中國(guó)制鞋行業(yè)：鞋企在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下突圍戰(zhàn)

  　2009年，全球經(jīng)濟(jì)陷入了一片低靡之中，這也使得中國(guó)制鞋行業(yè)陷入了低谷。正當(dāng)我國(guó)鞋企在為金融風(fēng)暴多帶來(lái)的難題而苦惱的時(shí)候，另一個(gè)問(wèn)題悄然而至。

　　日前，奧康等涉及“歐盟皮鞋反傾銷案”的中國(guó)鞋企也接到了歐委會(huì)發(fā)來(lái)的正式披露函件，函件稱：歐委會(huì)提議延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)進(jìn)口的鞋征收反傾銷稅最少15個(gè)月，稅率保持不變即16.5%。由此，一系列最新信息的傳出，迫于“生存本能”的中國(guó)鞋企也開(kāi)始了針對(duì)自身利益的最后努力。

　　福建鞋企：紛紛走出去

　　在金融危機(jī)下，福建鞋企采取開(kāi)設(shè)國(guó)外專賣店等方式，加快品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。獲悉，安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、３６１°等福建鞋企都已經(jīng)在東盟國(guó)家開(kāi)設(shè)專賣店，特步在馬來(lái)西亞等國(guó)啟動(dòng)了品牌推廣計(jì)劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國(guó)家辦廠，如晉江國(guó)輝鞋業(yè)在越南設(shè)廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設(shè)廠，近期還將赴菲律賓、越南等國(guó)考察。

　　溫州名品鞋企：入駐百貨商場(chǎng)

　　今年8月溫州市召開(kāi)“名品進(jìn)名店對(duì)接展會(huì)”，溫州鞋企有了一個(gè)新的出路，那就是搶占百貨商場(chǎng)。獲悉，王府井、大商集團(tuán)、武漢中百等國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)將與溫州市鞋企明年5月再次“約會(huì)”。百貨商場(chǎng)對(duì)于以內(nèi)銷為主的鞋企是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　石獅鞋企：技術(shù)創(chuàng)新

　　石獅鞋企看到了產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)，因此它們選擇在技術(shù)創(chuàng)新將過(guò)剩產(chǎn)能向市場(chǎng)需求的功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)移方面。

　　據(jù)了解，石獅金森納米公司先后引進(jìn)了高精確度的光譜分析儀、分散研磨機(jī)、激光粒度分析儀等，先后開(kāi)發(fā)了抗菌、除臭、抗紫外線、遠(yuǎn)紅外保溫、抗靜電、釋放負(fù)離子等納米材料，廣泛用于服裝、鞋業(yè)、橡膠、塑料等行業(yè)，晉江、泉州等地的品牌鞋企主動(dòng)來(lái)到石獅要求進(jìn)行開(kāi)發(fā)與合作。

　　目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)所面臨的產(chǎn)能過(guò)剩的局面不可能立即消除，此時(shí)，鞋企就需要出策應(yīng)對(duì)。提高產(chǎn)品研發(fā)、快速擴(kuò)張銷售終端、鞋企走高端路線等就成為了不少鞋企的高招。在如今產(chǎn)品趨同的形勢(shì)下，提高產(chǎn)品研發(fā)的必然的，人們所追求的已經(jīng)從量轉(zhuǎn)化為質(zhì)，功能鞋等成為了消費(fèi)者的新選擇。對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)，通過(guò)營(yíng)銷制勝，快速擴(kuò)張銷售終端也是一種策略。意大利手工鞋一直是紳士名媛和各路明星的最愛(ài)，這就是高端的最直接體現(xiàn)。

　　每個(gè)鞋企所處的環(huán)境都有所區(qū)別，自身情況也是各有不同，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下所采取的應(yīng)對(duì)策略也是必然有差異的。鞋企都需要在借鑒其他成功策略的同時(shí)，依照自身狀況制定合適的策略，進(jìn)而開(kāi)展突圍戰(zhàn)，使自己處于不敗之地。