服裝行業(yè)：用創(chuàng)意設(shè)計實現(xiàn)品牌提升

　　10月21日—31日，2009“時尚創(chuàng)意空間”活動在上海舉行，旨在幫助服裝企業(yè)用創(chuàng)意設(shè)計提升品牌價值。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說：“以紡織服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)要在新一輪競爭中占據(jù)較為主動的地位，就必須緊緊抓住創(chuàng)意這個核心。” 活動參與展示的主體，由原先的品牌企業(yè)、設(shè)計師、設(shè)計院校轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)于提升紡織服裝品牌創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)資源及機構(gòu)。主辦方希望通過這一活動打通產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建創(chuàng)意機構(gòu)與品牌企業(yè)的對接平臺。

　　本屆“時尚創(chuàng)意空間”活動提出了“1＋C”的概念，即“品牌＋創(chuàng)意”，旨在集合創(chuàng)意和設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計師、創(chuàng)意機構(gòu)等方面的力量，為生產(chǎn)企業(yè)提供服務(wù)。

　　作為“時尚創(chuàng)意空間”活動中重要的靜態(tài)展示部分，“創(chuàng)意市集”聚攏了一批有代表性的、服務(wù)于紡織服裝品牌創(chuàng)新的設(shè)計師、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位或機構(gòu)，進行成果展示。據(jù)悉，共有來自時裝設(shè)計、首飾設(shè)計等9大類別共50余家服務(wù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的時尚機構(gòu)參加了活動。

　　南京舜禹服飾有限公司的姚峰帶著多年做品牌的經(jīng)驗前來參展。他告訴記者，中國服裝設(shè)計師及品牌要想在世界服裝設(shè)計界脫穎而出，就要做好內(nèi)需市場，做出符合市場需求的有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的服裝。

　　姚峰告訴記者，他創(chuàng)立的“潔”牌女裝每年銷售額都上億元。他坦承，做品牌并沒什么秘訣，很重要的是“不貪大、認同市場、營造品牌文化”。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲曾經(jīng)指出，對于效益不好的企業(yè)來說，很重要的一個原因在于開發(fā)與創(chuàng)新能力的不足。從目前情況看，許多企業(yè)已經(jīng)認識到了創(chuàng)意的重要，紛紛思考怎樣讓創(chuàng)意設(shè)計成為促進服裝行業(yè)發(fā)展的加速器，并進一步實現(xiàn)品牌提升。

　　在“時尚創(chuàng)意空間”場館里，來自浙江省桐鄉(xiāng)濮院的卜掌浩告訴記者：“我們希望通過這個活動，與一些優(yōu)秀設(shè)計師建立聯(lián)系，邀請他們到濮院幫助我們創(chuàng)新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升。”

　　據(jù)介紹，濮院有我國最大的毛衫交易市場和針織產(chǎn)業(yè)集群，但由于技術(shù)創(chuàng)新能力不強、新品開發(fā)能力不足，迫切需要建立新型的創(chuàng)新機制和服務(wù)機制。今年7月，濮院成立了嘉興毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，力圖通過整合多方資源，強化自主創(chuàng)新，做強做大毛針織產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，該服務(wù)平臺目前已和17家創(chuàng)意企業(yè)簽訂了合作協(xié)議。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說：“中國服裝企業(yè)已經(jīng)由OEM（貼牌加工）轉(zhuǎn)為ODM（自主設(shè)計加工），但要真正做到自主品牌生產(chǎn)，其品牌定位仍需滿足優(yōu)秀設(shè)計、合理品質(zhì)等條件，方能在國際紡織服裝消費市場上占有一席之地。”

　　中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬說，以“1＋C”（品牌＋創(chuàng)意）為主題的本屆“時尚創(chuàng)意空間”強化了對“創(chuàng)意”概念延伸之后的商業(yè)價值解讀，有利于倡導和推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)資源的對接與合作，提升其創(chuàng)意能力。

　　上圖 10月15日，首屆中國西部服裝服飾藝術(shù)節(jié)在寧夏銀川國際會展中心開幕，圖為顧客在挑選產(chǎn)品。