福建省鞋服企業(yè)大力實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　在國際金融危機(jī)下，福建省企業(yè)改變以往外銷的思路，紛紛“走出去”，采取開設(shè)國外專賣店等方式，加快品牌擴(kuò)張。安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等公司都在東盟國家開專賣店，特步在馬來西亞等國啟動(dòng)了品牌推廣計(jì)劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業(yè)在越南設(shè)廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設(shè)廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。

　　來自福建出入境檢驗(yàn)檢疫局的調(diào)研表明，面對(duì)我省外貿(mào)出口的逐步復(fù)蘇，我省鞋服企業(yè)抓住市場洗牌機(jī)遇，在國內(nèi)外全面掀起新一輪品牌擴(kuò)張。此番品牌擴(kuò)張，主要以泉州地區(qū)企業(yè)為主。目前，泉州擁有中國名牌產(chǎn)品46個(gè)、中國馳名商標(biāo)39件，總數(shù)位居全國地級(jí)市前列。

　　我省企業(yè)紛紛采取打造子品牌、多品牌滲透等策略，積極實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。不久前，361°公司推出全新的童裝子品牌，組建獨(dú)立的品牌運(yùn)作和產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入預(yù)算近2億港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌L2。此外，安踏、特步等公司的運(yùn)動(dòng)品牌，紛紛以附屬品牌形式，進(jìn)入兒童用品領(lǐng)域。

　　抓住國際金融危機(jī)下國外品牌代理門檻降低的機(jī)遇，我省企業(yè)還積極引入國際品牌，做大市場。超越國際控股有限公司獲得美國十大運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威的國內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，將支付近億元在3年時(shí)間內(nèi)，開設(shè)1500家蓋世威專賣店。九牧王投資4億元，采取合資或收購的方式，與歐洲2家國際品牌公司進(jìn)行合作。