童鞋行業(yè)背景分析

    國內(nèi)童鞋市場的起步時間幾乎和成人鞋在同一時期。但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，目前國內(nèi)的童鞋市場還處于起步階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測國內(nèi)童鞋的潛在市場至少1000億元。據(jù)統(tǒng)計，中國3－12歲的少年兒童約為2．3億人，按現(xiàn)階段中國城鎮(zhèn)化比率45％推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達到1億人。這就意味著，若按每個學(xué)童每年消費4雙鞋、每雙均價40元的保守數(shù)據(jù)計算，這個市場的規(guī)模就超過160億元。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為童鞋市場仍有很大的發(fā)展的空間，處于朝陽產(chǎn)業(yè)。

    溫州與廣州、泉州同列國內(nèi)三大童鞋制造基地。溫州是國內(nèi)較大的中低檔兒童皮鞋生產(chǎn)基地，廣州是中高檔兒童皮鞋生產(chǎn)基地，泉州則主要生產(chǎn)兒童運動休閑鞋。經(jīng)過20多年的發(fā)展，童鞋行業(yè)已初具規(guī)模。不管在品牌推廣還是在營銷模式方面都已漸趨成熟。其中發(fā)展比較好的童鞋品牌有七波輝、足友、卡丁、幫登等。其成功的發(fā)展模式為其他童鞋企業(yè)發(fā)展典范。

    市場日趨細分化

    近幾年來，國外著名的童鞋品牌像NATURINO等陸續(xù)進入國內(nèi)，說明了國內(nèi)的童鞋行業(yè)進入了品牌消費的細分時代，因為多層次的消費力與傳統(tǒng)和現(xiàn)代的消費觀念的碰創(chuàng)會產(chǎn)生不同的細分市場，

    同時，在產(chǎn)品方面也越來越細分化。目前童鞋產(chǎn)品主要定位為寶寶鞋，小童、中童、大童幾種。其各自的產(chǎn)品功能、品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格都以根據(jù)不同的消費群體細分出來。

    金鷹卡通 另一個“泉州頻道”

    在童鞋市場，為了吸引兒童的注意力，各家童鞋企業(yè)想出了各種辦法。由于卡通形象能夠很容易抓住小孩子的心理，目前在泉州童鞋行業(yè)中比較流行的做法就是引進迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國外知名卡通形象，獲得品牌授權(quán)后，專門生產(chǎn)貼有這些卡通形象的童鞋。如足友的蜘蛛俠、超星神、百變小櫻、奧特曼等；萬盛泰的朦朦兔、巴布狗等；幫登的蜘蛛俠、奧特曼、變形金剛、珍珠美人魚等。。。。。。。。

    除此，在童鞋品牌推廣方面大部分企業(yè)采用電視廣告的宣傳模式。自鞋企安踏請孔令輝為其品牌代言人并取得很大的成功后，在成人鞋市場形成了一股“明星+廣告”品牌宣傳的風(fēng)潮，CCTV—5也被眾多人士稱之為“晉江頻道”。然而在童鞋行業(yè)“童星+廣告”或“卡通+廣告”也是眾多企業(yè)的推廣品牌的主要手段。足友、永高人等眾多童鞋品牌都在金鷹卡通頻道頭發(fā)其品牌廣告，因此，業(yè)內(nèi)很多人士認(rèn)為，金鷹卡通頻道也將成為“泉州頻道”。 之所以電視廣告目前是童鞋品牌宣傳的主要渠道，一方面是“明星+廣告”的模式在成人鞋市場起到了很大的宣傳效應(yīng)；另一方面電視廣告在一定程度上能夠很好的刺激市場。

    綜合店完善產(chǎn)品渠道

    在產(chǎn)品的渠道方面，童鞋企業(yè)除了傳統(tǒng)的批發(fā)營銷、賣場專柜、品牌專賣店外，目前，綜合店成了童鞋市場另一重要的渠道模式。如足友開設(shè)足友卡通城，卡丁建立卡丁生活館等，這都表明童鞋市場的渠道已日趨完善和多樣化。

   雖童鞋的市場日益成熟和完善，但仍存在著一定的問題。