存的，設(shè)計與營銷的配合才能造就服裝品牌

　　“經(jīng)過多年的發(fā)展，江蘇服裝行業(yè)的整體規(guī)模在提升。從制造本身來說，已經(jīng)開始逐步細(xì)化，包括企業(yè)的硬件設(shè)施和企業(yè)管理也逐步在提升。”江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長郁冰見到記者后表示，江蘇服裝行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出積極向上的趨勢。

　　她表示，現(xiàn)在的江蘇服裝企業(yè)開始由關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷。“這是多年來江蘇服裝節(jié)始終把推動‘時尚’與‘品牌’作為工作重點的結(jié)果。”

　　據(jù)她介紹，從去年開始江蘇服裝行業(yè)協(xié)會就在做這方面的規(guī)劃。今年3月在中國國際服裝服飾博覽會期間，我們舉辦論壇，幫助企業(yè)走出困境，尋找突破的方法，引導(dǎo)企業(yè)品牌化建設(shè)。

　　為了進(jìn)一步提高江蘇服裝品牌的設(shè)計水平，培養(yǎng)一批優(yōu)秀服裝設(shè)計人才，江蘇服裝行業(yè)協(xié)會邀請香港設(shè)計師主席楊棋彬?qū)K的一些服裝設(shè)計師進(jìn)行了相關(guān)培訓(xùn)。

　　“江蘇的這些設(shè)計師聽了以后反映非常強(qiáng)烈，以前江蘇的服裝設(shè)計工作也在做，但做的比較粗糙，現(xiàn)在他們開始注重細(xì)節(jié)。”郁冰說，除了設(shè)計培訓(xùn)，江蘇服裝行業(yè)協(xié)會還做了企業(yè)公關(guān)形象、買手等一系列培訓(xùn)。

　　郁冰表示，“對江蘇服裝設(shè)計師來說很多都是新的東西，通過這一系列的活動把江蘇的設(shè)計師組織起來學(xué)習(xí)，從而提高江蘇服裝品牌的整體水平。”

　　她告訴記者，圍繞“設(shè)計和營銷”今年江蘇服裝節(jié)將舉辦一系列的活動。其中連續(xù)舉辦多年的“十佳設(shè)計師評選”是江蘇服裝節(jié)推動設(shè)計重要的推手。經(jīng)過歷屆的十佳評選，江蘇服裝業(yè)涌現(xiàn)出一大批服裝設(shè)計專業(yè)人員，在江蘇國際服裝節(jié)舞臺上不斷的成長、發(fā)展、提高，成為一支引導(dǎo)時尚江蘇的設(shè)計力量。

　　據(jù)介紹，“第四屆江蘇省十佳設(shè)計師評選”活動將重在價值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)了品牌的培育，推出優(yōu)秀服裝設(shè)計師，突出其設(shè)計服務(wù)的企業(yè)或品牌的發(fā)展?fàn)顩r。

　　另外，在服裝節(jié)期間還將舉行“品牌創(chuàng)意•江蘇之最——2010/11秋冬服裝面料流行趨勢發(fā)布”，進(jìn)一步鼓勵紡織服裝企業(yè)開發(fā)符合國際潮流的新紡織面料，提高服裝品牌與面料品牌的創(chuàng)意結(jié)合水平，以提高全行業(yè)創(chuàng)新水平。

　　同時，還將舉辦設(shè)計師沙龍、香港設(shè)計師聯(lián)演、第18屆真維斯休閑設(shè)計大賽東部賽區(qū)決賽、百芙倫品牌專場、愷詩依品牌專場活動、“FLAG”童裝專場發(fā)布。分割詳解各大趨勢，以簡約而時尚的理念喚醒正在經(jīng)歷困境的江蘇服裝業(yè)。

　　“我們舉辦一系列與設(shè)計有關(guān)的活動，就是要搭建這么一個平臺，讓設(shè)計師不斷考試、不斷提升，同時，設(shè)計師之間相互也有個交流。”郁冰表示，做得好的企業(yè)，在設(shè)計上一定是舍得投入的，這些活動的舉辦，無論對培養(yǎng)設(shè)計師還是推動品牌成長都非常重要。

　　隨著企業(yè)對設(shè)計的重視，企業(yè)的產(chǎn)品的設(shè)計含量會越來越高，但與發(fā)達(dá)國家相比，我們在營銷和整合資源方面有很大差距。

　　在郁冰看來，服裝設(shè)計與營銷實際上是一對孿生姐妹，是不可分割的整體，是相互依存的，設(shè)計與營銷的配合才能造就服裝品牌。因此必須處理好設(shè)計與營銷之間的關(guān)系。

　　而如何樹立正確的服裝營銷觀念，并用來指導(dǎo)服裝品牌的建設(shè)是服裝企業(yè)首先要解決的問題。中國服裝企業(yè)營銷觀念和操作的偏差和低水平能力是制約中國服裝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

　　為此，本屆江蘇服裝節(jié)論壇將更加務(wù)實，更加注重實效和業(yè)界的影響力。其中，雅鹿•百芙倫“名品進(jìn)名店，名牌開名店”中國服裝品牌發(fā)展高峰論壇將就目前的國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)如何擺脫困境擴(kuò)大內(nèi)需，品牌打造、網(wǎng)絡(luò)渠道管理等議題展開討論，高層次、高水平、全方位的思想碰撞，進(jìn)一步為升級轉(zhuǎn)型導(dǎo)航，為企業(yè)創(chuàng)牌服務(wù)，為擴(kuò)大內(nèi)銷市場引路。

　　而愷詩依“2009中國女裝加盟商論壇”將邀請專業(yè)人士共同探討面對激烈的市場競爭中國女裝品牌如何提升品牌形象及如何提高市場占有率。

　　同時，江蘇服裝節(jié)組委會與南京百貨商業(yè)協(xié)會攜手共同邀請全國各大商場到會洽談，通過對接會、洽談會的牽線搭橋，明確商圈特色、產(chǎn)品需求、品牌定位，為江蘇紡織服裝企業(yè)與國內(nèi)各大知名品牌、商場提供一個更好的交流合作平臺，為企業(yè)推介品牌、獲取信息反饋、健全商場關(guān)系創(chuàng)造有效途徑。

　　另據(jù)悉，為踐行“江蘇紡織振興規(guī)劃”，打造紡織強(qiáng)省。本屆博覽會設(shè)立了江蘇紡織服裝業(yè)調(diào)整振興重大項目展區(qū)，將集中展示三十多個重點技術(shù)改造、新產(chǎn)品基地建設(shè)項目的規(guī)模、內(nèi)涵、水平和預(yù)期效果，經(jīng)過三年調(diào)整，萬億產(chǎn)業(yè)的江蘇紡織工業(yè)將使江蘇成為中國紡織強(qiáng)省，紡織裝備制造、新材料、新面料等重點優(yōu)勢品種不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)延伸，成長和誕生一批大企業(yè)大集團(tuán)、一批知名品牌、一批特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)基地而加油鼓勁。

　　“江蘇國際服裝節(jié)作為紡織服裝業(yè)重要盛會之一，為江蘇紡織服裝業(yè)共同抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，為江蘇紡織服裝企業(yè)加油打氣。同時，江蘇國際服裝節(jié)也為紡織服裝業(yè)“危”中求“機(jī)”貢獻(xiàn)重要力量。”郁冰說。