福建運(yùn)動(dòng)鞋企借機(jī)實(shí)施海外擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等福建鞋企都在東盟國(guó)家開(kāi)設(shè)專賣店，特步在馬來(lái)西亞等國(guó)啟動(dòng)了品牌推廣計(jì)劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國(guó)家辦廠，如晉江國(guó)輝鞋業(yè)在越南設(shè)廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設(shè)廠，近期還將赴菲律賓、越南等國(guó)考察。

　　福建出入境檢驗(yàn)檢疫局的調(diào)研表明，面對(duì)外貿(mào)出口的逐步復(fù)蘇，鞋企抓住市場(chǎng)洗牌機(jī)遇，在國(guó)內(nèi)外全面掀起新一輪品牌擴(kuò)張。此番品牌擴(kuò)張，主要以泉州地區(qū)企業(yè)為主。目前，泉州擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品46個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)39件，總數(shù)位居全國(guó)地級(jí)市前列。不久前，361°公司推出全新的童裝子品牌，組建獨(dú)立的品牌運(yùn)作和產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入預(yù)算近2億港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌Ｌ2。此外，安踏、特步等公司的運(yùn)動(dòng)品牌，紛紛以附屬品牌形式，進(jìn)入兒童用品領(lǐng)域。

　　抓住國(guó)際金融危機(jī)下國(guó)外品牌代理門檻降低的機(jī)遇，福建鞋企還積極引入國(guó)際品牌，做大市場(chǎng)。九牧王投資4億元，采取合資或收購(gòu)的方式，與歐洲2家國(guó)際品牌公司進(jìn)行合作。