品牌時代 高端賽事營銷升溫

       泉州民企在搶奪體育賽事資源方面，視野越來越開闊，在贊助大眾化傳統(tǒng)賽事之余，還盯上了高端賽事。日前，第五屆中國“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽在廈門舉行，七匹狼成為本屆“俱樂部杯”帆船挑戰(zhàn)賽的全程贊助商。

　　據(jù)分析，泉州不少有實力的品牌現(xiàn)在都在尋找高端的資源，來進行傳播上的嫁接，從而實現(xiàn)品牌傳播上的獨特性、排他性和優(yōu)越性。如鴻星爾克嫁接網(wǎng)球資源，通過網(wǎng)球運動帶動品牌的尖端式傳播；匹克攜手NBA賽事資源，先后贊助了擁有中國球員姚明的火箭隊主場和擁有易建聯(lián)的雄鹿隊主場，實現(xiàn)其國際化品牌形象的打造；安踏與中國奧委會簽約，成為中國體育代表團合作伙伴。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，泉州企業(yè)未來在品牌營銷方面將進一步精細化，在體育賽事的贊助方向，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端賽事領域，如帆船、馬術、賽馬、高爾夫球和戶外探險等。