從暢銷面料看市場走勢和流行脈絡(luò)
由中國紡織報社與上海世貿(mào)商城聯(lián)合主辦的暢銷面料調(diào)查活動，自2007年起已連續(xù)舉行了4屆，得到了面料企業(yè)的積極參與，在業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力。
暢銷面料調(diào)查活動宗旨在于推動面料產(chǎn)品市場價值的認(rèn)知度，通過面料評選為購銷雙方描畫出下一年度市場走勢和終端流行脈絡(luò)。通過展會及配對活動實現(xiàn)面料企業(yè)與服裝企業(yè)的有效結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的相互聯(lián)動。
應(yīng)和市場需求 關(guān)注流行理念
4屆暢銷面料調(diào)查活動的舉辦，提升了優(yōu)秀面料企業(yè)的行業(yè)關(guān)注度，促進(jìn)了面大量廣的中小企業(yè)產(chǎn)品有效創(chuàng)新方向，從而擴(kuò)大了市場和媒體在業(yè)內(nèi)的影響力，提高了產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率。同時讓面料企業(yè)對傳統(tǒng)纖維和新纖維前沿趨勢有了更好的了解和運用。
活動把調(diào)查和關(guān)注的重點放在面料新技術(shù)開發(fā)和流行脈絡(luò)走向上，暢銷面料調(diào)查的影響力暫且不說，單就這4屆不同定位就已非常新穎，不僅可以清晰地看到近幾年來國產(chǎn)面料在各個層面的快速發(fā)展，更看到了促進(jìn)其快速發(fā)展的眾多因素：新型原料、高新技術(shù)、流行設(shè)計。
每一屆暢銷面料調(diào)查活動的終評，即專家評審環(huán)節(jié)，都會評出20款市場大獎面料、5款時尚風(fēng)格獎面料、5款技術(shù)先進(jìn)獎面料、5款新纖維獎面料。各位專家通過市場的多年調(diào)研和積累的行業(yè)技術(shù)知識，進(jìn)行嚴(yán)格篩選。
暢銷面料調(diào)查活動市場大獎的評選標(biāo)準(zhǔn)是：此塊面料擁有強(qiáng)大的市場占有率和發(fā)展?jié)摿?，服裝企業(yè)樂于選購，為消費者所歡迎。針對男裝面料要考慮織物風(fēng)格的變化；女裝、童裝面料要考慮花色圖案的觀感；運動面料專注于功能性。市場大獎面料要綜合看面料的外觀花樣設(shè)計，以及針對專類服裝擁有鮮明實用的功能，與時尚潮流達(dá)到完美的統(tǒng)一，既有適舒性，又有時尚性。
時尚風(fēng)格獎傾向于緊跟潮流趨勢的面料，在綜合功能上這類面料稱不上完美無缺，但其在時尚風(fēng)格設(shè)計上突出。技術(shù)先進(jìn)獎特指運用了新技術(shù)、新工藝，使得面料擁有特殊功能、特別外觀以及特別節(jié)能降耗的內(nèi)涵。新纖維獎則是特別為近年來新纖維在面料中不斷涌現(xiàn)而設(shè)置的，指的是工藝開發(fā)成熟、市場認(rèn)可度高、產(chǎn)品價值高檔的新纖維面料。
每一年的面料市場都有各自不同的特點，暢銷面料調(diào)查忠實地反映了市場的走向以及面料企業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀。“2010暢銷面料調(diào)查”終評，各位專家評委通過觀看產(chǎn)品和產(chǎn)品標(biāo)識，評選出了市場大獎20名、時尚風(fēng)格獎5名、技術(shù)先進(jìn)獎4名、新纖維獎2名。技術(shù)先進(jìn)獎和新纖維獎的部分缺失從側(cè)面反映了當(dāng)前面料流行的走向。
促進(jìn)拓市力度 烘托時代特色
以“為面料購銷雙方提供準(zhǔn)確的流行趨勢，清晰描畫整個面料產(chǎn)業(yè)的走勢和前景”為宗旨，通過向生產(chǎn)商和采購商展示面料市場的走勢以及業(yè)內(nèi)人士對新纖維市場的評判，最終推出一批最具市場價值的暢銷優(yōu)秀面料產(chǎn)品及企業(yè)。這是暢銷面料調(diào)查的基本定位和期望達(dá)到的效果。
2007年3月，參選數(shù)量企業(yè)達(dá)到43家，參選面料110款，獲獎數(shù)量為17家面料企業(yè)所提供的20款面料。2007年10月，參選企業(yè)達(dá)132家，參選面料達(dá)494款，最終有32家企業(yè)提供的35款參選面料獲獎。連續(xù)舉辦了兩屆的暢銷面料調(diào)查，獲得了150余家面料企業(yè)積極報名參與，在行業(yè)內(nèi)形成了一定的知曉度和影響力。其展出、買家投票、專家評審等調(diào)查評選環(huán)節(jié)，從擴(kuò)大宣傳層面，充分利用展會平臺，增加貿(mào)易配對環(huán)節(jié)等方面入手，將活動不斷向“市場性”和“實效性”推進(jìn)，吸引了更多關(guān)注。
“2009暢銷面料調(diào)查”共征集到166家企業(yè)721款面料參與。在2008年7月14日至16日舉辦的“2008中國國際服裝跨國采購交易會”上，“2009暢銷面料調(diào)查”區(qū)成為這個交易會中最繁忙地段。688款展出面料接受了472名買家的查詢。同時舉辦的“2009暢銷面料供求配對會”，通過現(xiàn)場查詢系統(tǒng)，實現(xiàn)了參與企業(yè)與買家之間的有效對接。472名買家通過這個系統(tǒng)進(jìn)行了現(xiàn)場查詢。杭州蕭山瓜瀝東方錦綸線廠的一款繡花面料獲得34次查詢，上海翱豐紡織品有限公司的亮光TR面料接受買家31次的查詢，上海灝天絲綢有限公司色織絲毛綢面料接受29次買家查詢。
“2010暢銷面料調(diào)查”在金融危機(jī)逐漸平息、經(jīng)濟(jì)企暖回溫時舉辦，烘托了鮮明的時代特色，參與其中的面料產(chǎn)品更具有針對性。面料企業(yè)應(yīng)對嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢，紛紛加大了拓展市場的力度，尋求市場的真正需求，實現(xiàn)與服裝企業(yè)的高效對接。“2010年暢銷面料調(diào)查”活動在全國范圍內(nèi)征集了1000種面料產(chǎn)品，要求是企業(yè)自行設(shè)計生產(chǎn)，或擁有合法代理權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)。評審邀請了業(yè)內(nèi)專家、服裝設(shè)計師、品牌采購商三方面的評委進(jìn)行評審，凸顯了“暢銷面料調(diào)查”的市場性、廣泛性和專業(yè)性。
在對獲獎產(chǎn)品的推廣上，主辦方也是不遺余力。10月19日，主辦方在上海世貿(mào)商城的“海外買家中國采購之旅”上海站上設(shè)立專區(qū)，公開展出了企業(yè)選送的新款面料產(chǎn)品，并現(xiàn)場設(shè)立查詢系統(tǒng)，讓買家及時了解面料樣品和生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息，實現(xiàn)參與企業(yè)與買家之間的有效對接。屆時會有100家海外采購商、1500家品牌服裝企業(yè)、服裝生產(chǎn)商、買手參加此次采購活動。“2010年暢銷面料調(diào)查”的頒獎典禮也會在“世貿(mào)商城秋季面輔料市場日”上舉行。
匯集最新產(chǎn)品 描畫產(chǎn)業(yè)前景
從4屆的“暢銷面料調(diào)查”中不難發(fā)現(xiàn)，面料的整體參選效果有質(zhì)有量，面料企業(yè)更是把最新的產(chǎn)品匯集到這個調(diào)查中，調(diào)查程序流程受到好評。
以第4屆參選面料為例，獲獎的31款面料從不同方面代表了2010年面料市場的時尚走勢預(yù)測，業(yè)內(nèi)人士對新纖維市場的評判，更為購銷雙方提供了清晰、準(zhǔn)確的流行趨勢和銷售形勢。
本次面料調(diào)查活動還凸顯了幾大特點：一是許多面料較之往年提升了視覺效果，尤其是彈性面料在應(yīng)用上前進(jìn)了一大步；二是不同于以往應(yīng)用在輕便休閑裝的面料，其組織結(jié)構(gòu)、纖維成分向多元化發(fā)展；三是參選面料技術(shù)含量提高，多元組織交叉，使面料在視覺效果上更加豐富多彩；四是就今年獲獎的面料來看，與國際上的流行面料有一定的碰撞。有這樣的基礎(chǔ)加之國內(nèi)有利資源，今后把相應(yīng)的技術(shù)融入進(jìn)去，明年的參選面料在品質(zhì)上將會有更大的提高。
許多連續(xù)關(guān)注過暢銷面料調(diào)查的買家和服裝設(shè)計師也表示，通過這個調(diào)查收獲很大，認(rèn)為今年參選的面料相比去年有很多亮點。專家評委中的服裝設(shè)計師和采購商代表甚至當(dāng)場選起了面料。上海裕美紡織品有限公司的55S天絲平紋產(chǎn)品采用100%天絲，非常適合女性披肩的制作；達(dá)利絲綢（浙江）有限公司的印花順紆喬面料緊跟當(dāng)下的流行趨勢，適合連衣裙、襯衫制作；深圳海超牛仔布廠的獲獎牛仔面料磨白的效果非常好，不是常見的砂洗風(fēng)格，而是織出來的效果，紋路比較新穎；紹興縣德隆布業(yè)有限公司的主推面料，選用100%滌綸，仿真絲效果非常好，且更柔軟、更輕盈薄透……
接下來的暢銷面料調(diào)查，被寄予著更大的希望，調(diào)查不僅僅在于提高影響力，更重要的是對面料與服裝的上下游對接起到激活和推動作用。
